Анализ упаковки товара
18 сентября 2013 г.
Упаковка товара должна обеспечивать определенную пользу потребителю , соответствовать требованиям производителей и посредников , а также субъектов внешней среды предприятия , для которых ее элементы имеют разную значимость . Покупателя прежде всего интересуют информация о сроке хранения , особенности использования , составляющие товара . Производитель сосредоточится на фирменном знаке , информации, стимулирует сбыт.
Особенно важные защитные функции упаковки , информация на этикетке , которая отличает товар среди аналогичных конкурентных товаров . Поэтому при анализе упаковки значительное внимание обращают на ее привлекательность. Со временем любая упаковка ее теряет вследствие изменения предпочтений потребителей , развития технологии производства упаковок , транспортировка, складирование , способов продажи , а также деятельности конкурентов ( изменений упаковки их товаров).
Итак , анализ упаковки предполагает исследование изменений , которые происходят в ее производстве и использовании, выявлении тенденций , которые могут вызвать такие изменения . Начинают его с изучения различных точек зрения субъектов рынка.
При анализе упаковки позиции покупателей оценивают : соответствие ее эстетическим требованиям ; удобство и безопасность в процессе покупки , транспортировки , открывания , закрывания , уничтожения , соответствие величины упаковки потребностям рынка , наличие важной для покупателя информации ( вес , цена , составляющие , срок годности , адрес производителя , способ потребления и т.д. ) .
При анализе упаковки позиции производителя выясняют : привлекательность ее для покупателя; предусмотренный законодательством содержание информации, касающейся производителя и товара , соответствие упаковки требованиям безопасности , экологии , правовым нормам страны , в которой продается товар ; приспособленность требованиям целевого рынка (величина , простота использования , эстетичность ) ; отличие от упаковки конкурентов ; согласованность с позиционированием товара и имиджем предприятия ; типом , структурой и свойствами товара ; стоимость , соответствие класса товара , возможность использования для рекламных целей (упаковка с купоном ) .
Анализируя упаковку с позиции посредника , оценивают : ее мотивирующее воздействие на психику покупателя , возможность легко идентифицировать товар ; удобство при транспортировке , складировании , нанесении цен , расположении на полках , обслуживании клиентов , защита товаров от уничтожения ( рассыпания , разлива , увлажнение ) , наличие всех правовых требований в информации ; защищенность товара от манипулирования им .
В этом процессе особенно важно мнение самых заинтересованных упаковкой субъектов , прежде всего покупателей и дистрибьюторов : какая она (положительная или отрицательная ) в целом и на фоне упаковок конкурентных товаров . Упаковку оценивают также в контексте новых тенденций на рынке , что может побуждать к ее модернизации или замены . В поле зрения аналитика должны быть действия конкурентов , которые могут снизить привлекательность упаковки товара предприятия , изменения в стиле жизни , в частоте совершения покупок , численности семьи клиентов , появление новых юридических требований к упаковке ; новых технологий , способов продажи , транспортировки , хранения . Анализ этих факторов может привести к модернизации стратегии предприятия и мотивировать разработку новой упаковки . Внешние и внутренние факторы не всегда требуют изменения всей упаковки , иногда достаточно бывает модификации отдельных ее элементов .
Итак , анализ упаковки является необходимой составляющей маркетингового анализа , его данные существенно влияют на деятельность предприятия .
Рекламное агентство MediaVed - это команда профессионалов, объединенных одной идеей - сделать рекламу качественной и эффективной для рекламодателей. Обратившись в рекламное агентство MediaVed, Вы будете удивлены не только не ординарному подходу, а и убедитесь в том, что реклама - мощный двигатель торговли. Многолетний опыт и высокий профессионализм позволяют гарантировать качественную поддержку Вашему бизнесу.
Комментарии
Похожие статьи
-
Как определить целевую аудиторию товара
Целевая аудитория товара – это покупатели, которым может быть интересен ваш товар. Причем стоит отметить, что под товаром понимается не только товар, но в том числе и услуга. Надо четко понимать, что не всем может быть интересен ваш товар.
