Рейтинг эффективности рекламных агентств Украины по итогам EFFIE Awards 2010

В этом году на участие в Effie Awards Ukraine было подано рекордное количество заявок - 82 (в прошлом году было подано 53 работы, в 2008 - 63 кампании). Похоже, что впервые за пять лет существования премии в Украине, рекламодатели и агентства поняли и оценили престижность награды Effie Awards. На руку премии сыграл и кризис -  клиенты и агентства стали более «грамотно» тратить свою бюджеты, делая ставку на эффективность своих рекламно-маркетинговых коммуникаций.

При этом, несмотря на массовость заявок, огромное количество категорий осталось без наград вообще, а золото и серебро судьи раздавали крайне скупо. Самой массовой в плане лауреатов стала категория "Retail & public services", в которой отметились призами сразу 11 рекламных кампаний. GrandPrix завоевала совместная заявка BBDOKyiv&TalanCommunications. Второй год подряд высшая награда конкурса достается интегрированной кампании Pepsi. Возможно, и другим брендам и агентствам пора подумать о подаче на Effie именно интегрированных кампаний.

Общее впечатление.  Традиционно сильные, «многобюджетные»  и лидировавшие по количеству заявок (и соответственно наград) работы «Financial & Business services» и «Health & beauty» в этом году уступили пальму первенства  другим категориям, а конкурсные работы этих категорийпринесли всего по две бронзы. Сильно заявили о себе заявки категории «Non-alcoholic drinks» (две бронзы, серебро, золото и GrandPrix) и категории «Retail & public services» (три бронзы, семь серебрянных статуэток и золото). Традиционно, категорию ритейла называют категорией McDonald's (возможно это справедливо, ведь из 7 серебрянных наград, пять достались именно McDonald's).

В целом, победители этого года показали любопытную тенденцию -  все чаще выигрывают кампании, предлагающие нестандартную коммуникацию. Так, например, кампания «Ксения Собчак.  Авария» для Евросети, включающая в себя вирусный тизер, промо и телевизионный ролик завоевала два золота и одно серебро. Кстати, именно Кинограф завоевал звание самого эффективного рекламного агентства Украины по версии Effie Awards-2010.

Для тех, кто не был на церемонии награждения - список победителей

Cистема начисления баллов:

50 - 54.5 баллов Effie - 2 очка в рейтинг,
55 - 60.99 бронза - 4 очка,
61 - 67.99 серебро - 6 очков,
68+ золото - 8 очков,
лучший результат Гран-при - 12 очков.

Ранк 2010	Агентство	Баллы рейтинга	Суммарное количество баллов Effie 2010	Средний балл эффективности	Ранк 2009
1	Kinograf	42 + 8 (Russia)=50	452,38	64,63	15-19
2	DDB Ukraine	36	389,77	64,96	2
3	Think! McCann Erickson	26	315,08	63,02	7
4	PROVID	24	307,97	61,59	1
5-6	Euro RSCG Kiev	22	203,68	67,89	-
5-6	Talan Group	22	202,22	67,41	-
7	TABASCO	18	326,61	54,44	5
8	Ogilvy & Mather Украина	16	275,49	55,10	8
9	BBDO Kyiv	12	154,04	51,35	11
10	DRAFTFCB Kiev	10	167	55,67	12-13
11-13	B.I.T.A. Advertising	8	71,04	71,04	-
11-13	Maxima	8	118,76	59,38	9
11-13	Sahar	8	68,05	68,05	-
14-16	Adventa LOWE	6	109,11	54,56	3
14-16	Grey Kyiv	6	194,11	48,53	4
14-16	Scholz&Friends	6	106,31	53,16	-
17-22	Art BTL	4	56,9	56,90	-
17-22	Brand On	4	59,17	59,17	-
17-22	Dialla Communications	4	56,31	56,31	15-19
17-22	EURO RSCG New Europe	4	54,74	54,74	-
17-22	JWT	4	91,03	45,52	-
17-22	Y & R	4	145	48,33	10
23-27	Kaffeine Communications	2	134,1	44,70	15-19
23-27	Leo Burnett Ukraine	2	52,18	52,18	-
23-27	Publicis Visage	2	53,88	53,88	-
23-27	Saatchi&Saatchi	2	90,33	45,17	6
23-27	TBWA	2	100,15	50,08	12-13

Наталия Грищук

http://www.sostav.ua