Европарламент установил границы product placement
17 декабря 2007 г.МИД России подписал Конвенцию о трансграничном телевидении Совета Европы еще в октябре прошлого года. Тогда же правительство России поручило Минкультуры и ФАС подготовить к марту 2007 года законопроект, приводящий российские законы в соответствие с нормами европейской конвенции, устанавливающей единые правила для всех стран-участниц. По словам замглавы ФАС Андрея Кашеварова, все, что требовалось от антимонопольного ведомства, сделано и поправки отправлены в Минкультуры в установленный правительством срок. Начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Сергей Пузыревский добавляет, что ведомство привело в соответствие с конвенцией отдельные нормы закона «О рекламе». «Например, положение, регламентирующее порядок прерывания телепрограмм. В нашем законе не предусматривалось, как часто можно выпускать рекламные блоки, а в конвенции говорится, что они должны быть не чаще, чем через 20 минут, а в художественных фильмах не чаще, чем через 45 минут. Или, например, запрет на участие в рекламе ведущих новостных передач», - объясняет г-н Пузыревский. В Минкультуре не смогли оперативно ответить на вопросы, касающиеся готовящегося законопроекта.
Тем временем Европейский парламент внес изменения в конвенцию. Принятая 29 ноября директива сокращает промежутки между рекламой в телефильмах с 45 до 30 минут. Кроме того, директива включает ряд новых положений о product placement (PP). В частности, говорится в документе, информация о размещении PP должна быть обозначена в начале и в конце программы или фильма, а также после рекламных пауз. Само же использование PP может быть обозначено, к примеру, строкой на экране. Использование отдельных продуктов, в частности сигарет и табачных изделий, будет запрещено так же, как и PP в детских программах. В директиве еще говорится, что в перспективе использование PP должно быть вообще запрещено.
Исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Ашикбаева говорит, что российский рынок PP ежегодно растет на 30-50%: в 2007 году объем рынка составит 15-17 млн долл., в 2008 году ожидается увеличение до 20 млн долл. По словам медиадиректора West Communications Игоря Тяпкина, сейчас рынок PP составляет около 0,4% телерекламного рынка, а средняя стоимость участия в одном проекте для компании может составлять от 100 до более чем 500 тыс. долл. От 50 до 80% от этой суммы забирает телеканал.
«Если поправки Европарламента распространятся на Россию, многие рекламодатели, не вникая в них, перестанут размещать свои товары в кино- или ТВ-программах, а продюсеры или также откажутся от размещения, или будут вынуждены искать новые возможности для использования PP», - огорчается г-жа Ашикбаева. Она отмечает, что титры перед фильмом противоречат самой технологии PP. Игорь Тяпкин, однако, говорит, что PP на каналах в основном является частью спонсорской рекламы, а имя спонсора и так обозначается в начале и в конце фильма или программы. «Но сложно представить, как PP может обозначаться во время трансляции программы или фильма - тогда он просто теряет свой смысл», - говорит он.
Производители сериалов, однако, считают, что на их бизнес ограничения PP не повлияют. «PP приносит хорошую прибыль производителям полнометражных фильмов, но несущественную производителям телеконтента», - говорит генеральный продюсер «Леан-М» Тимур Вайнштейн. Он считает, что введение нормы о РР приведет к повышению цен за размещение продукта в сериале или телепрограмме. «И наконец-то стоимость РР станет адекватной стоимости телерекламы», - добавляет г‑н Вайнштейн. С необходимостью повышения расценок на PP согласен и президент «Амедиа» Александр Акопов: «Мы, как серьезные производители, всегда настаивали на том, что эта услуга должна быть очень дорогой, потому что ее креативная составляющая требует много времени и творчества».
А гендиректор «Алкогольные заводы Гросс» Виктор Самойлов считает, что приведение российского законодательства в соответствии с конвенцией позволит узаконить правила работы с PP: «По сути, у производителей крепкого алкоголя появится возможность попасть на телевидение». Впрочем, добавляет г-н Самойлов, остается много вопросов: к примеру, если по сценарию фильма герой должен употреблять алкоголь и по концепции подходит конкретный бренд, который попадает в кадр, будет ли такой эпизод считаться PP, учитывая, что это задумка творческой группы фильма?
ОЛЬГА ГОНЧАРОВА, АНАСТАСИЯ ВАСИЛЬЕВА
rbcdaily.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Mercedes обогнал Apple по product placement
Автомобильный бренд появился в трети топовых фильмов 2012 годаBrandchannel определил победителей и аутсайдеров по product placement в минувшем году. Для анализа были отобраны фильмы-лидеры проката в США. Brandcameo Product Placement Awards включает в себя 17 категорий. Самым широко представленным брендом в фильмах-лидерах стала автомобильная марка Mercedes.
