Товарные марки и упаковка (часть2)
17 мая 2012 г.Товарный знак является важной составной частью такого обобщенного понятия, как «фирменный стиль», т.е. совокупность средств (цветов, слов и словосочетания, графических изображений и печати), которые обеспечивают немедленное распознавание покупателями товаров продуцента из числа массы подобных товаров-конкурентов. Фирменный стиль, кроме товарного знака, предполагает еще и собственный логотип (оригинальное изображение полного или частичного названия фирмы), фирменный цвет (сочетание цветов), фирменный комплект шрифтов, а также фирменные константы (формат печати, система печатного набора текста и выполнение иллюстраций).
Сейчас четко разграничивают марки производителей, дилеров и общие марки. Марки производителей, как правило, сообщают о названии производителя. В основном они известны широкому кругу потребителей, а цены на товары с марками являются достаточно высокими. Марки дилеров (частные марки) сообщают название оптовой или розничной сбытовой фирмы. Дилеры получают исключительные права на свои марки, однако обращение частных марок основном меньше, чем марок производителей. Общие марки содержат название продукции без названий производителей или дилеров. Общим марками пользуются для обозначения массовых товаров (сигареты, кофе, пиво, спиртные напитки и т.д.). Массовое производство таких товаров обеспечивает им невысокие цены благодаря экономии на сортности, упаковке, товарооборота и продвижении. Групповые торговые марки используют одно название для нескольких товаров (например, «Ксерокс»).
Согласно распространенной в мире практике компания по лицензионному договору платит определенный процент от прибыли за использование названия, которое принадлежит другой фирме. Однако, когда торговая марка приобретает большую популярность, она становится общенациональным достоянием, и фирма может потерять право собственности на нее (например, «Ксерокс», «Тефлон»).
Надо отметить, что сейчас в развитых странах распространяется относительно новый вариант торговых марок - безымянные, «белые» продукты (NO NAMES). Такие товары имеют упрощенное оформление упаковки, которое помогает потребителям только быстро узнать продукт (кофе, чай). Уменьшение затрат на упаковку позволяет некоторое снижение цен, а следовательно и роста сбыта. Однако для предотвращения ошибок упаковка таких продуктов должен удостоверять принадлежность товара определенной торговой фирме или кооперативном объединению.
Комментарии
Похожие статьи
-
Yahoo запустил товарные объявления
Компания Yahoo запустила свою версию товарных объявлений. Реклама этого формата будет появляться в поиске Yahoo и на сторонних площадках. Видеть её смогут пользователи смартфонов, планшетов и десктоп-устройств.
-
Google добавил строку рейтинга в товарные объявления
Отзывы о товаре могут иметь решающее значение при принятии решения о покупке
-
Россия передала "Союзплодоимпорту" права на товарные знаки Stolichnaya и Stoli в США
Российское правительство передало Федеральному казенному предприятию (ФКП) «Союзплодоимпорт» права на товарные знаки Stolichnaya и (или) Stoli в США. Соответствующее постановление было подписано 1 февраля 2014 г.
-
Последовательность анализа дистрибуции (часть2)
После получения информации об ожиданиях покупателей и предлагаемые им услуги посредников осуществляют их сравнение, что позволяет оценить уровень реализации ожиданий потребителей , т.е. достаточность (недостаточность ) предоставления отдельных услуг .
-
Товарные объявления Google: больше популярность, выше цена
По мере того как Товарные объявления Google завоевывают популярность в США, изменяются и их показатели CPC - они активно растут.
-
Международные товарные аукционы
Международные товарные аукционы - это специально организованные, периодически действующие в определенных местах рынки. На них путем публичных торгов по очереди происходит продажа предварительно осмотренных покупателем аукционных товаров, которые переходят к тому владельцу, который предложил за них наивысшую цену. К аукционным товарам относятся меха, чай, табак, фрукты, рыба, антикварные и художественные изделия, драгоценности, предметы роскоши и т.п.
-
Товарные марки и упаковка (часть4)
Разработка упаковки - важный элемент планирования новой продукции, поэтому этот процесс происходит по тем же этапам, что и другие инновационные процессы.Толчком к внедрению инноваций в упаковке, как правило, становятся два обстоятельства. Во-первых, уменьшение объемов продаж. Во-вторых, желание привлечь новые группы покупателей. Некоторые фирмы меняют упаковку согласно изменениям в программе продвижения товара: новая упаковка становится главным элементом рекламной кампании. Так же при разработке новой упаковки не стоит забывать и о том, что продукцию необходимо складировать и перевозить, поэтому важно учитывать габаритные размеры тары: пластиковые ящики, лотки, баки и прочее.
-
Товарные марки и упаковка (часть3)
Упаковка является важной частью продукта. Это средство или комплекс средств по обеспечению защиты продукции и окружающей среды от повреждений и потерь, а также для облегчения процесса товарооборота. Предприятие в основном разрабатывает и производит свою упаковку: изготовление скотча, тары, этикеток и вкладышей. Продукция вкладывается непосредственно в тару.
-
Товарные марки и упаковка (часть1)
Частью планирования продукта является определение товарной марки - имени, знака или символа (или сочетание таких), с помощью которых идентифицируют продукцию и услуги производителей и посредников. Сказываются марки фирменным именем, фирменным знаком, торговым символом или торговым знаком. Первые три типа обозначений сугубо маркетинговые и не имеют юридической защиты.
-
Самые активные рекламодатели и самые рекламируемые товарные категории
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты рекламодателей за первые девять месяцев 2006 года достигли $4,24-4,32 млрд. По-прежнему наибольшую долю -- почти 46% -- на рекламном рынке занимает ТВ. На прессу приходится до 28,5% всех рекламных расходов, на наружную рекламу -- 18,5%. Оставшиеся 7% приходятся на радио, интернет и кинотеатры. Как известно, в июле в действие вступил новый закон "О рекламе", ограничивший допустимый объем рекламы на ТВ -- не более 15% от суточного вещания канала (раньше было 20%) и 12 минут в час. В результате продавцы телерекламы в середине года были вынуждены повысить расценки -- и годовая медиаинфляция на ТВ превысила 40%. Участники рынка делали противоречивые прогнозы: по мнению одних, должен был произойти отток бюджетов с телевидения в другие СМИ, другие, наоборот, ожидали перераспределения бюджетов в пользу подорожавшего ТВ.
