Понятие морали в социальной рекламе

Насколько активно социальная реклама принимает участие в формировании моральных качеств у наших сограждан? Этот вопрос заинтересовал меня совсем недавно. С темой морали, как одной из целей рекламы, я столкнулась при написании магистерской работы. По моим личным наблюдениям, на данном этапе именно эта тема почему-то стоит далеко не на первом месте.

А ведь в защиту её существует много факторов! Главное заключается в том, чтобы заинтересовать и молодёжь (поскольку они есть залогом нашего будущего), и непосредственно изготовителей социальной рекламы в этом направлении.
Термин «социальная реклама» сейчас стает очень модным. Об этом виде деятельности сказано не так много, но, в целом, это явление нам близко и знакомо.  Многие абитуриенты Европы, понимая, насколько многогранна и значительна профессия public service advertising, пытаются получить образование именно в этой сфере. Поскольку такой вид рекламы, как социальная, позволит нам бороться не только с существующими проблемами в обществе, но и «воспитывать» наш социум согласно «правильным» моральным критериям.
Для того чтоб понять, какое место играет мораль в сфере социальной рекламы, прежде всего, предлагаю рассмотреть её как отдельное явление.
Философы многих стран и столетий давали различные объяснения и определения термину «мораль». Но широко принятым, более доступным для восприятия следует считать приведенное ниже.
Как понятие в сфере философии, мораль (от латинского слова мoralis – нравственный и mores – нравы) – это определённые правила, нормы и ценности, которые регулируют поведение человека. В целом,  мораль также является специфическим способом регуляции взаимоотношений людей, направленным на их гуманизацию.
Социальная реклама, как специфический механизм формирования морали в обществе, способна формировать совокупность принятых в том или ином социальном организме норм поведения, общения и взаимоотношений.
Мораль имеет свою определённую структуру. В неё входят такие категории:
1. Совесть.
2. Честь.
3. Добро.
4. Гуманность.
5. Справедливость.
Также структура включает в себя нравственные взгляды, идеалы, жизненные ориентации, нормы и принципы, определённые традиции в обществе и так далее.
Мораль можно рассматривать как для каждого отдельного индивида, так и для общества в целом. Она является постоянным непрерывным процессом формирования норм и установок, правил и догм, где одним из инструментов их образования является социальная реклама.
Она должна помогать морали исполнять такие всем общепринятые социальные функции в обществе как:
1. Регулятивная.
2. Ценностно-ориентационная.
3. Социализирующая.
4. Познавательная.
5. Воспитательная.
В наше время, с помощью социальной рекламы стает возможным поддавать влиянию общество и формировать, а также корректировать моральные качества каждого индивида. Конечно же, просчитать эффективность видеороликов и рекламных плакатов очень сложно. Но следует отметить, что при качественной работе над социальным рекламным продуктом, с точки зрения психологии, если в ней присутствуют яркие образы и ассоциации, она не может остаться не замеченной. И даже если через время человек забывает её, эта реклама прочно отлаживается в его подсознании.
Среди основных тем, которые можно (и нужно) использовать в социальной рекламе в данном направлении, я предлагаю выделить следующие:
1) расизм;
2) борьба с насилием;
3) религиозная тематика;
4) проституция;
5) работорговля;
6) порнография (в особенности детская);
7) борьба за чистоту окружающей среды (тут же правила поведения в общественных местах);
8) профилактика заболеваний как результат правильного морального воспитания;
9) забота о ближних (родителях, детях, больных);
10) благотворительность;
11) пропаганда здорового образа жизни;
12) повышение тяги к прекрасному (театру, поэзии и так далее).
Существует ряд заданий, на реализацию которых нацелена социальная реклама в области морали:
1). Формирование моральных ценностей.
2). «Воспитание» общества согласно основным нормам морали.
3). Общее развитие человека (как личности, так и члена общества).
4). Формирование активных гражданских позиций.
Для социальной рекламы сейчас наиболее благоприятное время. Ввиду экономического кризиса, заказов у агентств на коммерческую рекламу стало заметно меньше. Некоторые биллборды просто пустуют. А в то же время, они могут послужить благим целям. В связи с этим, у заказчиков социалки появилось больше возможностей.
И, конечно же, стоит помнить, что наиболее эффективным будет тот проект, который непосредственно заинтересует власти или общественные организации. Они могут помочь не только с размещением, но и сделать большой резонанс о Вашей социальной кампании с помощью своих инструментов и связей.
Поэтому, для того, чтоб заняться формированием общепринятых норм морали в сознании наших соотечественников настал подходящий период. Рынок социальной рекламы до сих пор формируется, ресурсы и инструменты его имеют достаточно широкий спектр. И не следует забывать о том, что награду за свою деятельность мы сможем ощутить хоть и не сразу, но в ближайшей перспективе. И она будет неоценима!
Существует много хороших проектов по социальной рекламе как факторе формирования морали. Среди них – большой процент работ, в том числе и среди студентов. Но вот только почему-то их обходят вниманием. А ведь среди этих работ есть много качественных, лаконичных, образных и запоминающихся… Поэтому возможно нашим изготовителям рекламы стоит обратить внимание не только на мизерность социалки, которая будет «воспитывать» общественность, но и на юные дарования.


Анна Филина,
менеджер по связям с общественностью.