Анализ упаковки товара
Упаковка товара должна обеспечивать определенную пользу потребителю , соответствовать требованиям производителей и посредников , а также субъектов внешней среды предприятия , для которых ее элементы имеют разную значимость . Покупателя прежде всего интересуют информация о сроке хранения , особенности использования , составляющие товара . Производитель сосредоточится на фирменном знаке , информации, стимулирует сбыт.
Особенно важные защитные функции упаковки , информация на этикетке , которая отличает товар среди аналогичных конкурентных товаров . Поэтому при анализе упаковки значительное внимание обращают на ее привлекательность. Со временем любая упаковка ее теряет вследствие изменения предпочтений потребителей , развития технологии производства упаковок , транспортировка, складирование , способов продажи , а также деятельности конкурентов ( изменений упаковки их товаров).
Итак , анализ упаковки предполагает исследование изменений , которые происходят в ее производстве и использовании, выявлении тенденций , которые могут вызвать такие изменения . Начинают его с изучения различных точек зрения субъектов рынка.
При анализе упаковки позиции покупателей оценивают : соответствие ее эстетическим требованиям ; удобство и безопасность в процессе покупки , транспортировки , открывания , закрывания , уничтожения , соответствие величины упаковки потребностям рынка , наличие важной для покупателя информации ( вес , цена , составляющие , срок годности , адрес производителя , способ потребления и т.д. ) .
При анализе упаковки позиции производителя выясняют : привлекательность ее для покупателя; предусмотренный законодательством содержание информации, касающейся производителя и товара , соответствие упаковки требованиям безопасности , экологии , правовым нормам страны , в которой продается товар ; приспособленность требованиям целевого рынка (величина , простота использования , эстетичность ) ; отличие от упаковки конкурентов ; согласованность с позиционированием товара и имиджем предприятия ; типом , структурой и свойствами товара ; стоимость , соответствие класса товара , возможность использования для рекламных целей (упаковка с купоном ) .
Анализируя упаковку с позиции посредника , оценивают : ее мотивирующее воздействие на психику покупателя , возможность легко идентифицировать товар ; удобство при транспортировке , складировании , нанесении цен , расположении на полках , обслуживании клиентов , защита товаров от уничтожения ( рассыпания , разлива , увлажнение ) , наличие всех правовых требований в информации ; защищенность товара от манипулирования им .
В этом процессе особенно важно мнение самых заинтересованных упаковкой субъектов , прежде всего покупателей и дистрибьюторов : какая она (положительная или отрицательная ) в целом и на фоне упаковок конкурентных товаров . Упаковку оценивают также в контексте новых тенденций на рынке , что может побуждать к ее модернизации или замены . В поле зрения аналитика должны быть действия конкурентов , которые могут снизить привлекательность упаковки товара предприятия , изменения в стиле жизни , в частоте совершения покупок , численности семьи клиентов , появление новых юридических требований к упаковке ; новых технологий , способов продажи , транспортировки , хранения . Анализ этих факторов может привести к модернизации стратегии предприятия и мотивировать разработку новой упаковки . Внешние и внутренние факторы не всегда требуют изменения всей упаковки , иногда достаточно бывает модификации отдельных ее элементов .
Итак , анализ упаковки является необходимой составляющей маркетингового анализа , его данные существенно влияют на деятельность предприятия .
Рекламное агентство MediaVed - это команда профессионалов, объединенных одной идеей - сделать рекламу качественной и эффективной для рекламодателей. Обратившись в рекламное агентство MediaVed, Вы будете удивлены не только не ординарному подходу, а и убедитесь в том, что реклама - мощный двигатель торговли. Многолетний опыт и высокий профессионализм позволяют гарантировать качественную поддержку Вашему бизнесу.
Похожие материалы
Как определить целевую аудиторию товара
Целевая аудитория товара – это покупатели, которым может быть интересен ваш товар. Причем стоит отметить, что под товаром понимается не только товар, но в том числе и услуга. Надо четко понимать, что не всем может быть интересен ваш товар.
