Product placement доигрался
13 апреля 2007 г.
Впервые в украинской компьютерной игре разработчики использовали product placement. В русскоязычной версии игры
S.T.A.L.K.E.R. персонаж часто пьет энергетический напиток Non Stop компании «Новые продукты». Сумма
сделки — несколько десятков тысяч долларов. Разработчика и рекламодателя свело РА «Интера», которое специализируется на product placement. Причем объект был введен в игру именно по заказу рекламодателя, сообщил «i» гендиректор агентства Вячеслав Лычак. В активе
компании — три десятка реализованных проектов (на ТВ и в фильмах). Сейчас она привлекает рекламу в российские игры
«Hummer — полный привод» и «Chevrolet Racing». Но там реклама самих авто, плюс баннеры (а это уже advertising placement), как это было с «Lada Racing Club» и «Полный Привод. УАЗ 4х4». По словам господина Лычака, агентство намерено привлечь рекламу и в продолжение
S.T.A.L.K.E.R., детали которого будут анонсированы через месяц.
Еще корреспондент «i» обнаружил в игре ноутбук Asus и сигареты «Прима». Оказалось, что Asus рекламируется согласно договоренностям с западным издателем игры, компанией THQ. А сигареты, как заверил «i» Сергей Григорович, гендиректор GSC Game World (разработчик игры), просто являются частью антуража, скажем, как советские автомобили или автоматы Калашникова. Кстати, последние пришлось немного изменить, поскольку найти общий язык с «Укрспецэкспортом» и получить лицензии разработчикам не удалось.
Рекламы в игре могло быть и больше. GSC контактировала примерно со 150 рекламодателями. По техническим причинам не успели согласовать с Samsung Electronics финальный вид product placement, причем в мировом релизе. Это очень крупный
рекламодатель — его рекламный бюджет только в Украине в 2006
г. составил почти $70 млн. К тому же компания поддерживает компьютерные
игры — она спонсирует международный турнир World Cyber Games. В
S.T.A.L.K.E.R. планировалось использовать карманный компьютер производства
Samsung — все же персонаж использует КПК куда чаще, чем напитки.
Сейчас этот рынок недооценен. В России сумма
контракта — всего $25-50 тыс., сообщил Вячеслав Лычак. «В терминах стоимости тысячи контактов расценки на product placement в играх просто смешные»,- говорит Дмитрий Груздков, бренд-менеджер «Новых продуктов». Тем более что с учетом пиратов общий тираж будет втрое больше официальных продаж. Но рынок и цены будут расти. По оценкам американской Yankee Group, объем мирового рынка product placement в видеоиграх вырастет с $60 млн. в 2005
г. до $730 млн. в 2010
г.
Помимо дешевизны есть и другие преимущества. Если сравнивать с product placement в кино, то контакт с игрой намного продолжительней, указывает руководитель продаж GSC Сергей Грушко. «Большинство геймеров играют часто и долго. В среднем игроки тратят на это занятие 6-8 часов в неделю,- говорит Даррен Херман из
BrandChannel. — В это время они полностью сфокусированы на происходящем в игре. Кроме того, люди получают удовольствие от игры, возникают приятные ассоциации». Существуют и ограничения. Product placement применим далеко не к каждой
игре — скажем, в фэнтэзи-антураже его разместить не получится. «Рекламироваться можно в спортивных играх, гонках, симуляторах жизни вроде The Sims, меньше в стрелялках,- конкретизирует Сергей
Грушко. — В результате в странах СНГ это 5-10 игр в год, в каждой из которых можно рекламировать 3-5 брендов (большее количество будет бросаться в глаза и вызывать раздражение).
Итого — около 30 контрактов в год». С точки зрения рекламодателя, реклама в играх неудобна статичностью контента и невозможностью подсчета результата, добавляет Сергей Елисеев, гендиректор российской Media Contact LLC.
Кроме того разработчикам и рекламодателям просто сложно договориться. «Продукт необходимо интегрировать в игру заранее, чтобы подгадать к его планируемому выходу на рынок, но выход самих игр часто
переносится, — говорит господин
Грушко. — Есть также непонимание рекламистов. Почему-то полоса в журнале с тиражом 10
тыс. — это серьезно, а игра, которой только в Украине и России за неделю продали 400 тыс.
копий, — нет». Добавим, что впервые украинская игра возглавила топ-лист продаж в США.
