Принципы создания наружной рекламы

Наружная реклама – один из самых популярных и востребованных каналов рекламы, который активно используется во всем мире. Сегодня невозможно вообразить современный город без наружной рекламы. Однако, все реже и реже каждый из нас замечает что именно рекламируется и тем более все реже мы вникаем в суть рекламы, главная причина этого – большое количество рекламных конструкций, а также ошибки маркетологов. В этой статье мы постараемся определить какими принципами руководствоваться при создании и планировании наружной рекламы, а также какие виды рекламоносителей являются самыми популярными.

Главная ошибка – неправильно выбранный рекламоноситель или плохая адаптация макета под другой формат, например, макет, предназначенный для публикации в прессе используют для для таких конструкций, как биллборд, брендмауер и т.п. Подробнее ознакомиться с правилами использования таких рекламоносителей можно здесь: http://www.amedia-ekb.ru/brandmauery/

Также нельзя забывать, что наружная реклама должна быть лаконичной, ведь контакт потребителя и наружной рекламы длится около 3-5 секунд – за это время потребитель должен понять какой продукт рекламируется и прочесть главное сообщение. Важно, чтоб количество слов в рекламе не превышало 5-6, число картинок было не 4, а контрастных цветов не более 3, иначе в памяти потребителя ничего не останется.

Выбирая шрифты, важно отдавать предпочтение простым шрифтам без засечек, который легко читается.  Многочисленные исследования доказывают, что потребители крайне редко прилагают усилия для прочтения текста, если он сложно читается, таким образом, ваше рекламное сообщение останется незамеченным.   

Рекламируя несколько продуктов одновременно, есть риск того, что ни один из них не бросится во внимание потребителя, более эффективной будет тактика разместить один продукт и на этом сделать акцент. Если есть необходимость рекламировать несколько товаров, то лучшим решением будет разработка нескольких макетов и аренда нескольких рекламоносителей.

И, напоследок, избегайте слишком мелких деталей в рекламе, исключения составляет лишь такая информация, как номер лицензии, сноски к акциям и т.п., контактные данные должны быть хорошо видны с любого расстояния.