Skechers выплатит $40 млн за рекламный обман
Производитель кроссовок вслед за Reebok наказан за недобросовестный маркетинг
Федеральная торговая комиссия США (FTC) обязала компанию Skechers USA заплатить 40 млн долларов потребителям, купившим тонизирующую обувь марки.
Причиной многочисленных исков от покупателей стала реклама некоторых моделей кроссовок, в которой говорилось, что эта обувь помогает привести тело в отличную форму без дополнительных тренировок.
Производство тонизирующих кроссовок Skechers было запущено еще в 2009 году. Для рекламы чудодейственной обуви была развернута широкомасштабная кампания, к которой привлекались многие знаменитости, в частности, актриса и светская львица Ким Кардашьян.
На рекламных баннерах и видео с участием знаменитости утверждалось, что регулярное ношение некоторых моделей кроссовок Skechers помогает человеку сбросить лишний вес и укрепить мышцы ног и живота без дополнительных тренировок.
Но еще в 2011 году покупатели тонизирующей обуви завалили суды Америки исками с жалобами о том, что фитнес-обувь не просто оказалась бесполезной при похудении, но даже способствовала получению травм.
FTC признала, что рекламные объявления являются необоснованными и обязала компанию Skechers выплатить недовольным покупателям 40 млн долларов. Каждый из 520 тыс участников группового иска получит от 40 до 84 долларов, в зависимости от цены приобретенной пары обуви.
Осенью 2011 года еще одному производителю «тонизирующей» обуви пришлось выложить крупную сумму денег за недобросовестный маркетинг. Компания Adidas, которая владеет брендом Reebok, заплатила около 25 млн в качестве компенсаций за ложные заявления в рекламе о том, что их новые кроссовки EasyTone помогают накачивать мышцы ног и ягодиц просто при ходьбе.
Стоит отметить, что сама реклама обошлась компании более чем в 40 млн долларов, лицом коллекции в феврале прошлого года была актриса Ева Мендес. В России продвижением марки занимается гимнастка Лейсан Утяшева.
Похожие материалы
Как проверить онлайн-казино на обман
В наши дни онлайн-казино старается быть честными перед игроками. Поэтому применяется система контроля честности, которая шифрует результаты при помощи MD5.
Uber заплатит $20 млн за обман водителей
Компания «подкупала» водителей высокими доходами
Volkswagen заплатит $15 млрд за обман в рекламе
Компенсации будут выплачены в рамках дизельного скандала, связанного с занижением показателей выброса вредных веществФедеральный окружной суд в Сан-Франциско предварительно одобрил решение о выплате компанией Volkswagen $14,7 млрд в качестве компенсаций в рамках дизельного скандала, передает BBC.
Владелец Roshen выплатит 212 млн рублей "Рот Фронту"
Владелец двух липецких кондитерских фабрик, входящих в украинскую корпорацию Roshen, Петр Порошенко готов выплатить российским «Объединенным кондитерам» (в группу входит кондитерская фабрика «Рот Фронт») компенсацию в размере 212 млн рублей за незаконное производство и продажу конфет «Ласточка-певунья».
Apple выплатит $32,5 млн за совершенные детьми покупки
Компания Apple должна будет выплатить своим клиентам по меньшей мере $32,5 млн для возмещения затрат на покупки, которые совершали в мобильном приложении дети без ведома родителей, говорится в сообщении на сайте Федеральной торговой комиссии США.
Google выплатит $17 млн за слежку за пользователями Safari
Компания Google согласилась выплатить 17 миллионов долларов в качестве штрафа за нарушение соблюдения конфиденциальности при работе пользователей с браузером Apple Safari, сообщается в материалах прокуратуры Нью-Йорка.
- УПРАВЛЕНИЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Традиционно маркетинг рассматривался как деятельность, направленная на поиск новых потребителей, готовых купить продукты компании, для чего компании регулярно измеряли свою долю на рынке.
- Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 2)
Планирование является тем необходимым фундаментом , который обеспечивает высокую результативность инновационной деятельности фирмы .
- Россиянам станет невыгодно покупать алкоголь в нестандартных бутылках
Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка предлагает вывести из оборота нестандартные водочные бутылки емкостью от 0,375 до 0,5 л. Пока же цены на такую продукцию станут одинаковыми.
- Процесс планирования сбытовой политики предприятия (Часть1)
Маркетинговое планирование сбытовой политики является наиболее важным этапом процесса управления сбытовой политикой
- Маркетинговая товарная политика (часть1)
Предприятия производят продукты-товары. Ведение товарного производства означает его ориентацию на рынок, на тех потребителей, которые находятся за пределами предприятия.
- Агентство «Кит-маркетинг» разработало торговую марку первого в Украине супермаркета цветов и декора «Ваза»
Сначала была... идея. Идея абсолютно нового формата цветочного магазина. С задачей ее «материализации» (имя, легенда позиционирования, фирменный стиль) и обратились в агентство ее авторы.
- Практическое применение фирменного стиля во внутрикорпоративном и внешнем PR
Только 1 из 10 руководителей занимается внедрением фирменного стиля в жизнь компании и обращает внимание на ее внешнюю и внутреннюю идентичность.
- Direct mail: традиционный элемент директ-маркетинговых кампаний
В начале девяностых достаточно типичной и показательной была ситуация при получении рекламного письма по почте.
- Маркетинговые исследования без затрат денег
Бесплатные маркетинговые исследования - это реальность, доступная всем. Важность маркетинговых исследований в том, что они – это главный источник полноценной и объективной информации о рынке.