Микрофинансирование не нуждается в рекламе

10 сентября

Компании, работающие в не регулируемой государством части финансового рынка и предоставляющие краткосрочные займы, не смогут рекламировать свои услуги в газетах, на радио и телевидении.
Соответствующие поправки по ограничению роста "серого" рынка финансовых услуг планируется представить правительству уже на следующей неделе. Полностью проблему это не решит, указывают эксперты, но в будущем не исключен запрет и на использование других рекламных каналов.

О том, что поправки, разработанные Минфином и ФСФР и направленные на поддержку регулируемой части рынка микрофинансирования, могут быть внесены в правительство уже на следующей неделе, "Ъ" рассказали несколько источников на финансовом рынке. "Законопроект уже согласован с большинством профильных ведомств и готов к внесению в правительство на следующей или через неделю",- уточнил один из собеседников "Ъ". По его словам, в последней редакции поправок Федеральная антимонопольная служба (ФАС), участвовавшая в согласовании законопроекта, скорректировала нормы, ограничивающие рекламу финансовых услуг компаниями и лицами, работающими в нерегулируемых сегментах рынка, то есть не являющихся кредитными, микрофинансовыми организациями (МФО), кредитно-потребительскими кооперативами (КПК) и т. п.

"Первоначально в законопроекте запрещалась любая реклама услуг компаний, не регулируемых законами, то есть не зарегистрированных в качестве банков, КПК, МФО и др.,- пояснила начальник отдела рынка банковских услуг ФАС Ольга Сергеева.- Однако сама деятельность по выдаче займов в России разрешена, поэтому вводить полный запрет на ее рекламу некорректно". В результате, по ее словам, было принято решение запретить рекламу услуг по предоставлению займов участниками нерегулируемого финансового рынка в теле- и радиопрограммах, а также в периодических печатных изданиях. Таким образом, по замыслу разработчиков поправок, участники "серого" сегмента рынка финансовых услуг не смогут продвигать свои предложения в массовых рекламных каналах, уровень доверия к которым выше, чем к наружной рекламе.

Впрочем, по мнению участников рынка, эти ограничения слишком мягкие, да и с их введением разработчики несколько опоздали. "Объем "серого" рынка уже превышает объем регулируемого как минимум в два раза",- констатирует президент УК "Центр микрофинансирования" Павел Сигал. Если говорить только о микрозаймах, то с учетом того что совокупный портфель займов, выданных МФО, зарегистрированными в реестре ФСФР, на конец 2011 года составлял 36 млрд руб., а за первое полугодие этого года, по оценкам Национального партнерства участников микрофинансового рынка (НАУМИР), вырос как минимум на 25% (до 45 млрд руб.- "Ъ"), то рынок займов, выданных многочисленными ООО, работающими в никем не регулируемом сегменте, может составлять около 80 млрд руб.

При этом основные каналы распространения рекламы на нерегулируемом рынке финансовых услуг - вовсе не телевидение, радио или федеральная пресса, а листовки в общественных местах и интернет, указывают эксперты. "Для подавляющего большинства организаций, выдающих займы и не имеющих государственного регулятора, запрещенные ФАС рекламные каналы и так слишком дороги,- говорит гендиректор агентства PR Partner Инна Алексеева.- По сути, ограничение коснется только рекламы в бесплатных или недорогих массовых газетах, однако, учитывая значительно больший объем рекламы, размещенной в общественных местах, вряд ли это ограничит расширение бизнеса "серых" МФО". Контролировать исполнение закона, запрещающего таким компаниям и лицам всю рекламу, было бы невозможно с технологической точки зрения, возражает президент НАУМИР Михаил Мамута: "Поправки же, пусть и в смягченном виде, дадут возможность СМИ официально отказывать в размещении рекламы "серым" кредиторам, а также приведут к постепенной маргинализации рынка "серого" кредитования, так как доверие населения к объявлениям на столбах ниже, чем к СМИ". "Значительным шагом в борьбе с "серыми" кредиторами" считают текущие поправки и в ФСФР. Более того, как пояснили в пресс-службе ведомства, в дальнейшем оно будет рассматривать возможность запрета рекламы незарегистрированных МФО и КПК и по остальным рекламным каналам.
kommersant.ru





