Белорусское пиво «Крыница» провело рестайлинг своей продукции
Название работы: редизайн торговой марки «Крынiца»
Задача
Обновить образ самого продаваемого пива в Беларуси, сохранив традиционное цветовое кодирование всех его сортов и позиционирование продкта в глазах потребителя.
Рыночная ситуация
Напомним, что объем производства продукции компании «Крынiца» среди белорусских производителей по итогам первого полугодия текущего года превысила 31%. Компания произвела 8,8 млн. дал напитка. Ближайший конкурент — ОАО «Аливария» отстает от «Крынiцы» более, чем в 2 раза с объемом производства в 3,7 млн. дал., и имеет долю 13,5%.
Особенности задачи:
1. Противоречивость образа: с одной стороны, «Крынiца» — простое, недорогое пиво. С другой стороны — это национальный лидер продаж, имиджевое, «основное» пиво страны.
2. Жесткая конкуренция: Визуальный ряд белорусских пивных полок не должен был пополниться «очередной» пивной этикеткой. Она должна быть заметной, обсуждаемой. В то же время, место пива на рынке, не позволяет заигрывать с аудиторией, пользоваться экстремальными дизайнерскими решениями.
Реализация:
Первым и основополагающим решением в работе над проектом стала смена логотипа, с приданием ему статуса главной коммуникационной единицы бренда.
Общая организационная идея проекта — логика. Логотип был создан на базе оригинального шрифтового начертания с традиционными мотивами. Особенностью надписи стала орнаментарность ее рисунка, что усилило способность к запоминаемости и скорости восприятия, при этом сохранив необходимую читабельность.
Одним из важных результатов, стала максимальная простота и контрастность этикетки. К моменту появления всех остальных сортов, «Крынiца» займет заметное место на разнородных по фактуре пивных полках.
Слоган: Новы выгляд знаемага пiва.
Заказчик, исполнитель, состав творческой группы
Руководитель: Ян Карпов
Арт-директор: Денис Серебряков
Менеджер проекта: Дарья Семёнова
Источник: Marketing.by
http://marketing.by/main/market/company_news/0034521/
Похожие материалы
M&H Plastics помогла провести рестайлинг продукции Tara Smith
M&H Plastics помогла знаменитому стилисту Таре Смит преобразить линейку средств по уходу за волосами, выпускаемых под маркой Vegan haircare.Смит выбрала флаконы Boston Round, изготовленные фирмой M&H Plastics из полиэтилена высокой плотности, и разноцветные колпачки с откидывающимся верхом.
Белорусское молоко может вернуться в Украину уже в мае
Украина может разрешить ввоз белорусской молочной продукции после майских праздниковКиев и Минск могут урегулировать вопрос поставок белорусской молочной продукции на украинский рынок уже после майских праздников, считает директор департамента ветеринарной медицины Государственной ветеринарной и фитосанитарной службы Украины Виталий Башинский.
Pampers привлекает спортсменов для рекламы своей продукции
Для выпуска на рынок лимитированной серии подгузников и салфеток USA, торговая марка Pampers обратилась к двукратной олимпийской чемпионке по пляжному волейболу Керри Уолш и организации Team USA Hopeful.
Coley Porter Bell провело редизайн упаковки продукции Morrisons
Брендинговое агентство Coley Porter Bell из Великобритании провело редизайн упаковки продукции Morrisons начального уровня.
Рестайлинг пива «Клинское»: вкус обрел новую упаковку
Новый дизайн упаковки идет рука об руку с нынешней концепцией бренда «Клинское»: «Общение в стиле К». Дизайн алюминиевых банок, стеклянных и пластиковых бутылок стал заметно более лаконичным: упростились цветовое решение и графика. Основной цвет упаковки стал значительно ярче, усилен брендинг: на лицевой стороне появился большой логотип «К». Сама этикетка стала более современной и стильной. Создание логотипа ответственный и трудоемкий процесс, создавая логотип необходимо учитывать много факторов.
Рестайлинг «Домашних секретов» от брендингового агентства Wellhead.
Крупнейшая в Сибири компания по производству замороженных полуфабрикатов "Сибирский гурман", занимающая лидирующие позиции на рынках Урала, Западной и Восточной Сибири обновила дизайн бренда «Домашние Секреты».
- Стенд DAIKIN на выставке Chillventa удостоен награды Red Dot за лучший дизайн
В августе 2011 года компания DAIKIN была отмечена престижной международной наградой за лучший дизайн выставочного стенда на специализированной выставке Chillventa.
- Новак Джокович представил именную линию теннисной экипировки adidas Falcon в Мельбурне
Мельбурн, январь 2009 года – В знаменитом Государственном театре Мельбурна Новак Джокович представил свою именную линию теннисной экипировки adidas Falcon.
- Брендинг и СМИ
Как штатный журналист, я знаю, что критические и независимые материалы, пусть даже втиснутые между рекламой автомобилей и рекламой табака, все равно появляются в прессе
- Офлайн креативная кампания от Delivery Club «Сумка удачи»
Delivery Club превратил остановку на Тверской в генератор скидок на еду Каждый прохожий может получить промокод на 30% скидку в Delivery Club.
- Serviceplan и Spotify запустили кампанию по поиску хозяев для собак на основе общности их музыкальных вкусов - Adoptify
По результатам последнего исследования Университета Глазго стало очевидным то, о чем ранее все мы только догадывались: у каждой собаки свой индивидуальный музыкальный вкус.
- Как создать успешный бренд?
Как создать бренд с нуля? На что обратить внимание? Как связать идеологию бизнеса с визуализацией? Эти и другие ответы найдете в нашей статье далее.
- Publicity Creating – PR-партнер турецкой компании Inci Aku
Клиентом Publicity Creating стала компания Inci Aku (Турция) – один из ведущих производителей на мировом рынке автомобильных аккумуляторов, который поставляет свою продукцию в 72 страны мира.
- Дизайн упаковки
Как утверждает известный дизайнер упаковки Венди Джеллика, процесс создания упаковки кроме того, что должен быть всеохватывающим, должен так же учитывать специфику товара, например, сроки хранения
- Новые враги Прохорова - пензенские молочники с ё-гуртом
Набирает обороты конкуренция за ё-брендинг, основоположниками которого являются структуры миллиардера Михаила Прохорова.