В 2009 доля социальной рекламы на наружных носителях составила 13%. Год назад - 6%. Годом ранее - 3%. Замечательная тенденция! Социальной рекламы стало больше. А вот по поводу ее качества по-прежнему возникает масса вопросов. Хорошо, что нам удалось подключить к созданию социальной рекламы профессиональные рекламные агентства. Социальная реклама стала лучше чем, скажем, пять лет назад. Но в любом случае социальная реклама создается рекламными агентствами бесплатно. А это значит, что рекламное агентство само решает какую идею предложить и слово заказчика тут не самое главное: «дареному коню в зубы не смотрят». И мы имеем много яркого креатива на улицах города, который не всегда работает.
Но у этой проблемы есть одно простое решение! Нужно создавать социальную рекламу за деньги коммерческих рекламодателей «вплетая» социальную рекламу в брэнд коммуникацию. Нашим коллегам - маркетологам на Западе давно стало очевидно, что для удержания лояльности потребителей к брэнду не достаточно производить качественный товар и делать ему хорошую рекламу. Нужно чтобы брэнд сделал реально что-то полезное для людей, для общества. Причем бескорыстно. Примеров просто огромное количество: производители спортивной одежды тренируют дворовые футбольные команды, привлекая знаменитых игроков; косметические брэнды борются против стереотипов женской красоты навязанных глянцевыми журналами - тут я про рекламу брэнда Dove, которая фактически является социальной рекламой.
А в нашей стране продуманно и последовательно сочетает социальную рекламу и брэнд коммуникацию только Киевстар. Вспомним кампании против использования мобильных телефонов за рулем, за культурное использование мобильной связи в общественных местах и т.д. И по словам коллег-маркетологов из Киевстара это стратегия хорошо работает. Ну, сам факт того, что Киевстар уже много лет выстраивает свою брэнд коммуникацию через социальную рекламу и не собирается от этого отказываться говорит об эффективности выбранного пути.
И тут я хотел обраться к стратегам и креативщикам рекламных агентств, маркетинг директорам. Почему бы активнее не использовать очевидно эффективный и прогрессивный способ коммуникации брэнда через социальную рекламу? Если грамотно все продумать, то будет много пользы и вашему брэнду и обществу!
Александра Горлов, Генеральный директор TABASCO, член правления Всеукраинской Рекламной Коалиции
http://socialadvertising.com.ua/
-
Видеоаналитика от Билайн Бизнес поможет ритейлерам повысить качество обслуживания покупателей
9 сентября 2020 года, Москва — Билайн Бизнес (структурное подразделение ПАО «ВымпелКом») запустил решение видеоаналитики, позволяющее компаниям сферы ритейла эффективно оценить качество обслуживания клиентов в магазинах и офисах продаж. Одним из первых новый сервис протестировал международный строительный ритейлер «Леруа Мерлен».
-
Простой способ увеличения продаж
Маркетинг – главный ответ на вопрос о том, как улучшить продажи. Есть даже мнение, что цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Цель, конечно же, хорошая, но нереальная, потому что добиться этого на 100% нельзя, как ни крути.
-
Расклейка объявлений - Эффективный и простой вид рекламы
Как сделать расклейку объявлений наиболее эффективной. Несмотря на то, что расклейка объявлений является достаточно популярным видом рекламы, целесообразнее доверить это профессионалам. Это связано с тем, что:
-
Мультилендинг: тренд интернет маркетинга или способ повысить эффективность интернет рекламы?
Сегодня все чаще в специальной литературе или в интернете можно встретить термин мультилендинг, но далеко не все понимают что это и для чего это нужно. Наша сегодня задача разобраться в этом и понять, как эффективно использовать мультилендинг в своем бизнесе.
-
Простой способ проверить фанатов бренда на прочность
Бесплатно выдавать людям знаковый продукт вашего злейшего конкурента? Звучит не слишком благоразумно. Норвежский Burger King решил сделать именно это, и случилось интересное.
-
Комфортные магазины – способ повысить продажи
Вы наверняка замечали, что каждый сетевой магазин имеет свой стиль оформления как внутри, так и снаружи. Современные магазины отличаются не только привлекательным видом, а и комфортом, в торговом зале играет тихая приятная музыка, вежливый и улыбчивый персонал готов оказать помощь в выборе любого товара и т.д., в интерьере магазина все продумано: торговое оборудование, интерьерные вывески, освещение.
-
Как повысить эффективность социальной рекламы в России
Плохое медицинское обслуживание, пробки на дорогах и состояние окружающей среды признаны ключевыми «болевыми точками» России.Также остро стоят проблемы алкогольной и никотиновой зависимостей, наркомании, а в некоторых регионах - приток мигрантов. Таковы первые результаты комплексного исследования "болевых точек" в 12 регионах России, представленного в Общественной Палате РФ на ежегодной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» 10-11 декабря 2012 года.
-
Сайт-визитка - самый простой способ продвижения услуг в Интернете
Представительство в интернете это отличный способ для рекламы услуг и привлечения новых клиентов. Если вы только начинаете свой бизнес и ищете способ заявить о себе, то не забудьте про создание собственного сайта. А специально для тех, кто до сих пор считает, что это дорого и не практично, в этой статье мы расскажем обо всех нюансах разработки веб-проектов в студии Ёлка Софт.
-
Простой способ бросить курить
Как быстро бросить курить У большинства курильщиков вскорем в голове возникают две мучающих проблемы: как оставить пагубную привычку и сколько денег нужно тратить каждый день на сигареты. На теперешний день осталось очень мало курильщиков, не слыхавших что-нибудь про электронные сигареты, которые, можно сказать к слову, и были созданы для того, чтобы ответить на вышеперечисленные волнующие большинство курильщиков вопросы.
-
Короткий номер 2009 - простой способ помочь обездоленным детям!
Киев. 5 октября 2009. Оператор мобильной связи life:) объявляет о продлении общенациональной благотворительной программы «Помочь так легко!», направленной на помощь детям улицы. Звонок или сообщение на короткий номер 2009 станет помощью для центров, которые занимаются детьми улицы.