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Кто нуждается в PR-услугах? Портрет потенциального клиента-2018
    Рынок PR-услуг является типичным В2В рынком, львиная доля клиентов – это юридические лица. В зависимости от ситуации в экономике и бизнесе в целом, потребности и возможности компаний, предприятий и организаций, которые заказывают услуги PR на аутсорсинге, постоянно изменяются.
  • Почему Tesla не нуждается в рекламе
    Компания тратит всего 6 рекламных долларов на каждый проданный автомобиль
  • Грузинское вино нуждается в рекламе
    Грузинские виноделы получили первые российские акцизные марки. Акцизами уже обзавелась винная компания "Дугладзе", а также "Алаверди" и "Марнис кари".
  • Сочи нуждается в рекламе
    Практически вся наружная реклама в Сочи, где через два года пройдут зимние Олимпийские игры, выставлена на торги.Желающим установить на ближайшие пять лет в городе почти 950 щитов, 300 остановочных павильонов и еще 1,1 тыс. конструкций небольшого формата придется заплатить минимум 30,6 млн руб.
  • FreshMarketing: «Рынок нуждается в профессиональных услугах в области практического маркетинга»
    Компания FreshMarketing была основана в I квартале 2009 года командой профессионалов, имеющей в своем активе многолетний опыт работы в сфере практического маркетинга, преимущественно на IT рынке. На сегодняшний день команда решает задачи в направлениях: консалтинга, Internet-маркетинга, PR, trade-маркетинга, event-маркетинга и дизайна. Хотя FreshMarketing в большей мере нацелена на сотрудничество с представителями IT индустрии, но работает и с компаниями из других отраслей, что, по мнению сотрудников, позитивно сказывается на объективности и свежести взгляда.
  • Кризис в рекламе не нуждается. Рынок ожидает масштабное снижение доходов
    Для рынка наружной рекламы наступают тяжелые времена. Второй по величине в мире оператор наружной рекламы – компания JCDecaux, владеющая долей в крупнейшем в Украине операторе BigBoard,– понизил прогноз роста выручки на следующий год с 6% до 5,5%. Участники рынка отмечают снижение рентабельности бизнеса в Украине уже в этом году. Крупнейшие операторы заявляют об убытках и прогнозируют, что в 2009 году с рынка уйдет часть мелких игроков.
  • Италия нуждается в более активной рекламе в России

    Италия этим летом более активно будет проводить рекламу и продвижение своей страны на туристическом рынке России, сказал президент компании "ПАК Групп" Александр Сорокин на пресс-конференции во вторник.

  • Италия нуждается в более активной рекламе в России
    Италия этим летом более активно будет проводить рекламу и продвижение своей страны на туристическом рынке России, сказал президент компании "ПАК Групп" Александр Сорокин на пресс-конференции во вторник.
  • Проект “Правил благоустройства г. Киева” нуждается в доработке
    6 июня 2007 года в газете “Крещатик” был опубликован проект “Правил благоустройства г. Киева”. В начале июля общественная организация “Союз предприятий наружной рекламы” направила официальные замечания по данному проекту, 6 июля закончился срок подачи замечаний и ... все затихло. На сегодня, оказывается, этот проект уже направлен на подпись мэру Киева. И неизвестно были ли включены какие-либо замечания Союза по проекту в вариант Правил по благоустройству, отправленный на подпись?!
  • Крым нуждается в продвижении
    "Поступления от туризма составляют сейчас в бюджете АРК не более 6-7%, – констатирует Сергей Гордеев, аналитик российской консалтинговой компании S2. – И они вряд ли будут увеличиваться до тех пор, пока местные власти и бизнесмены не поймут, что им туристы нужны гораздо больше, а не наоборот".Чтобы хоть немного улучшить ситуацию, Владимир Савельев, министр курортов и туризма Крыма, призвал местную власть разрабатывать систему брендов, строить рекламную кампанию по продвижению курорта аналогично раскрутке любой другой торговой марки или вида услуг.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев