Проведение рестайлинга было обусловлено необходимостью репозиционировать екатеринбургское пиво "Стрелец" для молодежной аудитории, сделать оформление бутылки современным и динамичным, тем самым, привлечь внимание новых потребителей.
Компания Heineken, расширяя свое присутствие на российском рынке, активно приобретала заводы, расположенные в различных регионах России. Специфика российского регионального рынка пива, заключается в значительной доле местных пивных марок. Как правило, потребители ценят в них свежесть и "свой вкус". Традиционной же проблемой многих местных брендов является их "архаичность" с точки зрения брендинга, формирующая ощущение устаревшей и неактуальной марки. На момент начала работы над брендом было зафиксировано старение целевой аудитории пива "Стрелец".
Смена целевой аудитории бренда в этой ситуации являлась обоснованным решением задачи интенсификации продаж. Новый бренд должен быть ориентирован на молодых людей, имеющих стабильный заработок, у кого "жизнь впереди". Они видят позитивные моменты в окружающей их жизни, ощущают гордость за свой город, свою Родину.
Дизайн-концепция пива "Стрелец" передает идею удачливости и успешности. В качестве кульминационного элемента использованы очертания стрельца, выполненные в современной стилистике. Он олицетворяет талисман целеустремленности и точности. Основной акцент в зоне айдентики сделан на название бренда. При выборе шрифтов стояла задача сделать их более современными, но при этом остаться в пределах восприятия лояльных потребителей. Написанию названия бренда была предана большая динамичность за счет их наклонного исполнения. Использование металлизированных поверхностей делает новую марку более молодежной, а сочетание с зеленым цветом позиционирует ее как традиционное светлое пиво. Сочетание золотого и зеленого цветов признано оптимальным для коричневых бутылок, в которые будет разливаться пиво "Стрелец".
Слоган "Европа отдыхает" завершает образ пива для молодежной аудитории в духе "утрем им нос". После успешного рестайлинга на екатеринбургском рынке компания Heineken планирует вывести бренд "Стрелец" на другие региональные рынки.
Источник:
http://sostav.ru
-
Агентство Soldis разработало новый образ компании «Ниармедик»
Агентство Soldis Branding, входящее в состав Soldis Communication Group, обновило фирменный стиль компании «Ниармедик».
-
Брендинговое агентство Wellhead и компания НИКАМЕД представляют комплексный проект для бренда VENOTEKS.
VENOTEKS – это бренд медицинского компрессионного трикотажа, занимающий лидирующие позиции на рынке, который оптимально сочетает в себе качество, эффективность, элегантность и доступность.
-
Брендинговое агентство PUNK YOU BRANDS разработало рекламную кампанию для детского песка
Sibelco — мультинациональная компания, которая добывает, обрабатывает и поставляет промышленные минералы в 41 страну мира.
-
Soldis Сommunications разработал логотип и дизайн-концепцию упаковки "Винни"
Soldis Сommunications с задачей создания нового облика бренда «ВИННИ». «Нутритек» - единственный российский производитель заменителя грудного молока и лечебного питания с широким ассортиментным портфелем - в настоящее время объединяет 6 производственных площадок в России, Украине, Эстонии и Новой Зеландии. География продаж продукции Группы Нутритек охватывает Россию и страны СНГ, страны Юго-Восточной Азии, Африки и Ближнего Востока.
-
АГЕНТСТВО «ПР КВАДРАТ» ПРОВЕЛО ROAD SHOW ДЛЯ КОМПАНИИ INTEL
С 6 мая по 17 июня агентство «ПР Квадрат» для компании Intel Украина организовало и провело тренинги для продавцов розничных сетей в 10 городах Украины: Львове, Ивано-Франковске, Тернополе, Севастополе, Симферополе, Одессе, Житомире, Виннице, Луганске и Запорожье.
-
Белорусское пиво «Крыница» провело рестайлинг своей продукции
В октябре ведущий белорусский производитель хмельного напитка произвел рестайлинг своей продукции.
-
Группа компаний Symbol Communication Group провела рестайлинг упаковки для компании Rolsen.
Идея упаковки для бытовой техники: не надо продавать пылесос, надо продавать чистоту и свежесть.
-
КRКА проводит рестайлинг упаковки
Специалисты словенской фармацевтической компании КRКА внедряют в жизнь необычное для фармацевтического рынка маркетинговое решение. Рецептурные препараты компании отныне облечены в оригинальную цветную упаковку. Нововведение призвано обеспечить высокую безопасность применения среди пациентов, а также значительно облегчить работу врачей, фармацевтов и дистрибьюторов благодаря системе цветовой и графической дифференциации препаратов.
-
Брендинговое агентство "Сольдис" разработало для компании Pepsico новую Aqua Minerale Active
Перед агентством "Сольдис" стояла задача разработать дизайн-концепцию и оригинальное формообразование пластиковой бутылки инновационного продукта, отражающие предпочтения целевой аудитории - молодых людей, ведущих активный образ жизни и уделяющих особое внимание своему здоровью. Исследования показали, что рынок бутилированной воды находится в стадии зрелости.
-
Агентство "Сольдис" провели рестайлинг упаковки бренда "Эрмигурт"
В целях укрепления позиций на рынке в условиях обострившейся конкуренции компания Ehrmann приняла решение о рестайлинге бренда "Эрмигурт". По итогам тендера комплекс работ по созданию новой дизайн-концепции упаковки был поручен брендинговому...