Автор: Дмитрий ГОРЮНОВ
Источник: eizvestia.com
Перепечатано с: http://www.reklamaster.com
S.T.A.L.K.E.R. персонаж часто пьет энергетический напиток Non Stop компании «Новые продукты». Сумма
сделки — несколько десятков тысяч долларов. Разработчика и рекламодателя свело РА «Интера», которое специализируется на product placement. Причем объект был введен в игру именно по заказу рекламодателя, сообщил «i» гендиректор агентства Вячеслав Лычак. В активе
компании — три десятка реализованных проектов (на ТВ и в фильмах). Сейчас она привлекает рекламу в российские игры
«Hummer — полный привод» и «Chevrolet Racing». Но там реклама самих авто, плюс баннеры (а это уже advertising placement), как это было с «Lada Racing Club» и «Полный Привод. УАЗ 4х4». По словам господина Лычака, агентство намерено привлечь рекламу и в продолжение
S.T.A.L.K.E.R., детали которого будут анонсированы через месяц.
Еще корреспондент «i» обнаружил в игре ноутбук Asus и сигареты «Прима». Оказалось, что Asus рекламируется согласно договоренностям с западным издателем игры, компанией THQ. А сигареты, как заверил «i» Сергей Григорович, гендиректор GSC Game World (разработчик игры), просто являются частью антуража, скажем, как советские автомобили или автоматы Калашникова. Кстати, последние пришлось немного изменить, поскольку найти общий язык с «Укрспецэкспортом» и получить лицензии разработчикам не удалось.
Рекламы в игре могло быть и больше. GSC контактировала примерно со 150 рекламодателями. По техническим причинам не успели согласовать с Samsung Electronics финальный вид product placement, причем в мировом релизе. Это очень крупный
рекламодатель — его рекламный бюджет только в Украине в 2006
г. составил почти $70 млн. К тому же компания поддерживает компьютерные
игры — она спонсирует международный турнир World Cyber Games. В
S.T.A.L.K.E.R. планировалось использовать карманный компьютер производства
Samsung — все же персонаж использует КПК куда чаще, чем напитки.
Сейчас этот рынок недооценен. В России сумма
контракта — всего $25-50 тыс., сообщил Вячеслав Лычак. «В терминах стоимости тысячи контактов расценки на product placement в играх просто смешные»,- говорит Дмитрий Груздков, бренд-менеджер «Новых продуктов». Тем более что с учетом пиратов общий тираж будет втрое больше официальных продаж. Но рынок и цены будут расти. По оценкам американской Yankee Group, объем мирового рынка product placement в видеоиграх вырастет с $60 млн. в 2005
г. до $730 млн. в 2010
г.
Помимо дешевизны есть и другие преимущества. Если сравнивать с product placement в кино, то контакт с игрой намного продолжительней, указывает руководитель продаж GSC Сергей Грушко. «Большинство геймеров играют часто и долго. В среднем игроки тратят на это занятие 6-8 часов в неделю,- говорит Даррен Херман из
BrandChannel. — В это время они полностью сфокусированы на происходящем в игре. Кроме того, люди получают удовольствие от игры, возникают приятные ассоциации». Существуют и ограничения. Product placement применим далеко не к каждой
игре — скажем, в фэнтэзи-антураже его разместить не получится. «Рекламироваться можно в спортивных играх, гонках, симуляторах жизни вроде The Sims, меньше в стрелялках,- конкретизирует Сергей
Грушко. — В результате в странах СНГ это 5-10 игр в год, в каждой из которых можно рекламировать 3-5 брендов (большее количество будет бросаться в глаза и вызывать раздражение).
Итого — около 30 контрактов в год». С точки зрения рекламодателя, реклама в играх неудобна статичностью контента и невозможностью подсчета результата, добавляет Сергей Елисеев, гендиректор российской Media Contact LLC.
Кроме того разработчикам и рекламодателям просто сложно договориться. «Продукт необходимо интегрировать в игру заранее, чтобы подгадать к его планируемому выходу на рынок, но выход самих игр часто
переносится, — говорит господин
Грушко. — Есть также непонимание рекламистов. Почему-то полоса в журнале с тиражом 10
тыс. — это серьезно, а игра, которой только в Украине и России за неделю продали 400 тыс.
копий, — нет». Добавим, что впервые украинская игра возглавила топ-лист продаж в США.
Автор: Дмитрий ГОРЮНОВ
Источник: eizvestia.com
Перепечатано с: http://www.reklamaster.com
Комментарии
Похожие статьи
-
Mercedes обогнал Apple по product placement
Автомобильный бренд появился в трети топовых фильмов 2012 годаBrandchannel определил победителей и аутсайдеров по product placement в минувшем году. Для анализа были отобраны фильмы-лидеры проката в США. Brandcameo Product Placement Awards включает в себя 17 категорий. Самым широко представленным брендом в фильмах-лидерах стала автомобильная марка Mercedes.
