Coca-Cola: реклама в соцсетях увеличила продажи на 0,01%
Когда речь идет об эффективности рекламных носителей, вспоминается анекдот: к президенту США приходят представители NASA и сообщают, что СССР красит Луну в красный цвет.
Президент не реагирует. Встревоженные представители космического агентства посещают главу государства еще несколько раз, но не могут добиться никакой реакции. И только когда Луна оказывается полностью красной, президент щелкает пальцами и говорит: «А теперь пишите сверху Coca-Cola».
Огромное число подписчиков страниц компаний в социальных сетях практически не влияет на продажи: такое заявление сделал старший менеджер по корпоративной маркетинговой стратегии компании Coca-Cola Эрик Шмидт (Eric Schmidt; однофамилец главы совета директоров компании Google), в ходе конференции Advertising Research Foundation's Re:think 2013.
У компании Coca-Cola 61,7 млн читателей страницы в Facebook, плюс 3,3 млн подписчиков в сервисе YouTube и несколько сотен тысяч - в Twitter. Тем не менее, наличие всей этой «виртуальной армады» увеличило продажи компании всего на 0,01%. Как отметил г-н Шмидт: «Мы вообще не видим никакой статистически значимой финансовой отдачи от нашей активности в социальной сети». Среди других выводов, сделанных экспертами Coca-Cola: эффективность рекламы, которая показывается на мониторе ПК или мобильного устройства составляет примерно 90% от эффективности рекламы на экране телевизора. Самым эффективным носителем рекламы, по подсчетам, стали печатные СМИ.
В целом, заявления Coca-Cola вызвало на рекламном рынке бурю. Издание Business Insider указывает, что Coca-Cola тратит значительные суммы на создание и поддержание своей онлайн-аудитории. Возможно, другие компании пересмотрят свою стратегию, узнав о результатах. Некоторые комментаторы уже заявляют, что для Facebook результат исследования - это кошмар наяву.
Отметим, что Coca-Cola - не первая компания, которая заявляет о низкой эффективности рекламы в Интернете, в частности в Facebook. В мае прошлого года примерно такое же заявление сделала компания General Motors. Автопроизводитель принял решение прекратить массированные рекламные кампании в социальной сети, придя к выводу, что реклама в Facebook практически не имеет никакого воздействия на покупателей. GM тратила на рекламу в Facebook порядка $40 млн в год.
Посмотрим, как это заявление отразится на стоимости акций Facebook...
it-world.ru
Похожие материалы
Рождественская реклама Coca-Cola вызвала недовольство в интернете
Пользователи заметили недостающую деталь в классическом ролике компанииCoca-Cola презентовала ставшую классической рождественскую рекламу напитка, однако в ней недостает одной детали.
Coca Cola выпустила географическую карту, которая не устроила ни Россию, ни Украину, ни саму Coca Cola
Coca-Cola извинилась перед Украиной за карту России с Крымом, а перед Россией - за отсутствие на ней Калининградской области, Курильских островов и того же Крыма.
Сотрудники Coca-Cola Россия рассказали о Coca-Cola в новой упаковке mini жителям 41 города России
Coca-Cola проводит беспрецедентную по своему региональному охвату и эмоциональному подъему акцию. С 22 по 31 мая около 1000 сотрудников Coca-Cola вышли на улицы крупнейших городов страны, в том числе и Москвы, чтобы поделиться своими улыбками, хорошим настроением и новой охлажденной Coca-Cola mini.
Продажи Coca-Cola в РФ держатся на одном уровне
За 9 месяцев показатель снизился на 1%
Продажи Coca-Cola в России выросли на 11% по итогам II квартала
Согласно официальному релизу продажи напитков компании «Кока-Кола» в России выросли на 3%.Локомотивом роста в России продолжают быть газированные безалкогольные напитки: Coca-Cola +11%, Fanta +9%, Sсhweppes +31%.
Продажи Coca-Cola в Эстонии выросли на 35% благодаря удачной рекламе
Летняя рекламная кампания «Поделись Coca-Cola» повысила в Эстонии продажи Coca-Cola в 0,5-литровых бутылках на 35 процентов.
- Как приобрести доверие потенциального клиента
До сих пор специалисты, занимающиеся рекламой и маркетингом, находятся в плену стереотипов.
- Facebook и YouTube отказали Китаю в удалении материалов с экстремистским содержанием
Соцсеть Facebook и видеосервис YouTube отказали китайским властям в удалении материалов экстремистского содержания.
- 30 главных интернет-трендов этого года
Сегодня создание сайтов перестало быть чем-то новым и неизведанным, сегодня интернет стал главным инструментом как у предпринимателей, так и у школьников, предприниматели осуществляют продажи
- ГД пока не будет разрабатывать поправки о блокировании сайтов за мат
Депутаты Госдумы пока решили не разрабатывать законопроект о блокировании сайтов за использование нецензурной лексики; в осеннюю сессию в Госдуме пройдут большие слушания на эту тему.
- "Бабкины семечки": подарок на 8е марта должен быть душевным
4 марта стартовала поздравительная рекламная кампания бренда «Бабкины семечки» в сети Интернет.
- Мобильная версия Facebook ставит прибыль компании под угрозу
Мобильная версия - ахиллесова пята рекламной системы Facebook. Компания даже не скрывает этот факт от инвесторов, судя по документам для IPO.
- Как относится Google к неоптимизированным сайтам?
Чтобы иметь неплохие позиции в выдаче Google, необязательно применять SEO, сообщил Мэтт Каттс в очередном видеоподкасте.
- Rambler получил контрольный пакет «Бегуна»
Rambler приобрёл у «Финама» 25% акций «Бегуна» - второго по выручке оператора контекстной рекламы в Рунете - за $18 млн и таким образом увеличил свой пакет до 50,1%.
- «Столото» и агентство SETTERS запустили в Instagram проект к 25-летию культовой лотереи «Русское лото»
Проект «По-русски» от «Столото» и агентства SETTERS в аккаунте бренда в Instagram погружает в эстетику русских традиций и доказывает: лотерея органично вписывается в национальную культуру.