Особенности шоппинга у мужчин и женщин (часть 1)

Принято считать, что мужчины не являются любителями ходить по магазинам и делают это крайне редко, только в случае крайней необходимости. Именно поэтому сегодня маркетологи во всем мире при изготовлении упаковки, разработке рекламы и в оформлении магазинов по большей степени ориентируются на женскую аудиторию.

Замечено, что женщинам и в самом деле нравится совершать покупки, во время шоппинга женщины обсуждают товары с продавцами, сравнивают товары по качеству и по цене, не ленятся примерить  понравившиеся вещи и т.п. Эксперты отмечают, что женщины в комфортной и спокойной обстановке делают больше покупок и получают от этого удовольствие.

В отличии от женщин, мужчины в магазине перемещаются крайне быстро, а на выбор товара тратят меньше времени, однако это создает свои трудности для продавцов, ведь привлечь их внимание к товару, который они не собирались покупать, в большинстве случаев практически невозможно. И, конечно, мужчины редко в магазине просят помощи у продавца, они не любят спрашивать о наличии товара, его характеристиках и цене.

В ходе наблюдений удалось выяснить, что мужчина редко, выходя из примерочной, не берет выбранную вещь, единственная причина – не подошла по размеру. В это время женщины же могут даже после примерки определить, что вещи не подходят по цвету и в итоге не покупают выбранные ранее вещи. В цифрах эти результаты выглядят следующим образом:

более 65% мужчин, что посетили примерочную, совершали покупку выбранных вещей
не более 25% женщин, что примерили вещи, в итоге покупали выбранные вещи.

Как понятно, планируя рекламную кампанию, ориентированную на размещение рекламы в магазине и близ него, стоит учитывать выше приведенные факты, это поможет увеличить эффективность от рекламной кампании. Закажите рекламу в Челябинске в компании «А-Медиа», размещая рекламу на щитах города, а также на суперсайтах и брендмауэрах, вы всегда будете на виду у потребителя. Реклама городских форматов вблизи магазинов должна мотивировать к покупке, нередко в основе сюжета лежит очевидная выгода: скидки, бонусы и т.п.