Стимулирование сбыта. Связи с общественностью. (Часть2)
Стимулирование торговых посредников. Посредники являются не менее важными субъектами, чем конечные потребители. Значительная часть продукции реализуется с помощью торговых посредников. Поэтому они нуждаются специального внимания, в том числе стимулирования. Посредники могут получать ценовые скидки в зависимости от объема товара, который они покупают.
Посредникам могут бесплатно предоставляться рекламные материалы (в том числе элементы наружной рекламы: например, навесы для летних кафе с рекламой торговой марки "Славутич" или "Оболонь"), а также товары-образцы. Кроме того, отдельные сотрудники компании-посредника (например, автомобильного дилера) могут пройти бесплатное обучение (стажировку) в компании-производителе. Иногда компаниям-посредникам предлагаются программы индивидуального или корпоративного обслуживания, например, бюро переводов трис предлагает рекламным агентствам перевод текстов по выгодным тарифам на время проведение рекламной компании.
Стимулирование торгового персонала собственного торгового подразделения. Торговый персонал во многих случаях имеет очень важное значение в системе реализации продукции. Так, продавец в киоске периодических изданий практически очень ограниченно может повлиять на соответствующие потребительские решения. Но официант в ресторане достаточно высокого уровня является значимым лицом. Его тон, манеры общения, способность предоставить клиентам полезные советы по выбору блюд имеют существенное значение. То же самое мы можем сказать и относительно продавцов в магазинах бытовой техники, косметики, мобильных телефонов, одежды, автомобилей и т.п. Не случайно отдельные компании трансформировали должность продавца на должность продавца-консультанта.
Подбор торгового персонала играет ключевую роль. Но без адекватной системы мотивации торгового персонала даже качественный отбор не приведет к нужному реализационному эффекту. Соответствующее стимулирование торгового персонала осуществляется путем системы заработной платы (например, включение в нее процента от стоимости реализованной продукции, или премии, размер которой зависит от стоимости реализованной продукции), путем предоставления возможности приобретения товаров (в пределах определенной суммы) со скидкой, через проведение конкурсов продавцов, организации их обучения и т.п..
Похожие материалы
Обязанности мерчендайзеров в ритейле стимулирование сбыта
В обязанности сотрудников, которые отвечают за визуальный мерчендайзинг, входит поддержка в точке сбыта в POS, маркетинге и в мероприятиях по стимулированию сбыта.
Стимулирование торговой сети
Производители используют определенный набор средств стимулирования торговли. Они выделяют средства на стимулирование торговли, с целью:1) убедить оптовых и розничных продавцов привлечь определенный товар в ассортимент торговой точки;2) побудить оптовых и розничных продавцов к закупке крупных партий товара;
Кодексы Института связей с общественностью и Ассоциации агентств по связям с общественностью
Институт связей с общественностью (Institute of Public Relations - IPR) представляет более 5000 индивидуальных специалистов-практиков по связям с общественностью. Ассоциация агентств по связям с общественностью (Public Relations Consultants Association) представляет более 100 крупных агентств. Обе эти организации имеют свои очень подобные кодексы. Члены этих организаций должны соблюдать положения их кодексов. В общем, кодексы собой набор рекомендаций по профессиональной и деловой этики членов этих организаций в их отношениях между собой, с клиентами или заказчиками, со средствами массовой информации и обществом.
РОСТ ЗНАЧЕНИЯ СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
Термин "стимулирование сбыта" является общеупотребительным понятием специальных рекламных схем, как правило, временного действия, которые реализуются в местах продаж или местах покупок. Ранее подобные схемы назывались "искусством сбыта" (merchandising) и этот древний термин еще используется в некоторых организациях, например в отделах телевизионных компаний, осуществляющих продажу рекламного времени. Однако из-за роста влияния Института стимулирования сбыта, существование кодексов рекламного дела и стимулирования сбыта и публикации статей о стимулировании сбыта в профессиональной прессе, выражение "искусство сбыта" в его промо смысле выходит из обращения.
Связи с общественностью: стимулирование сбыта
Симулирование сбыта сегодня – это одна из самых часто используемых форм маркетинговой коммуникации. Как это работает? Например, реклама, которая рассказывает о новом товаре, вызывает интерес к товару, а стимулирование сбыта – активизирует стимул покупки. Чаще всего под симулированием збыта стоит понимать краткосрочные поощрительные меры, а в конечном счете – увеличение объемов продаж.
Стимулирование сбыта. Связи с общественностью. (Часть1)
Стимулирование сбыта является распространенной формой маркетинговых коммуникаций, ориентированной на использование присущего только ей аспекта влияния. Так, если реклама доносит информацию о товаре, вызывает интерес к нему, то стимулирование сбыта поощряет, активизирует стимулы к действию - покупке товара, содействие более активному его реализации.
- Валуев развеял миф о дорогом Интернете
МТС и BBDO Moscow сняли новый ролик со спортсменом и кастинг-директором в главной роли «Мобильные ТелеСистемы», ведущий телекоммуникационный оператор в России и странах СНГ
- Реклама языковой школы нашла связь между культурами
В School number one считают, что процесс изучения английского языка обязательно должен быть увлекательным.
- УМХ принял участие в дискуссии на тему "Интернет СМИ - СМИ или не СМИ?"
На днях портале ЛІГА.net состоялась дискуссия на тему "Интернет СМИ - СМИ или не СМИ?", в которой приняли участие журналисты и топ-менеджеры украинских СМИ.
- Бриф: зачем нужны бумажки?
Представьте себе такую ситуацию: Вы приходите к врачу и жалуетесь ему на боль в правом боку, а врач, не обследуя Вас и не назначая анализы
- 20-летняя гонщица Аврора Штраус в новом рекламном ролике BMW от Serviceplan
Профессиональная гонщица Аврора Штраус снялась в новом рекламном ролике BMW -- «Power has Come a Long Way» от Serviceplan.
- Участие в выставке как неотъемлемая часть маркетинговой стратегии
Сегодня никто не будет спорить, что участие в выставках – это эффективный инструмент рекламы, однако стоит учесть несколько правил
- Социальный проект в поддержку донорства от AdPro
Три часа вашего времени могут творить чудеса Ежедневно современный человек спешит за временем, его никогда не хватает, оно куда-то девается, его невозможно остановить.
- На Рублевке объявлена распродажа рекламных мест
За право установить на ближайшие пять лет рекламные щиты на престижном Рублево-Успенском шоссе администрация Одинцовского района Московской области запросила максимум 115,2 тыс. руб.