Parliament станет эксклюзивным. Компания Philip Morris выводит на российский рынок эксклюзивную верс
Новый вид сигарет будет распространяться исключительно по предварительному заказу. Эксперты считают, что при правильном позиционировании Parliament Reserve будет иметь успех. Philip Morris представит новую марку сигарет Parliament Reserve в России в конце октября. Сигареты будут выпускаться в новом формате упаковки в виде портсигара, рекомендованная цена составит 200 руб. за пачку. "Продажи новой серии не будут ограничены по срокам, но тираж будет ограничен: единовременно клиент сможет заказать от одного до трех блоков Parliament Reserve",- говорит управляющий по связям со СМИ Philip Morris Ирина Бахтина.Она уточняет, что заказать новые сигареты можно будет только через дистрибутора "Меркурий" и только в Москве. "Заказ будет доставляться на дом, что также подчеркнет ключевые ценности брэнда: эксклюзивность, современность и высокое качество - серия рассчитана на состоятельных потребителей, которые ценят именно это",- добавляет Бахтина.
Напомним, Philip Morris уже запускал две серии limited edition в прошлые новогодние праздники - по одной на Marlboro и Parliament. Ограниченная серия Marlboro имела пачку серебристого цвета, которая открывалась сбоку наподобие зажигалки, а премиальный Parliament изменил цвет пачки на синий металлик. Но в отличие от Parliament Reserve, обе серии можно было приобрести в рознице и ресторанах: Marlboro - на заправках BP и примерно в 200 точках HoReCa, Parliament - в дорогих ресторанах.
По данным Business Analytica, по итогам продаж за первые восемь месяцев 2006 года доля сигарет Parliament на общероссийском рынке в объемном выражении (без учета продаж в точках общепита) составила 2,1% (за аналогичный период прошлого года этот показатель составил 1,8%). Генеральный директор Business Analytica Андрей Стерлин считает, что акция Philip Morris направлена не на увеличение продаж. "Обычно такие промоакции носят чисто имиджевый характер и направлены на повышение лояльности определенной прослойки. Когда серия ограниченна, желание купить продукт становится больше. Большая часть людей, которые курят премиальные сигареты, за небольшие деньги ощущают себя причастными к высшей прослойке, на этом тщеславии основана большая часть таких рекламных кампаний",- объясняет Стерлин.
Руководительотдела по работе с федеральными сетями Korea Tobacco & Ginseng (запускала ограниченную версию сигарет Esse стоимостью 120 руб. за пачку) Александр Коростылев считает, что методом подписки Philip Morris хочет проверить успешность новой серии Parliament. "Вполне возможно, что если количество подписчиков будет увеличиваться, Parliament Reserve запустят в открытую продажу.
Если же проект себя не оправдает, компания может прекратить его продажи без риска огласки своей неудачи",- полагает Коростылев. А генеральный директор рекламной группы "Витрина" Вадим Куликов считает, что при правильном продвижении новая серия обречена на успех. "У многих производителей есть марки, которые продаются по закрытой подписке. Например, Treasurer в алюминиевой пачке (сигареты, выпускающиеся компанией Chancellor Tobacco.- "Бизнес") стоят еще дороже - около $30 - и имеют устойчивый спрос",- говорит Куликов.
ВЛАДИМИР РАВИНСКИЙ
Похожие материалы
HEINEKEN выводит на российский рынок легендарное сингапурское пиво
Весной этого года российские пивоварни HEINEKEN начали розлив сингапурского пива Tiger – одной из самых популярных марок в Азии и Тихоокеанском регионе, а теперь и во всем мире.
Рубль обвалил прибыль Philip Morris
Доходность акций табачного производителя Philip Morris страдает из-за рубля. На показатель влияет не только его падение, но и большая доля валютных расходов в России.
Philip Morris закроет производство сигарет в Австралии
Табачная корпорация Philip Morris закроет свою единственную табачную фабрику в Австралии, располагающуюся в городе Мураббин. Об этом сообщает BBC News. Фабрика прекратит существование после 60 лет работы, ее закрытие будет стоить городу 180 рабочих мест.
Мария Шарапова выводит на российский рынок свой бренд
29 апреля в России начнутся продажи Sugarpova. Конфеты, созданные теннисисткой, появятся на прилавках сети супермаркетов «Азбука Вкуса» по цене 175 рублей за упаковку.
Philip Morris начал в РФ продажи снюса, запрещенного в ЕС
Компания Philip Morris International (PMI) первой из «большой табачной тройки» запустила на российском рынке собственный продукт в категории «снюс».По информации РБК daily, продажами так называемого «бездымного табака» занялся эксклюзивный дистрибьютор PMI - «Мегаполис». В России Snus by Parliament не производится, а импортируется из Швеции. Правда, в большинстве других стран ЕС снюс запрещен, так как, по мнению экспертов ВОЗ, вызывает развитие опухолей ротовой полости и поджелудочной железы.
Россия стала больше курить Philip Morris
Табачный концерн увеличил отгрузки в РФ на 0,5%По итогам работы за 1 квартал 2012 года одна из ведущих мировых компаний по производству табачных изделий Philip Morris International Inc. увеличила отгрузки в РФ на 0,5%, сообщается в пресс-релизе компании.
- Становление и развитие маркетинга туристических услуг (Часть 3)
Однако развитие туристического маркетинга не был автономным. Его практика и теория определенной степени заимствованы из опыта промышленности и торговли.
- В Москве появляются магазины игрушек нового формата
Когда в ноябре 2009 года на углу Тверской улицы и Газетного переулка открылся четырехэтажный детский магазин «Сказка», тамошние продавцы и аниматоры столкнулись со странной проблемой
- Эффективные маркетинговые приемы, используемые в создании рекламных баннеров
В наши дни конкуренция на рынке сбыта огромна, и, чтобы быть замеченным потребителем, производителю необходимо прикладывать максимум усилий, используя современные технологии.
- Новая система мерчандайзинга в австрийском Spar
Австрийская розничная сеть Spar заменяет программное обеспечение управления мерчандайзингом производства SAP на другое программное обеспечение.
- Директ-мейл: тестирование и оценка эффективности рекламных предложений.
Оценка эффективности. В самом общем смысле любая реклама, к какому виду мы бы ее ни относили, преследует одну определенную цель – помочь продать.
- Интерактивный музейный комплекс — культурно-корпоративный центр открыт в Московском банке
В Московском банке ПАО Сбербанк по адресу: Оружейный переулок, 41 открылся интерактивный музейный комплекс – культурно-корпоративный центр, в экспозициях которого прошлое, настоящее и будущее.
- Бизнес идея: Производство и монтаж наружной рекламы
Главный залог успеха практически любого бизнеса – это высокий спрос на специализированный бизнесом товар, либо услугу.
- Фоновая музыка для ресторана
Фоновая музыка для ресторана Качественное музыкальное оформление ресторана помогает решить одновременно как минимум два вопроса
- Продажи Coca-Cola в России выросли на 11% по итогам II квартала
Согласно официальному релизу продажи напитков компании «Кока-Кола» в России выросли на 3%. Локомотивом роста в России продолжают быть газированные безалкогольные напитки: Coca-Cola +11%, Fanta +9%