-
Молдавским телевещателям разрешили использовать product placement
Парламент Молдовы принял поправки в Кодекс о телевидении и радио, позволяющие телеканалам и радиостанциям открыто рекламировать товары в рамках собственных передач.
-
В Великобритании запретили product placement алкоголя и фаст-фуда на ТВ
Власти Британии запретили product placement (скрытую рекламу) брендов алкогольной продукции или ресторанов и продуктов быстрого питания в различных телепрограммах. При этом запрет коснулся и ночного эфира, когда прямая подобная реклама разрешена.
-
Кембридж и product placement
Руководство Кембриджского университета обратилось к сценаристам, пишущим для самых популярных британских телесериалов, с просьбой включить в них сюжеты, так или иначе связанные с этим престижным учебным заведением. Как заявили в управлении по связям с общественностью Кембриджа, эта инициатива предпринята для того, чтобы привлечь в университет выпускников государственных школ и развеять их опасения, что учеба в нем окажется им не по карману.
-
Европа запрещает product placement на телевидении
Евросоюз вводит запрет на так называемый "Product placement" на телевидении в новостях и всех детских и документальных программах. Соответствующий законопроект одобрен Европарламентом. В других программах, сообщает Reuters, зрители должны быть предупреждены в начале и по завершении программы о том, что предметы и товары показываются в коммерческих целях.
-
EnterMedia подвело итоги международной конференции в Праге «Product Placement – новая эра рекламы»
18-19 июня в Праге состоялась международная конференция «Product Placement – новая эра рекламы». Организаторы конференции - Marcus Evans поставили задачу обобщить наиболее успешный опыт Product Placement от ведущих игроков российского и европейского рынка и представить показательные кейсы клиентов. Основными темами конференции стали «Product Placement как новый медиаканал для Вашей аудитории», «Законодательная база и Product Placement», «Стратегии ценообразования для Product Placement», «Оценка эффективности Product Placement для бизнеса», «Product Placement в киноиндустрии, TV show, играх, Интернете и книгах».
-
Product placement доигрался
Впервые в украинской компьютерной игре разработчики использовали product placement. В русскоязычной версии игры S.T.A.L.K.E.R. персонаж часто пьет энергетический напиток Non Stop компании «Новые продукты». Сумма сделки — несколько десятков тысяч долларов. Разработчика и рекламодателя свело РА «Интера», которое специализируется на product placement. Причем объект был введен в игру именно по заказу рекламодателя, сообщил «i» гендиректор агентства Вячеслав Лычак. В активе компании — три десятка реализованных проектов (на ТВ и в фильмах).
-
Театральный Product Placement
ТМ INKERMAN и столичный Театр на Подоле реализуют совместный проект - спектакль по пьесе Гольдони «Трактирщица». Как рассказал в комментарии изданию «СЕЙЧАС» бренд-менеджер ТМ INKERMAN Василий Вовчук, «это лишь первый этап комплекса маркетинговых мероприятий при выводе на рынок нового продукта - вина «Шардоне Качинское». Интересно, что перед нами не только продакт-плейсмент как таковой, когда в декорациях присутствуют логотип и бутылки, а персонажи спектакля говорят о напитке и пьют его. В фойе театра зрители сами могут продегустировать новое вино. «Театр был выбран не случайно, поскольку его аудитория практически совпадает с аудиторией активных потребителей вин торговой марки INKERMAN, - объясняет г-н Вовчук. - Эти люди уже прошли «эволюцию» винных предпочтений и сделали свой выбор. Кроме того, это интеллектуалы, формирующие общественное мнение».
-
Эффективные модели Product Placement
Рынок скрытого размещения рекламы постоянно растет, особенно у нас в стране. Если объем скрытой рекламы в "Ночном дозоре" аналитики оценивали в $500 000, то объем Product Placement в "Дневном дозоре" уже приблизился к отметке в $3 000 000. Но как используются эти средства? Реклама в фильмах не раз вызывало настоящий взрыв спроса: например после первого "Основного инстинкта" продажи джина Seagrams выросли в 5 раз.
-
Европарламент планирует снять ограничения на product placement
Комитет по внутреннему рынку Европейского парламента предлагает упростить правила, которыми регулируется productplacement, спонсирование и скрытая реклама на телевидении.