-
Молдавским телевещателям разрешили использовать product placement
Парламент Молдовы принял поправки в Кодекс о телевидении и радио, позволяющие телеканалам и радиостанциям открыто рекламировать товары в рамках собственных передач.
-
В Великобритании запретили product placement алкоголя и фаст-фуда на ТВ
Власти Британии запретили product placement (скрытую рекламу) брендов алкогольной продукции или ресторанов и продуктов быстрого питания в различных телепрограммах. При этом запрет коснулся и ночного эфира, когда прямая подобная реклама разрешена.
-
Кембридж и product placement
Руководство Кембриджского университета обратилось к сценаристам, пишущим для самых популярных британских телесериалов, с просьбой включить в них сюжеты, так или иначе связанные с этим престижным учебным заведением. Как заявили в управлении по связям с общественностью Кембриджа, эта инициатива предпринята для того, чтобы привлечь в университет выпускников государственных школ и развеять их опасения, что учеба в нем окажется им не по карману.
-
Европарламент установил границы product placement
Пока Минкультуры и Федеральная антимонопольная служба (ФАС) готовят законопроект, приводящий российское законодательство в соответствие с Европейской конвенцией о трансграничном телевидении, Европарламент вносит в конвенцию новые ограничения. Так, в конце ноября он одобрил значительные ограничения product placement, обязав предварять его появление такими же уведомлениями, как обычные рекламные ролики.
-
Европа запрещает product placement на телевидении
Евросоюз вводит запрет на так называемый "Product placement" на телевидении в новостях и всех детских и документальных программах. Соответствующий законопроект одобрен Европарламентом. В других программах, сообщает Reuters, зрители должны быть предупреждены в начале и по завершении программы о том, что предметы и товары показываются в коммерческих целях.
-
EnterMedia подвело итоги международной конференции в Праге «Product Placement – новая эра рекламы»
18-19 июня в Праге состоялась международная конференция «Product Placement – новая эра рекламы». Организаторы конференции - Marcus Evans поставили задачу обобщить наиболее успешный опыт Product Placement от ведущих игроков российского и европейского рынка и представить показательные кейсы клиентов. Основными темами конференции стали «Product Placement как новый медиаканал для Вашей аудитории», «Законодательная база и Product Placement», «Стратегии ценообразования для Product Placement», «Оценка эффективности Product Placement для бизнеса», «Product Placement в киноиндустрии, TV show, играх, Интернете и книгах».
-
Театральный Product Placement
ТМ INKERMAN и столичный Театр на Подоле реализуют совместный проект - спектакль по пьесе Гольдони «Трактирщица». Как рассказал в комментарии изданию «СЕЙЧАС» бренд-менеджер ТМ INKERMAN Василий Вовчук, «это лишь первый этап комплекса маркетинговых мероприятий при выводе на рынок нового продукта - вина «Шардоне Качинское». Интересно, что перед нами не только продакт-плейсмент как таковой, когда в декорациях присутствуют логотип и бутылки, а персонажи спектакля говорят о напитке и пьют его. В фойе театра зрители сами могут продегустировать новое вино. «Театр был выбран не случайно, поскольку его аудитория практически совпадает с аудиторией активных потребителей вин торговой марки INKERMAN, - объясняет г-н Вовчук. - Эти люди уже прошли «эволюцию» винных предпочтений и сделали свой выбор. Кроме того, это интеллектуалы, формирующие общественное мнение».
-
Эффективные модели Product Placement
Рынок скрытого размещения рекламы постоянно растет, особенно у нас в стране. Если объем скрытой рекламы в "Ночном дозоре" аналитики оценивали в $500 000, то объем Product Placement в "Дневном дозоре" уже приблизился к отметке в $3 000 000. Но как используются эти средства? Реклама в фильмах не раз вызывало настоящий взрыв спроса: например после первого "Основного инстинкта" продажи джина Seagrams выросли в 5 раз.
-
Product Placement одобрен
Приятная новость для маркетологов: интернет-пользователи, как оказалось, достаточно толерантно относятся к такому виду рекламы, как Product Placement, - это следует из исследования компании New Media Strategies. По их данным, примерно 70% обсуждений, которые ведутся в Сети о Product Placement в кино, на телевидении и в видеоиграх, ведутся либо в нейтральном, либо в позитивном тоне, - пишет об основных результатах исследования MediaPost.
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.
