Parliament станет эксклюзивным. Компания Philip Morris выводит на российский рынок эксклюзивную верс
24 октября 2006 г.
Новый вид сигарет будет распространяться исключительно по предварительному заказу. Эксперты считают, что при правильном позиционировании Parliament Reserve будет иметь успех. Philip Morris представит новую марку сигарет Parliament Reserve в России в конце октября. Сигареты будут выпускаться в новом формате упаковки в виде портсигара, рекомендованная цена составит 200 руб. за пачку. "Продажи новой серии не будут ограничены по срокам, но тираж будет ограничен: единовременно клиент сможет заказать от одного до трех блоков Parliament Reserve",- говорит управляющий по связям со СМИ Philip Morris Ирина Бахтина.Она уточняет, что заказать новые сигареты можно будет только через дистрибутора "Меркурий" и только в Москве. "Заказ будет доставляться на дом, что также подчеркнет ключевые ценности брэнда: эксклюзивность, современность и высокое качество - серия рассчитана на состоятельных потребителей, которые ценят именно это",- добавляет Бахтина.
Напомним, Philip Morris уже запускал две серии limited edition в прошлые новогодние праздники - по одной на Marlboro и Parliament. Ограниченная серия Marlboro имела пачку серебристого цвета, которая открывалась сбоку наподобие зажигалки, а премиальный Parliament изменил цвет пачки на синий металлик. Но в отличие от Parliament Reserve, обе серии можно было приобрести в рознице и ресторанах: Marlboro - на заправках BP и примерно в 200 точках HoReCa, Parliament - в дорогих ресторанах.
По данным Business Analytica, по итогам продаж за первые восемь месяцев 2006 года доля сигарет Parliament на общероссийском рынке в объемном выражении (без учета продаж в точках общепита) составила 2,1% (за аналогичный период прошлого года этот показатель составил 1,8%). Генеральный директор Business Analytica Андрей Стерлин считает, что акция Philip Morris направлена не на увеличение продаж. "Обычно такие промоакции носят чисто имиджевый характер и направлены на повышение лояльности определенной прослойки. Когда серия ограниченна, желание купить продукт становится больше. Большая часть людей, которые курят премиальные сигареты, за небольшие деньги ощущают себя причастными к высшей прослойке, на этом тщеславии основана большая часть таких рекламных кампаний",- объясняет Стерлин.
Руководительотдела по работе с федеральными сетями Korea Tobacco & Ginseng (запускала ограниченную версию сигарет Esse стоимостью 120 руб. за пачку) Александр Коростылев считает, что методом подписки Philip Morris хочет проверить успешность новой серии Parliament. "Вполне возможно, что если количество подписчиков будет увеличиваться, Parliament Reserve запустят в открытую продажу.
Если же проект себя не оправдает, компания может прекратить его продажи без риска огласки своей неудачи",- полагает Коростылев. А генеральный директор рекламной группы "Витрина" Вадим Куликов считает, что при правильном продвижении новая серия обречена на успех. "У многих производителей есть марки, которые продаются по закрытой подписке. Например, Treasurer в алюминиевой пачке (сигареты, выпускающиеся компанией Chancellor Tobacco.- "Бизнес") стоят еще дороже - около $30 - и имеют устойчивый спрос",- говорит Куликов.
ВЛАДИМИР РАВИНСКИЙ
Деловая газета "Бизнес"
Напомним, Philip Morris уже запускал две серии limited edition в прошлые новогодние праздники - по одной на Marlboro и Parliament. Ограниченная серия Marlboro имела пачку серебристого цвета, которая открывалась сбоку наподобие зажигалки, а премиальный Parliament изменил цвет пачки на синий металлик. Но в отличие от Parliament Reserve, обе серии можно было приобрести в рознице и ресторанах: Marlboro - на заправках BP и примерно в 200 точках HoReCa, Parliament - в дорогих ресторанах.
По данным Business Analytica, по итогам продаж за первые восемь месяцев 2006 года доля сигарет Parliament на общероссийском рынке в объемном выражении (без учета продаж в точках общепита) составила 2,1% (за аналогичный период прошлого года этот показатель составил 1,8%). Генеральный директор Business Analytica Андрей Стерлин считает, что акция Philip Morris направлена не на увеличение продаж. "Обычно такие промоакции носят чисто имиджевый характер и направлены на повышение лояльности определенной прослойки. Когда серия ограниченна, желание купить продукт становится больше. Большая часть людей, которые курят премиальные сигареты, за небольшие деньги ощущают себя причастными к высшей прослойке, на этом тщеславии основана большая часть таких рекламных кампаний",- объясняет Стерлин.
