Husqvarna доказала недобросовестность рекламы Oleo-Mac
7 ноябряФАС в ходе разбирательства признала, что рекламная кампания продукции Oleo-Mac, одного из крупных производителей бензомоторной техники, проводилась с нарушением законодательства РФ «О рекламе».
Кампания была организована ООО «Дистрибьюторский центр ЮНИСОО», официальным дистрибьютором итальянской торговой марки. Начало разбирательства было положено в марте 2011 года, когда компания Husqvarna подала заявление о нарушении законодательства «О рекламе» в Федеральную антимонопольную службу на своего конкурента. Причиной заявления послужила рекламная листовка «Выбери себе ствол». В течение 2011 года она распространялась в печатных изданиях, магазинах и на выставках ООО «Дистрибьюторский центр ЮНИСОО». На рекламной листовке изображен мужчина на фоне сложенных в кучу оранжевых бензопил. Под рисунком расположена подпись следующего содержания: «И помните, не всякая оранжевая бензопила является инструментом достойного качества».
Компания Husqvarna обратилась в Федеральную Антимонопольную Службу (ФАС) с заявлением о нарушении законодательства РФ «О рекламе». Комиссия ФАС собрала экспертный совет, на котором поставила вопрос, содержит ли данная реклама некорректное сравнение рекламируемого товара с продукцией других производителей, и можно ли признать ее недобросовестной.
Первоначально подозрения были вызваны тем, что изображения на листовке могли ассоциироваться у потребителя не с подделками, а с бензопилами производства Husqvarna. Наиболее очевидное сходство - цвет, поскольку оранжевый является фирменным цветом Husqvarna. Однако в ходе дальнейших разбирательствах выяснилось, что бензопилы на заднем фоне являются не чем иным, как фотографиями оригинальных моделей Husqvarna 142, 240 и 254XP. Этот факт был установлен специалистами компании на основе совпадения форм тормоза цепи, верхней части корпуса пил, наклеек с номерами моделей и металлических шильдов слева от наклейки. Рассмотрев представленные доказательства, экспертный совет в рамках судебного заседания подтвердил, что реклама вводила общественность в заблуждение.
Комиссия ФАС признала факт нарушения законодательства и постановила прекратить распространение рекламы. В дальнейшем рекламодатель будет оштрафован за нарушение текущего законодательства в размере, предусмотренном статьей 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях.
Со своей стороны, компания Husqvarna выражает свое уважение всем участникам рынка бензоинструмента и надежду на дальнейшую работу в рамках законодательства Российской Федерации. А также призывает СМИ к повышенной внимательности во избежание публикации материалов, порочащих чей-либо имидж и репутацию.
Advertology.Ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Героями новой кампании MAC стали обычные люди
Марка представила кампанию «MACnificent me»
-
Лицом MAC может стать отчим-трансгендер Кардашьян
Производитель косметики ведет переговоры с Кейтлин Дженнер
-
Apple доказала "несгибаемость" iPhone 6 Plus
Apple отреагировала на пользовательское волнение, касающееся опасений "сгибаемости" смартфона iPhone 6 Plus, сообщив, что вероятность погнуть аппарат во время обычной эксплуатации крайне мала
-
Samsung доказала, что яблоки не могут звонить
По исландскому телевидению крутят рекламный видеоролик о смартфоне Galaxy S4.
-
ICQ возвращается на Mac
Mail.Ru Group выпустила новую версию мессенджераПодразделение Instant Messaging компании Mail.Ru Group выпустило новую версию ICQ для операционной системы MacOS, сообщается в официальном пресс-релизе.
-
Обязанности отдела рекламы в сфере применения вспомогательных средств рекламы
Налаживание отношений с рекламным агентством - это только половина дела, ведь агентства, как правило, сосредотачиваются на основных рекламных средствах, где они зарабатывают комиссионные. Многие агентства не работает с вспомогательными средствами рекламы, где платой за услуги является гонорар от клиента. Есть, разумеется, и исключения, к которым относятся агентства полного цикла, занимающиеся такими делами, как печать и выставки, а также горстка "тотальных агентств", которые делают все что угодно.
-
Lady GaGa появилась в рекламе помады от MAC Cosmetics
Скандальная певица Lady GaGa в сотрудничестве с MAC Cosmetics выпускает свою косметическую линию. Специально по этому случаю поп-исполнительница представила психоделическое промо-видео, в котором GaGa буквально гипнотизирует потенциальных покупателей.
-
McCann Worldgroup рекламирует Microsoft Office: Mac 2008
Не важно, какой у вас компьютер, на какой платформе вы работаете, с помощью Microsoft Office:Mac 2008 все будут общаться на одном языке. Новая версия популярного офисного пакета от Microsoft, по заявлению агентства McCann Worldgroup San Francisco, создавшего данные рекламные плакаты, содержит ряд инновационных улучшений, с помощью которых вы как никогда легко сможете решать поставленные перед вами задачи.
-
Продажи компьютеров Mac установили новый рекорд
25 июля компания Apple объявила результаты третьего квартала 2007 финансового года, закончившегося 30 июня 2007. Оборот компании составил 5,41 млрд. долларов, а чистая прибыль за третий квартал достигла 818 млн. долларов или 92 цента в пересчете на одну акцию. Для сравнения, в этом же квартале предыдущего года оборот компании составил 4,37 млрд. долларов, а чистая прибыль достигла 472 млн. долларов, соответственно, 54 цента в пересчете на одну акцию. Валовая маржа в третьем квартале 2007 финансового года составила 36,9% по сравнению с 30,3% за тот же квартал в прошлом финансовом году. Международные продажи составили 40% от общего дохода компании за отчетный период.
-
Билл Гейтс подверг критике рекламную кампанию Get a Mac
Билл Гейтс, основатель компании Microsoft, накануне подверг резкой критике рекламную кампанию Apple Get a Mac, в которой два актера воплощают на экране PC и Mac. «Я не думаю, что больше 90% населения, которое использует персональные компьютеры, считает себя тупицами или «тормозами», а ведь кто-то их именно так и отображает», — заявил Гейтс.
