Алексей Филановский: Говорить о скидке по ТВ – бессмысленно
«Не стоит идти на ТВ с рациональным сообщением, скидки и акции нужно оставить для мест продажи», - отметил Алексей Филановский, маркетинг директор «Лидер Снэк» в ходе конференции StarLightMedia «Рецепт от кризиса», проходящей 12 июня. Рост цен опережает рост зарплат. Он либо покупает более дешевое, либо ищет более качественное. Потребитель рационально понимает, что нужно изменить свои привычки, но попадая на рынок, начинает мыслить эмоционально. Человек, который закрыт для рекламных сообщений в благополучное время, открылся для рекламных сообщений в кризис. Этом шанс для новых производителей и проблема для давно присутствующих: почивать на лаврах опасно, - отметил спикер. Когда рынок разогрет, гораздо проще, чем на стабильном рынке, добиться изменений.
Стабильность формирует среднеценовой сегмент. Для каждого рынка – разный. Но в Украине он формируется. В кризисное время среднеценовой сегмент начинает вымываться. Часть идет вниз, часть – в более высокие сегменты. Если ваш бизнес – в среднеценовом сегменте, нужно думать – либо марки выше, либо ниже, либо апгрейд. Когда кризис проходит – среднеценовой сегмент опять начинает расти.
Филановский подчеркнул, что в условиях кризиса надо рекламироваться, но особое значение приобретает – подача рекламы. Прайсы надо оставлять для мест продаж. Говорить о скидке по ТВ – бессмысленно. Это не то сообщение. Нужно раскачать эмоциональную составляющую. ТВ-ролик или спонсорство должен в первую очередь работать на бренд. Не стоит идти на ТВ с рациональным сообщением, - резюмировал спикер.
MediaBusiness.com.ua
- Роль программного обеспечения в рекламном бизнесе
- Маркетинговые исследования целевой аудитории
- Немецкие исследователи предрекли скорый закат Facebook
- Новые возможности остановки общественного транспорта
- Основные KPI онлайн-медиакампаний
- Профеcсии будущего
- Рынок планшетных компьютеров
- PR-индустрия показала двузначный рост
- Обзор рынка отопительных котлов
- Самые распространенные способы быстро получить деньги под залог
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
- 20 самых странных вопросов, которые задают на собеседованиях
Издание Business Insider c помощью сервиса Glassdoor сделало подборку 20 самых странных и сложных реальных вопросов на собеседованиях. 1.
- Руперт Мердок меняет руководство Dow Jones
23 Января 2014 Вчера поздно вечером было объявлено об отставке гендиректора компании Dow Jones & Co., издающей в том числе газету The Wall Street Journal, Лекса Фенвика.
- По итогам полугодия Украина сократила производство водки на 18%
В Украине в январе-июне текущего года производство водки с содержанием спирта менее 45,4% сократилось на 18,1% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года – до 13,2 млн дал
- Бизнес с нуля: салон красоты.
Если Вы задумали начать свой бизнес в сфере красоты и здоровья, то рекомендуем Вам ознакомиться с несколькими идеями, которые, мы надеемся, могут Вам помочь.
- Фрилансеры: методы заработка денег с использованием возможности виртуального пространства
Ресурсом номер один по популярности в наши дни является виртуальное пространство. Каждый знает о том
- Брюс Уиллис стал лицом банка «Траст»
С 22 ноября Национальный банк «ТРАСТ» запустил новую рекламную кампанию, лицом которой стал Брюс Уиллис.
- Ошибки при продвижении ресторана
Привлечение и удержание клиентов – основная цель любого бизнеса, и ресторанный бизнес тут не исключение.
- Как эффективно провести бизнес-презентацию
Многие люди сталкиваются с подготовкой презентаций. При помощи презентаций мы высказываем идеи, продаем товары и услуги, а также производим впечатление на коллег.
- Nestle продолжит тратить основную часть рекламных бюджетов на ТВ
Об этом заявил новый глава компании в регионе Россия-Евразия Марсиаль Роллан Nestle продолжит тратить основную часть своих медиабюджетов в России на телерекламу