Брендинговое агентство Soldis провело для компании Heiniken рестайлинг упаковки пива "Стрелец"
Проведение рестайлинга было обусловлено необходимостью репозиционировать екатеринбургское пиво "Стрелец" для молодежной аудитории, сделать оформление бутылки современным и динамичным, тем самым, привлечь внимание новых потребителей.
Компания Heineken, расширяя свое присутствие на российском рынке, активно приобретала заводы, расположенные в различных регионах России. Специфика российского регионального рынка пива, заключается в значительной доле местных пивных марок. Как правило, потребители ценят в них свежесть и "свой вкус". Традиционной же проблемой многих местных брендов является их "архаичность" с точки зрения брендинга, формирующая ощущение устаревшей и неактуальной марки. На момент начала работы над брендом было зафиксировано старение целевой аудитории пива "Стрелец".
Смена целевой аудитории бренда в этой ситуации являлась обоснованным решением задачи интенсификации продаж. Новый бренд должен быть ориентирован на молодых людей, имеющих стабильный заработок, у кого "жизнь впереди". Они видят позитивные моменты в окружающей их жизни, ощущают гордость за свой город, свою Родину.
Дизайн-концепция пива "Стрелец" передает идею удачливости и успешности. В качестве кульминационного элемента использованы очертания стрельца, выполненные в современной стилистике. Он олицетворяет талисман целеустремленности и точности. Основной акцент в зоне айдентики сделан на название бренда. При выборе шрифтов стояла задача сделать их более современными, но при этом остаться в пределах восприятия лояльных потребителей. Написанию названия бренда была предана большая динамичность за счет их наклонного исполнения. Использование металлизированных поверхностей делает новую марку более молодежной, а сочетание с зеленым цветом позиционирует ее как традиционное светлое пиво. Сочетание золотого и зеленого цветов признано оптимальным для коричневых бутылок, в которые будет разливаться пиво "Стрелец".
Слоган "Европа отдыхает" завершает образ пива для молодежной аудитории в духе "утрем им нос". После успешного рестайлинга на екатеринбургском рынке компания Heineken планирует вывести бренд "Стрелец" на другие региональные рынки.
Источник: http://sostav.ru
Похожие материалы
Агентство Soldis разработало новый образ компании «Ниармедик»
Агентство Soldis Branding, входящее в состав Soldis Communication Group, обновило фирменный стиль компании «Ниармедик».
Брендинговое агентство Wellhead и компания НИКАМЕД представляют комплексный проект для бренда VENOTEKS.
VENOTEKS – это бренд медицинского компрессионного трикотажа, занимающий лидирующие позиции на рынке, который оптимально сочетает в себе качество, эффективность, элегантность и доступность.
Брендинговое агентство PUNK YOU BRANDS разработало рекламную кампанию для детского песка
Sibelco — мультинациональная компания, которая добывает, обрабатывает и поставляет промышленные минералы в 41 страну мира.
Soldis Сommunications разработал логотип и дизайн-концепцию упаковки "Винни"
Soldis Сommunications с задачей создания нового облика бренда «ВИННИ». «Нутритек» - единственный российский производитель заменителя грудного молока и лечебного питания с широким ассортиментным портфелем - в настоящее время объединяет 6 производственных площадок в России, Украине, Эстонии и Новой Зеландии. География продаж продукции Группы Нутритек охватывает Россию и страны СНГ, страны Юго-Восточной Азии, Африки и Ближнего Востока.
АГЕНТСТВО «ПР КВАДРАТ» ПРОВЕЛО ROAD SHOW ДЛЯ КОМПАНИИ INTEL
С 6 мая по 17 июня агентство «ПР Квадрат» для компании Intel Украина организовало и провело тренинги для продавцов розничных сетей в 10 городах Украины: Львове, Ивано-Франковске, Тернополе, Севастополе, Симферополе, Одессе, Житомире, Виннице, Луганске и Запорожье.
Белорусское пиво «Крыница» провело рестайлинг своей продукции
В октябре ведущий белорусский производитель хмельного напитка произвел рестайлинг своей продукции.
- Philips показал, как звучит процесс созидания
Philips представил аудиовизуальный digital-проект, который посвящен творческому аспекту создания новых продуктов - главным героем интерактивной кампании стала линейка аудиопродуктов Fideliо
- Дизайн-бюро Karandash создал фирменный стиль компании «Клион», крупного импортера рыбы и морепродуктов
Главным символом этого проекта выбрали морскую волну как символ уверенного беспрерывного движения и эмоционального творческого подъема.
- Теория нейминга: как назвать бренд?
Вы готовы начать новый бизнес, запустить интересный проект или вывести на рынок очередную торговую марку. Вы хотите создать идеальный бренд. Как вы назовете его?
- Преимущества использования фирменной упаковки
Когда дело доходит до открытия бизнеса, упаковка часто играет второстепенную роль. Есть так много других аспектов построения бренда, которые требуют внимания
- Запеченая новинка от Lay’s. Бренд разработал чипсы для тех, кто следит за своим рационом
Lay’sâ представляет революционную новинку – чипсы Lay’s «Из печи», приготовленые из отборного картофеля путем выпекания, а не обжаривания, поэтому в них на 50% меньше жира[1].
- «Учись, играя!»: «Святой Источник Спортик» выпустил лимитированную серию бутылочек для младших школьников
Компания IDS Borjomi Russia запустила бутылочки воды «Святой Источник Спортик» с яркими обучающими этикетками для детей.
- Брендинг: как изготавливать бирки?
24.02.2014 12:31 Бирки – важный атрибут современной торговли, на бирке размещается вся необходимая информация о товаре, производителе и контактная информация продавца или изготовителя.
- Samsung открывает в Украине монобрендовые магазины
Компания "Samsung Electronics Украина" открыла свой первый в Украине монобрендовый магазин в Севастополе. Площадь торговой точки составила 285 кв.м.