Вебмастера получили ответы на 5 самых популярных вопросов по Google на начало 2016 года

«WebPromoExperts SEO Day 2016» - так называлась весьма познавательная онлайн-конференция, в ходе которой представитель подразделения качества поиска Гугл Андрей Липатцев дал ответы на наиболее часто задаваемые вопросы создателей веб-сайтов. Так или иначе, они касались индексации, мультиязычности, правильной организации переезда ресурса, выбора доменных имен, защиты от мошенничества.

1. Проблемы индексирования. Как правило, они связаны либо с работой самого ресурса, либо с недостаточной осведомленностью веб-мастера о специфике работы поисковой системы. По сути, робот, кроме индексирования, выполняет также сканирование и индексирование. Поэтому при жалобах заказчика на отсутствие индексации стоит понять, в чем, собственно, проблема: в отсутствии показов, в том, что не переходов, или вообще страница не появилась в поисковой выдаче.

Если указывается последняя из названных причин, стоит проверить количество страниц в индексе поисковой системы посредством Search Console. Оператору Site Андрей Липатцев рекомендует не доверять, поскольку выдаваемая им информация является весьма приблизительной.

Чтобы точно определиться с тем, какие именно страницы есть в индексе, имеет смысл взять несколько файлов Sitemap, которые разделяются, к примеру, по тематикам, после чего выгрузить их по очереди. Андрей Липатцев отметил, что поведенческие факторы Гуглом во внимание не принимаются.

2. Мультиязычная проблематика. Здесь подразумевается, прежде всего, верная настройка столь важного атрибута, как hreflang. Когда ресурс содержит информацию, которая доступна на разных языках, либо же когда имеется одноязычный веб-сайт, но рассчитанный на пользователей из разных держав, надо добиться того, чтобы поисковая система уловила взаимосвязь между страницами. Иными словами, каждая из них должна быть указана в качестве версии другой. Здесь абсолюьно допустимо применение мета-тегов alternаte, а также canonical, которые могут быть на самой странице, либо же выводить на нее.

С помощью hreflang вы указываете роботам на альтернативность данной страницы и на то, что она сама обладает версией на другом языке. Об этом непременно стоит помнить во избежание самых распространенных ошибок. Одна из них – указывание html-тега hreflang alternative лишь в одностороннем варианте. То есть, например, имеется сообщение, что данная страница на русском языке для РФ, но есть еще и  версия-альтернатива для другой страны.

Но этого мало для правильного понимания роботом данного «указателя». Соответственно, на странице иной страны должен быть обратный тег, который направляет на месторасположение русскоязычной страницы для российских пользователей. Зайдите в Search Console, найдите соответствующую отчетность, и вы получите информацию о наличии или отсутствии проблем с мультиязычностью. 

3. Проблемы перехода на иной домен. Поводы к смене домена могут быть разными. И если причины связаны с потребностями коммерческой деятельности, имеет смысл проигнорировать требования поисковой системы. Когда же перемещение обусловлено наличием у ранее использовавшегося домена сложностей с поиском, то переезд, увы, не является их решением.

Поисковые роботы смену домена воспринимают как появление очередного ресурса с новым наполнением, который нуждается в индексации. Если правильно настроить редиректы (предпочтительно 301), можно дать подсказку, что это содержимое уже использовалось другим ресурсом. Такой переезд специалисты считают наиболее оптимальной.

В Search Console имеется вполне доступный функционал, который можно применить при смене адреса. Это, впрочем, совсем не обязательно, но так легче всего позволяет понять, насколько правильно настроены редиректы.

Подобным образом необходимо подходить к созданию интернет-сайтов с использованием безопасного протокола, и Гугл настаивает на том, чтобы перейти на него безотлагательно, хотя снова же сайт будет восприниматься системой как только появившийся. Чтобы она могла забрать на него все старые данные и быстро возвратить прежние позиции, стоит сосредоточиться на верной расстановке постраничных редиректов и устранении ошибок. Остальное – вопрос времени.

4. Выбор домена. Здесь проблема касается не столько выбора ресурса с www или с его отсутствием, сколько к выбору интернет-сайта для работы одновременно на две и более страны или  в отдельных регионов. Чаще всего возникает вопрос о том, стоит ли сделать отдельные ресурсы или использовать вариант субдоменов. Если рассмотреть эту задачу с позиций субдомена или сканирования, это не принципиально вообще. Поддерживать отдельные домены в разных зонах обойдется недешево, однако при организации взаимодействия с посетителями это может дать важные преимущества.

С позиций поисковой системы общие ресурсы лишены существенных изъянов. При использовании национальных доменов верхнего уровня, нет нужды как-либо заботиться о геотаргетировании. Когда применяются поддомены или поддиректории на общем домене .com, .org или .net, можно организовать их поочередное подтверждение в Search condole, не забывая о геотаргетировании.

Таким образом, все в большей степени зависит от материальных возможностей и пожеланий, касающихся взаимодействия с посетителями. О том, какими способами все это будет «разруливать» поисковой робот, в данном случае стоит заботиться в последнюю очередь.

5. Вопрос безопасности. Как сообщил Андрей Липатцев, Гугл расширил подходы к некоторым технологиям, и в итоге большое внимание стало уделяться некоторым приемам социальной инженерии, которые до этого просто отслеживались. Стоит в зайти в Справку вредоносного программного обеспечения и удостовериться в том, что сайте там нет.

Что касается перехода на https, представитель Гугл высказал мнение, что это очень разумный путь, поскольку непременно должна быть обеспечена конфиденциальность посетителя вне зависимости от того, производятся ли какие-либо финансовые операции.

Материал предоставлен: 39 сайтов