Термоэтикетки - современный вид упаковки и маркировки товара
Мы живем в мире товарного изобилия, где огромное разнообразие товаров заставляет обращать внимание не только на качество самих изделий и продуктов, но и на упаковку – ее дизайн, удобство использования и полноту информации, доступной покупателю.
Анализ целевой и методологической соответствии коммуникаций , направленных на продвижение товара
Связь предприятия с окружением является обязательным элементом функционирования предприятия на рынке. Анализ коммуникаций должен дать ответы на вопросы своевременности осуществления и соответствия формы организации этой связи , принципов коммуникационной деятельности стратегическим целям предприятия . Например , если миссия предприятия заключается в содействии обеспечению людей качественными продуктами питания, то реклама средств защиты растений , которые оно производит , подчеркивает не только их результативность , но и их безвредность при производстве сельскохозяйственной продукции , которая является сырьем для продуктов питания .
Анализ марки товара (часть 3)
Марка товара является важным нематериальным ресурсом предприятия , она может покупаться и продаваться , что является основой определения ее стоимости . В процессе продажи конечным индикатором стоимости марки являются рынок: она стоит столько , сколько потребитель готов за нее заплатить. С точки зрения предприятия стоимость марки необходимо определять независимо от времени осуществления процесса продажи , поскольку полученная информация нужна менеджеру для принятия решений по управлению маркой и ее капиталом. Оценка стоимости предприятий, оценка стоимости оборудования, интеллектуальной собственности и т.п. - все это может понадобиться Вам в случае продажи или покупки бизнеса, помощь в этом окажут специалисты компани КСБ Оценка, подробнее на http://www.kcbocenka.ru/. Как показали наблюения, именно вопрос оценки бренда сегодня у большинства вызывает массу вопросов.
Анализ марки товара (часть 2)
При маркетинговых мероприятиях , направленных на повышение уровня лояльности клиентов, нужно учитывать влияние каждого из них на изменение лояльности клиентов , заботиться об их последовательности и взаимосвязанности .
Анализ марки товара (часть 1)
По утверждению американского маркетолога Д.А. Аакера , капитал предприятия является суммой активов и пассивов , связанных с его маркой , ее названием и логотипом, увеличивает или уменьшает стоимость товара ( услуги) для предприятия и его клиентов.
- Райский сад – это так близко
14.06.2014 12:05 Сегодня мы довольно часто слышим словосочетание ландшафтный дизайн. Надо сказать, это даже модное выражение.
- В США активно рекламируют электронные сигареты
В США начался бум рекламы электронных сигарет. В стране, где реклама табачных изделий на телевидении запрещена с 1971 года, бренды продвигают сигареты без вредных смол и на подзарядке. Компания R.J.
- Бренд Coca-Cola продолжает оставаться самым дорогим в мире
Бренд Coca-Cola в 2012 году подорожал на восемь процентов и продолжает оставаться самым дорогим в мире.
- Ben & Jerry сменил упаковку ради легализации однополых браков
Британское подразделение американской компании Ben & Jerry выпустило мороженое в поддержку кампании за легализацию однополых браков.
- Bavaria запускает в России новую рекламную кампанию «300 лет настоящего вкуса»
В мае 2011 Bavaria запускает в России имиджевую рекламную кампанию «300 лет настоящего вкуса», рассказывающую об истории бренда, которой по праву стоит гордиться.
- Техники развития креативности
Существует множество упражнений, с помощью которых можно развить креативное мышление. Одна из основных целей таких интеллектуальных игр, или упражнений, состоит в том
- Стадии развития креативных технологий
Позиционирование продукта в рекламной кампании - это создание визуального образа, композиции и сюжета.
- Что важно учитывать, создавая логотип?
Сегодня у каждого есть возможность создать логотип самостоятельно, для этого теперь нет необходимости обращаться к дорогостоящим специалистам и тратить на это много сил, времени и средств.
- «Билайн» и Contrapunto «ускорили» Подмосковье
В новой "гоночной" кампании "Билайн" увеличил скорость подмосковного 4G-интернета в два раза! В ролике «Дрифт» Сергей Светлаков предстал в образе гонщика тюнингованного трактора.