Еженедельники Metro осваивают регионы

Российское подразделение издательской сети расширится за 4 года до 19 газет
В ближайшие 4 года газета Metro появится более чем в 10 городах России, а ее сеть увеличится до 19 изданий. Осваивать регионы планируется в формате еженедельников – он сочетает качество контента и количество аудитории, необходимой рекламодателю. Сейчас в России выходят 5 изданий Metro: два ежедневных – в Москве и Санкт-Петербурге, три еженедельных – в Казани, Новосибирске и Омске. Еженедельники были хорошо восприняты региональными рекламодателями и читателями. Сейчас общий тираж в регионах приблизился к полумиллиону экземпляров еженедельно: в Казани – 280 тысяч экземпляров, в Новосибирске – 100 тысяч, в Омске – 80 тысяч экземпляров.

Контент для региональных выпусков производится по принципу «glocal», то есть глобальный материал «соседствует» с локальным. Над материалами работают лондонская редакция Metro International, объединенная московско-питерская редакция и редакции в регионах. Продажей федеральной рекламы занимается специальный отдел Metro в столице.

Еженедельник Metro распространяется бесплатно в метрополитене, на остановках наземного транспорта, в автомобильных пробках, переходах и других местах пересечения людских потоков. Еженедельный вариант газеты был разработан газетной группой Metro International специально для России. Обычно Metro выходит в ежедневном формате и только на достаточно больших рекламных рынках. Так было и в России, до 2011 года ежедневная Metro выходила только в Москве и Санкт-Петербурге.

Однако российские издатели решили не ждать, пока рекламные бюджеты регионов «дорастут» до столичных, и предложили Metro International разработать новый еженедельный формат. «Потребность в эффективном рекламном инструменте есть не только в Москве», – говорит генеральный директор «Metro-Москва» Борис Коношенко.

Развитием сети доволен и вице-президент по бизнес-развитию Metro International Андреас Торс: «Поскольку Россия является стратегически важным рынком для Metro International и группы Kinnevik, мы рады тому, как идет экспансия газеты Metro за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Нам кажется, что это правильный путь движения на российском рынке».

Metro International объединяет более 80 изданий в 22 странах мира. В России выходит с 2005 года, первая газета появилась в Санкт-Петербурге. В 2009 году группа ЕСН приобрела франшизу на выпуск Metro в российской столице. В результате ребрендинга «Metro-Москва» стало крупнейшим по охвату читателей московским ежедневным изданием. По данным TNS, издание является лидером по объемам продаж локальной рекламы среди всех печатных СМИ столицы.

Шведскому инвестфонду Investment AB Kinnevik принадлежит 46,6% акций Metro International. На сайте компании говорится, что в I квартале выручка Metro выросла на 47,2%, чистая прибыль снизилась на 1,7% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года.
Sostav.ru