Ролики WHY NOT™ как манифест тотальной оригинальности. «Птяк кутяпає цреньку»? Почему бы нет!
9 ноября 2018 г.
Видеоролики, созданные брендинговым агентством Tough Slate Design к выходу крафтового биртейля WHY NOT™ в новом формате упаковки, призваны обратить на себя внимание самой яркой молодой аудитории.
WHY NOT™, выпущенный на украинский рынок Группой Компаний «Новые Продукты» в 2017 году, сразу позиционировался как напиток для молодых, ярких и прогрессивных, для тех, кому важно самовыразиться и подчеркнуть свою оригинальность. С одной стороны, коктейли на пивной основе в крафтовом исполнении – главный европейский барный тренд последних лет, так что потребитель, делая выбор в пользу WHY NOT™, сразу чувствует свою причастность к самому модному европейскому течению. С другой стороны, в названии бренда заложено послание, которое нетрудно расшифровать: многое из того, о чем мы будем вспоминать в старости, начиналось с фразы «Почему бы нет?» и глотка легкого алкоголя. Вызывающий посыл? Возможно, но именно так живет и мыслит целевая аудитория напитка.
«Why Not – целая философия отношения к жизни. Для тех, кто пробует, ошибается и снова пробует, не оглядываясь назад. Придумать что-то хайповое или тупое, прожить с ним жизнь или секунду, с миллионом просмотров или просто для себя? Почему бы и нет? Ролики состоят из набора несуществующих мемов, сдобренных яркими, порой бессмысленными образами – это отображает ход мышления целевой аудитории, они перебирают смыслы для того, чтобы казаться оригинальными, и ничего страшного, если это просто какой-то БЗДЯБ или ХРУКЯВ, а не ТЕСЛА или ПЕТКЬЮБ. ЦРЕНЬКУ? ЩМЯ? Что это? Никто этого пока не знает, и именно это притягивает и манит – свобода интерпретаций и лёгкая игра с ними и есть смысл бренда Why Not – яркого микса веселья и беззаботности», – комментирует видео арт-директор и основатель дизайн-студии Tough Slate Design Дмитрий Цапко.
Задача рекламной кампании, которая стартовала в интернете этим летом, – привлечь внимание потребителей к выходу на рынок крафтового пивного напитка WHY NOT™ в новом формате упаковки – жестяной банке. Из этого исходила изначальная концепция роликов, получившая рабочее название – «жесть». В процессе работы создатели креатива отошли от такой «лобовой» концепции, и идея трансформировалась в сумасшедший коктейль из забавной игры в слова (ПТЯК КУТЯПАЄ ЦРЕНЬКУ и прочий МЯМ) и ключевых ингредиентов – на фоне звуков открывающейся банки. Why not?
Новые видеоролики WHY NOT™:
WHY NOT™, выпущенный на украинский рынок Группой Компаний «Новые Продукты» в 2017 году, сразу позиционировался как напиток для молодых, ярких и прогрессивных, для тех, кому важно самовыразиться и подчеркнуть свою оригинальность. С одной стороны, коктейли на пивной основе в крафтовом исполнении – главный европейский барный тренд последних лет, так что потребитель, делая выбор в пользу WHY NOT™, сразу чувствует свою причастность к самому модному европейскому течению. С другой стороны, в названии бренда заложено послание, которое нетрудно расшифровать: многое из того, о чем мы будем вспоминать в старости, начиналось с фразы «Почему бы нет?» и глотка легкого алкоголя. Вызывающий посыл? Возможно, но именно так живет и мыслит целевая аудитория напитка.
«Why Not – целая философия отношения к жизни. Для тех, кто пробует, ошибается и снова пробует, не оглядываясь назад. Придумать что-то хайповое или тупое, прожить с ним жизнь или секунду, с миллионом просмотров или просто для себя? Почему бы и нет? Ролики состоят из набора несуществующих мемов, сдобренных яркими, порой бессмысленными образами – это отображает ход мышления целевой аудитории, они перебирают смыслы для того, чтобы казаться оригинальными, и ничего страшного, если это просто какой-то БЗДЯБ или ХРУКЯВ, а не ТЕСЛА или ПЕТКЬЮБ. ЦРЕНЬКУ? ЩМЯ? Что это? Никто этого пока не знает, и именно это притягивает и манит – свобода интерпретаций и лёгкая игра с ними и есть смысл бренда Why Not – яркого микса веселья и беззаботности», – комментирует видео арт-директор и основатель дизайн-студии Tough Slate Design Дмитрий Цапко.
