Мобильная реклама в глазах операторов стала одним из самых привлекательных источников дополнительной
8 октября 2007 г.
Аналитическое агентство Analysys предупреждает мобильных операторов о том, что инвестиции в мобильную рекламу могут стать возвратными, но только в том случае, если все будет сделано правильно. В своем аналитическом отчете исследователи рассматривают последние события на рынке мобильной рекламы и дают оценку слияниям и поглощениям на рынке Европы и США. Главными событиями аналитики считают приобретение компанией Nokia агентства мобильной рекламы Enpocket, запуск компанией Google мобильной версии AdSense, и продвижение мобильного сервиса Blyk, в рамках которого абоненты взамен на бесплатные минуты и SMS получают до 6 рекламных MMS в день.
СМС-рассылки позволяют рассылать информацию любого рекламного характера, или информацио об открытых вакансиях, например вакансии такси, товаровед, диспетчер и т.д. "Мобильная реклама дает операторам дополнительный источник прибыли, но работать на этом рынке следует очень аккуратно", - отмечает автор отчета Мартин Скотт. - "Мобильный спам и нарушение личного пространства абонента может серьезно навредить индустрии мобильной рекламы. Если операторы и рекламодатели сделают упор на то, чтобы сделать мобильную рекламу максимально таргетированной, то они получат отличную отдачу и отклик". Рынок мобильной рекламы исторически мало интересовал операторов, так как самую быструю возвратность инвестиций исторически обеспечивали базовые голосовые услуги. Но теперь, когда на развитых рынках голосовые сервисы уже не приносят прежней прибыли, интерес операторов к мобильной рекламе, как и ко всем дополнительным источникам прибыли, значительно вырос. Аналитики считают, что доходы от голосовой телефонии в Европе в период от 2006 до 2012 году будут расти лишь на 2,3 процента в год. Это означает, что операторы остро нуждаются в дополнительных источниках роста прибыли, и мобильная реклама является одним из подобных источников. "Имидж мобильной рекламы в глазах операторов, производителей мобильных телефонов и рекламных агентств начинает меняться, теперь для них это - новый источник прибыли", - объясняет Скотт. В своем отчете Скотт подчеркивает, что для раскрытия потенциала мобильной рекламы всем участникам рынка необходимо работать вместе.
Иван Хрусталев content-review.com
Комментарии
Похожие статьи
-
Ролик Whiskas® от BBDO Moscow стал одним самых популярных рекламных видео на YouTube
Видео «Любопытный нос имеет вопрос», созданное агентством BBDO Moscow для Whiskas®, попало в топ-10 самых популярных рекламных роликов месяца на YouTube Ads Leaderboard.
-
Заголовок — всему голова: правила создания привлекательных рекламных заголовков
Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст.
-
Новые книги на ОККО для дополнительной «заправки» мозга
Ассортимент книжных полок в магазинах на АЗК «ОККО» пополнился новыми книгами от издательства «Наш формат» и «Видавництво Старого Лева».
-
Успех сайта возможен при наличии нескольких источников трафика, а не только Google
Обновления Google оказывают разрушительное влияние на сайты, процветание которых целиком зависит от трафика из этой поисковой системы.
-
Manchester United остался без дополнительной рекламы
Футбольный клуб пытался разместить рекламу второго спонсора на футболках
-
Соцсети обогнали радио в рейтинге источников новостей в Москве
Социальные сети оказались более популярным источником информации среди москвичей, чем радиостанции.Информацию из соцсетей получают 22 процента опрошенных, тогда как из радиоэфира - только 20. Каждый респондент мог выбрать несколько вариантов ответа.
-
Финские ученые объяснили преимущество привлекательных политиков
Внешне привлекательные политики имеют больше шансов понравиться избирателям, пишет The Daily Telegraph. К такому выводу пришли финские ученые, которые привлекли к участию в исследовании более 10 тысяч человек.
-
АММ Moldova заключает контракт с одним из ведущих операторов мобильной связи MOLDCELL
16.12.2008, Кишинэу, Молдова - Компания MOLDCELL – один из ведущих операторов мобильной связи в Молдове – объявила результаты тендера на медийное обслуживание в 2009 году. Победителем названо медийное агентство АММ Moldova, которое является представительством украинского агентства AMM/Vizeum.
-
РБК установил цену дополнительной эмиссии
Совет директоров ОАО «РБК Информационные Системы» определил цену размещения акций дополнительной эмиссии в размере 221 рубля за обыкновенную акцию. Об этом сказано в официальном сообщении компании, текстом которого располагает «МедиаБизнес». Общий объём выпуска составил 20,74 млн обыкновенных акций или 14% от общего акционерного капитала после размещения.
-
"Би-Би-Си" предпочла искать ведущих среди привлекательных девушек
Телерадиовещательная корпорация "Би-Би-Си" начала поиск молодых и привлекательных девушек на должность ведущих новой новостной программы.
