Rambler получил контрольный пакет «Бегуна»

Rambler приобрёл у «Финама» 25% акций «Бегуна» - второго по выручке оператора контекстной рекламы в Рунете - за $18 млн и таким образом увеличил свой пакет до 50,1%. Это выгодная сделка для Rambler, считают эксперты: пакет обошелся ему более чем вдвое дешевле рыночной цены, пишет газета «Ведомости», Россия. Стороны уже достигли договоренности, а сделка будет оформлена в ближайшие дни, рассказали  два источника, близкие к ее участникам. Прежний владелец 75% «Бегуна» — «Финам» сохраняет долю в 49,9%. В Rambler и «Финам» эту информацию не комментируют.
Гендиректор «Бегуна» Алексей Басов рассказал, что сделка может быть оформлена уже в пятницу. Для «Бегуна» интеграция с поисковой системой логична и позволит компании получить доступ к новым рекламным площадкам и внутренней статистике Rambler. По его словам, аналогичную сделку совершила в 2003 г. Yahoo!, купившая систему контекстной рекламы Overture. До покупки Yahoo! работала с ней по партнёрскому соглашению.
В 2003 г. инвесткомпания «Финам» примерно за $750 тыс. купила 100% акций «Бегуна», а через два года продала 25% плюс 1 акция (25,1%) холдингу Rambler за $750 тыс. Тогда же стороны подписали опцион, позволяющий холдингу летом 2007 г. довести долю до 51%. Условия опциона не разглашаются.
Из прямых конкурентов Rambler контекстную рекламу от «Бегуна» показывает на своих страницах портал Mail.ru. Но менять договоренности с «Бегуном» компания не собирается. Для компании сотрудничество с «Бегуном» — вопрос экономической выгоды, говорит гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин. Он напоминает, что компания также работает и с системой «Яндекс-директ». По словам руководителя пресс-службы «Яндекса» Михаила Ушакова, получение Rambler контроля над “Бегуном” — ожидаемая сделка и ничего на рынке не изменит.
Это очень удачная сделка для Rambler, считает гендиректор рекламного агентства AdWatch Лев Глейзер: за небольшие по сегодняшним меркам деньги он получает контроль над очень успешной Интернет-компанией. Оценить «Бегуна» он затрудняется, поскольку компания не публикует отчётность. Но прогнозирует, что в этом году «Бегун» сможет достичь оборота в $100 млн при рентабельности не меньше 15%.
$18 млн за 25% «Бегуна» — это очень низкая цена, но она была ожидаема, говорит аналитик «Атона» Татьяна Капустина, ведь опцион заключался два года назад — тогда «Бегун» был маленькой компанией и никто не мог подумать, что на волне роста рынка контекстной рекламы он станет игроком № 2 в Рунете. По её словам, условия опциона предусматривали фиксированный мультипликатор при оценке «Бегуна». Исходя из этих условий, ранее Капустина оценивала «Бегуна» в $82 млн, но его рыночная цена, говорит она, выше — около $200 млн.
Группа компаний Rambler Media основана в 1996 г. Крупнейший акционер — «Проф-Медиа» (54,8%), около 30% акций торгуется на альтернативной площадке Лондонской фондовой биржи. Выручка в 2006 г. — $30,6 млн, чистый убыток — $3 млн, EBITDA — $1,62 млн.
Инвестхолдинг «Финам» основан в 1994 г., в него входят одноименные инвесткомпания и инвестбанк, управляющая компания «Финам Менеджмент» и др. Основатель и единственный акционер — Виктор Ремша. Холдинг оценивает свой биржевой оборот в 2006 г. в более чем $66 млрд.
www.vedomosti.ru
http://www.mediabusiness.com.ua/