Задача рекламной кампании, которая стартовала в интернете этим летом, – привлечь внимание потребителей к выходу на рынок крафтового пивного напитка WHY NOT™ в новом формате упаковки – жестяной банке. Из этого исходила изначальная концепция роликов, получившая рабочее название – «жесть». В процессе работы создатели креатива отошли от такой «лобовой» концепции, и идея трансформировалась в сумасшедший коктейль из забавной игры в слова (ПТЯК КУТЯПАЄ ЦРЕНЬКУ и прочий МЯМ) и ключевых ингредиентов – на фоне звуков открывающейся банки. Why not?
Новые видеоролики WHY NOT™:
Комментарии
Похожие статьи
-
«Вместе на расстоянии»: AB InBev представляет новый манифест в рамках борьбы с COVID-19
В эти сложные времена цель AB InBev «Объединять людей, чтобы сделать мир лучше» (Bringing People Together for a Better World) остается как никогда актуальной. В рамках борьбы с COVID-19 компания представляет манифест «Вместе на расстоянии» (Together at a Distance), направленный на поддержку локальных сообществ и бизнес-партнеров.
-
МАМА-манифест от brabrabra
Накануне Дня матери бренд brabrabra представляет проект с участием Василисы Фроловой и ее мамы Ольги — диалог о комфорте, выборе белья и дружбе между поколениями. Это манифест современным женщинам о принятии себя такой, какая ты есть в любом возрасте.
-
Освежающий WILD LEMON – новинка в линейке биртейля WHY NOT™
Расширяя ассортимент самого модного европейского направления напитков – коктейлей на пивной основе, – Группа Компаний «Новые Продукты» представляет WILD LEMON – новое имя в линейке крафтовых напитков натурального брожения WHY NOT™.
-
Игровые автоматы как источник дохода – почему нет?
С каждым днем желающих найти легкий способ разбогатеть становится все больше, все они хотят без особых вложений и трудозатрат заработать, но возможно ли это? Конечно, нет и игра в игровые автоматы – не исключение, ведь потребует от вас невероятной стойкости духа.
-
Аналитики подтвердили: нет телерекламы - нет продаж
Эксперты доказали взаимосвязь между рекламными расходами на ТВ и продажами
-
E-not production выпустил новый "страшно сексуальный" ролик
Задача была в том, чтобы начать продвижение шопинг-клуба по интернет- продаже одежды через социальные сети с помощью видеоролика с вирусным эффектом, который расскажет о преимуществах данной услуги.
-
ФАС запретила рекламный слоган "Нет цветов – нет секса"
Управление ФАС России по Сахалинской области признало непристойной рекламу цветочного салона, в которой утверждалось, что интимные отношения невозможны без букета цветов, сообщает пресс-служба УФАС
-
В поиске оригинальности
В течение 4 лет компания-производитель бумажных товаров Yellow Owl Workshop упаковывала большую часть своих марок и открыток в крафт-бумагу, деревянные ящики и муслиновые мешки.
-
Драйвовый коктейль из оригинальности для всех меломанов Киева
adidas Originals поддержал одного из самых неординарных исполнителей российской эстрады. Более 1500 человек ощутили дух Оригинальности на концерте Noize MC в клубе Crystal Hall. А пять счастливчиков попали на автограф- и фотосессию с музыкантом, благодаря своей победе в конкурсе фотографий в рэп-стиле, который бренд проводил в социальной сети «В Контакте» за две недели до события.
-
В2В маркетинг в условиях кризиса: To BE or NOT to BE?
Не все отрасли одновременно вошли в полосу кризиса, поэтому те компании, которые еще к концу 2008 года только начали замечать отток клиентов или уменьшение своих оборотов, сейчас говорят о сложностях, возникших на рынке. Перед каждым руководителем встает вопрос: "Каким образом вывести компанию, за которую он отвечает, из "тупика"? Как удержать свою долю рынка, выполнить план продаж и сохранить своих клиентов при условии, что нужно оптимизировать затраты. На чем экономить?" Чаще всего начинают сокращать бюджет маркетинговых мероприятий. Эффективно ли урезать маркетинговый бюджет, и какие могут быть последствия полного отказа от расходов на маркетинг?
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.