Руководительотдела по работе с федеральными сетями Korea Tobacco & Ginseng (запускала ограниченную версию сигарет Esse стоимостью 120 руб. за пачку) Александр Коростылев считает, что методом подписки Philip Morris хочет проверить успешность новой серии Parliament. "Вполне возможно, что если количество подписчиков будет увеличиваться, Parliament Reserve запустят в открытую продажу.
Если же проект себя не оправдает, компания может прекратить его продажи без риска огласки своей неудачи",- полагает Коростылев. А генеральный директор рекламной группы "Витрина" Вадим Куликов считает, что при правильном продвижении новая серия обречена на успех. "У многих производителей есть марки, которые продаются по закрытой подписке. Например, Treasurer в алюминиевой пачке (сигареты, выпускающиеся компанией Chancellor Tobacco.- "Бизнес") стоят еще дороже - около $30 - и имеют устойчивый спрос",- говорит Куликов.
ВЛАДИМИР РАВИНСКИЙ
Деловая газета "Бизнес"
Комментарии
Похожие статьи
-
HEINEKEN выводит на российский рынок легендарное сингапурское пиво
Весной этого года российские пивоварни HEINEKEN начали розлив сингапурского пива Tiger – одной из самых популярных марок в Азии и Тихоокеанском регионе, а теперь и во всем мире.
-
Рубль обвалил прибыль Philip Morris
Доходность акций табачного производителя Philip Morris страдает из-за рубля. На показатель влияет не только его падение, но и большая доля валютных расходов в России.
-
Philip Morris закроет производство сигарет в Австралии
Табачная корпорация Philip Morris закроет свою единственную табачную фабрику в Австралии, располагающуюся в городе Мураббин. Об этом сообщает BBC News. Фабрика прекратит существование после 60 лет работы, ее закрытие будет стоить городу 180 рабочих мест.
-
Мария Шарапова выводит на российский рынок свой бренд
29 апреля в России начнутся продажи Sugarpova. Конфеты, созданные теннисисткой, появятся на прилавках сети супермаркетов «Азбука Вкуса» по цене 175 рублей за упаковку.
-
Philip Morris начал в РФ продажи снюса, запрещенного в ЕС
Компания Philip Morris International (PMI) первой из «большой табачной тройки» запустила на российском рынке собственный продукт в категории «снюс».По информации РБК daily, продажами так называемого «бездымного табака» занялся эксклюзивный дистрибьютор PMI - «Мегаполис». В России Snus by Parliament не производится, а импортируется из Швеции. Правда, в большинстве других стран ЕС снюс запрещен, так как, по мнению экспертов ВОЗ, вызывает развитие опухолей ротовой полости и поджелудочной железы.
-
Россия стала больше курить Philip Morris
Табачный концерн увеличил отгрузки в РФ на 0,5%По итогам работы за 1 квартал 2012 года одна из ведущих мировых компаний по производству табачных изделий Philip Morris International Inc. увеличила отгрузки в РФ на 0,5%, сообщается в пресс-релизе компании.
-
Philip Morris хочет захватить "Беломорканал"
Казахстанское отделение компании Philip Morris, одного из крупнейших производителей табачных изделий, пытается получить исключительное право на производство сигарет под старейшей советской маркой «Беломорканал».
-
"Philip Morris" повышает цены на свои сигареты
Компания "Philip Morris USA" 2 января фактически повысила цены на сигареты марки "Parliament" на 15 центов за пачку и сигареты марки "Virginia Slims" - на 20 центов за пачку. Как сообщает агентство "Reuters", пресс-секретарь крупнейшего в США производителя сигарет заявил, что на срок с 7 января до 24 февраля компания уменьшает скидки, которые предоставляет оптовым дистрибьюторам "Parliament" и "Virginia Slims".
-
Philip Morris отделят от компании Altria
Altria Group, одна из крупнейших табачных компаний мира, сообщила в официальном пресс-релизе о том, что выделит в отдельную компанию одно из своих подразделений - Philip Morris International. Сообщить о точном графике и плане выделения своего актива Altria рассчитывает на собрании совета директоров в январе 2008 года.
-
Altria сосредоточится на Philip Morris International
Компания Altria может сосредоточиться на развитии своей дочерней Philip Morris International в связи с плохо идущими делами Philip Morris USA. Как стало известно The New York Times, 29 августа должен состояться совет директоров, который может решить, что завоевание американского рынка приносит большие проблемы компании.
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.