-
Термоэтикетки - современный вид упаковки и маркировки товара
Мы живем в мире товарного изобилия, где огромное разнообразие товаров заставляет обращать внимание не только на качество самих изделий и продуктов, но и на упаковку – ее дизайн, удобство использования и полноту информации, доступной покупателю.
-
Анализ целевой и методологической соответствии коммуникаций , направленных на продвижение товара
Связь предприятия с окружением является обязательным элементом функционирования предприятия на рынке. Анализ коммуникаций должен дать ответы на вопросы своевременности осуществления и соответствия формы организации этой связи , принципов коммуникационной деятельности стратегическим целям предприятия . Например , если миссия предприятия заключается в содействии обеспечению людей качественными продуктами питания, то реклама средств защиты растений , которые оно производит , подчеркивает не только их результативность , но и их безвредность при производстве сельскохозяйственной продукции , которая является сырьем для продуктов питания .
-
Анализ марки товара (часть 3)
Марка товара является важным нематериальным ресурсом предприятия , она может покупаться и продаваться , что является основой определения ее стоимости . В процессе продажи конечным индикатором стоимости марки являются рынок: она стоит столько , сколько потребитель готов за нее заплатить. С точки зрения предприятия стоимость марки необходимо определять независимо от времени осуществления процесса продажи , поскольку полученная информация нужна менеджеру для принятия решений по управлению маркой и ее капиталом. Оценка стоимости предприятий, оценка стоимости оборудования, интеллектуальной собственности и т.п. - все это может понадобиться Вам в случае продажи или покупки бизнеса, помощь в этом окажут специалисты компани КСБ Оценка, подробнее на http://www.kcbocenka.ru/. Как показали наблюения, именно вопрос оценки бренда сегодня у большинства вызывает массу вопросов.
-
Анализ марки товара (часть 2)
При маркетинговых мероприятиях , направленных на повышение уровня лояльности клиентов, нужно учитывать влияние каждого из них на изменение лояльности клиентов , заботиться об их последовательности и взаимосвязанности .
-
Анализ марки товара (часть 1)
По утверждению американского маркетолога Д.А. Аакера , капитал предприятия является суммой активов и пассивов , связанных с его маркой , ее названием и логотипом, увеличивает или уменьшает стоимость товара ( услуги) для предприятия и его клиентов.
-
Анализ потребительской ценности товара (часть 2)
Семантический профиль товара. Благодаря сравнительному анализу свойств товара предприятия и его конкурентов устанавливают свойство товара , которое является уникальным предложением продажи, а следовательно , и исключительной , присущей только товарам предприятия , свойством.
-
Анализ потребительской ценности товара (часть 1)
Предложение является успешным , если оно удовлетворяет определенную потребность покупателя. Потребители выбирают то предложение, которое с их точки зрения является ценным . Ценность может быть трактованная прежде всего как сочетание качества , способа обслуживания и низкой цены , который иначе называют " триадой ценности клиента " . Ценность выступает как отношение между тем , что получает клиент , и тем , что может дать фирма . Клиент получает функциональную или эмоциональную пользу , для чего осуществляет определенные расходы: средства , время , энергию и психологические усилия.
-
Анализ нового товара
Решению о внедрении на рынок нового товара предшествует этап многоаспектного анализа его целесообразности , возможностей и рисков для предприятия учитывая рыночную конкуренцию . Содержанием этого анализа является выяснение внутренних возможностей предприятия по внедрению нового товара на рынке , анализ масштабов неудовлетворение потребности на рынке , на которую ориентирован новый товар , изучение и отбор идей по производству новых товаров , тестирование концепций новых товаров , исследования клиентов , времени , места , объема производства и сбыта нового товара , анализ результатов внедрения нового товара на рынке и формирования решений по дальнейшей деятельности .
-
Анализ жизненного цикла товара
Анализ товара предполагает его рассмотрение с учетом жизненного цикла . Для предприятия существенно , на какой фазе жизненного цикла находится товар в определенный момент , так как от этого зависят выбор маркетинговой стратегии , решения по развитию товара , финансовые расходы и поступления предприятия .
