Мастер-класс Елены Деревянко для топ-менеджмента страховых компаний Украины
22 февраля
17 февраля 2010 года в Яремче на VI Международной Карпатской страховой конференции Елена Деревянко, вице-президент Украинской PR-Лиги и управляющий партнер агентства «PR-Service», провела мастер-класс для топ-менеджмента страховых компаний. Мероприятие проходило в форме семинара-дискуссии на тему «PR страховых компаний в условиях «нулевого» бюджета».
Ежегодная Карпатская страховая конференция является одним из самых авторитетных форумом страховщиков, который собирает более 100 топ-менеджеров страховых компаний, брокеров, финансовых аналитиков, консультантов фондового рынка и других специалистов из Германии, России, Украины, Беларуси, Узбекистана, Латвии и Молдовы. Для обсуждения актуальных вопросов функционирования страховых рынков Украины были приглашены Александр Филонюк, глава совета Лиги страховых организаций Украины, Ибрагим Габидулин, вице-президент Федерации страховых посредников Украины, руководители компаний и ряд других авторитетных экспертов страхового бизнеса.
Свое выступление Елена Деревянко начала с тезиса о росте недоверия к финансовым учреждениям во всем мире в связи с экономическим кризисом: «Эксперты отмечают резкое падение доверия среди населения к таким «знаковым» секторам экономики, как банки и страховые компании: согласно проведенным опросам лишь 34% населения ЕС доверяют страховикам и 31% еще не потеряли доверие к банкам. Что касается Украины, несмотря на общий кризис доверия, страхование все-таки институализировано в общественном сознании как атрибутивная отрасль экономики. И это очень серьезное достижение для страны, где рыночная модель работы страховой индустрии только приживается». По ее мнению, отсутствие доверия к страховым организациям не означает отсутствие интереса к страховым услугам. Поэтому эффективное продвижение страховых продуктов зависит от уровня организации промо-активности, в рамках которой PR-продвижению должно быть уделено особое внимание. «Эффективный PR не может быть «рваным», и им нельзя заниматься один квартал в год. Локальное PR-воздействие на ограниченную аудиторию не даст необходимый результат. Страховым компаниям необходима системная работа с внутренними и внешними коммуникациями, а также реализация сфокусированных программ продуктового PR», - рассказывает Елена Деревянко.
Мастер-класс Елены Деревянко вызвал массу вопросов у участников конференции, что еще раз подтверждает важность репутационной составляющей страхового бизнеса.
PR_insurance.ppt
Справка:
Агентство PR-Service (www.pr-service.com.ua) - независимое коммуникационное агентство, которое обеспечивает full service в области бизнес- и политического PR, а также реализует коммуникативные проекты с использованием других инструментов брендинга (ATL, BTL, WOM). Предоставляет услуги стратегического и оперативного PR-консалтинга, обеспечивает организацию: как полный аутсорсинг бизнес-функции "Связи с общественностью" в целом на условиях аутсорсинга, так и реализацию специальных проектов. Среди клиентов «PR-Service»: корпорации «АМП», «Реста», группа компаний DCH, Сигарный дом «Фортуна», UniCredit Bank, «ТАС-Комерцбанк», СГ «ТАС», Home Credit Bank, МТО «Бюро Веритас», ТМ «Простоквашино», «Одесса», «Мягков», Roshen, «Аскольд», Batik, «Золотая Балка», «Карпатська джерельна», «Маселко», «Руна» и пр.
Свое выступление Елена Деревянко начала с тезиса о росте недоверия к финансовым учреждениям во всем мире в связи с экономическим кризисом: «Эксперты отмечают резкое падение доверия среди населения к таким «знаковым» секторам экономики, как банки и страховые компании: согласно проведенным опросам лишь 34% населения ЕС доверяют страховикам и 31% еще не потеряли доверие к банкам. Что касается Украины, несмотря на общий кризис доверия, страхование все-таки институализировано в общественном сознании как атрибутивная отрасль экономики. И это очень серьезное достижение для страны, где рыночная модель работы страховой индустрии только приживается». По ее мнению, отсутствие доверия к страховым организациям не означает отсутствие интереса к страховым услугам. Поэтому эффективное продвижение страховых продуктов зависит от уровня организации промо-активности, в рамках которой PR-продвижению должно быть уделено особое внимание. «Эффективный PR не может быть «рваным», и им нельзя заниматься один квартал в год. Локальное PR-воздействие на ограниченную аудиторию не даст необходимый результат. Страховым компаниям необходима системная работа с внутренними и внешними коммуникациями, а также реализация сфокусированных программ продуктового PR», - рассказывает Елена Деревянко.
Мастер-класс Елены Деревянко вызвал массу вопросов у участников конференции, что еще раз подтверждает важность репутационной составляющей страхового бизнеса.
PR_insurance.ppt
Справка:
Агентство PR-Service (www.pr-service.com.ua) - независимое коммуникационное агентство, которое обеспечивает full service в области бизнес- и политического PR, а также реализует коммуникативные проекты с использованием других инструментов брендинга (ATL, BTL, WOM). Предоставляет услуги стратегического и оперативного PR-консалтинга, обеспечивает организацию: как полный аутсорсинг бизнес-функции "Связи с общественностью" в целом на условиях аутсорсинга, так и реализацию специальных проектов. Среди клиентов «PR-Service»: корпорации «АМП», «Реста», группа компаний DCH, Сигарный дом «Фортуна», UniCredit Bank, «ТАС-Комерцбанк», СГ «ТАС», Home Credit Bank, МТО «Бюро Веритас», ТМ «Простоквашино», «Одесса», «Мягков», Roshen, «Аскольд», Batik, «Золотая Балка», «Карпатська джерельна», «Маселко», «Руна» и пр.
Комментарии
Похожие статьи
-
Технопарк «Сколково» приглашает на бесплатный мастер-класс для маркетологов
18 ноября в Технопарке «Сколково» состоится бесплатный мастер-класс «Digital для стартапа». На мероприятии выступят представители компании Ingate — лидера рынка digital-маркетинга в России.
-
Создатель рекламы Samsung и Volkswagen готовит мастер-класс для харьковчан
Организаторы VII Международного рекламно-маркетингового фестиваля «Ремаркетинг-2015» пригласили на мероприятие специального гостя с мировым именем.
-
Мастер-класс от Викс и Евгения Плющенко для будущих звезд фигурного катания
15 декабря 2014 года Евгений Плющенко совместно с брендом Викс провел мастер-класс «Викс. Активная семья» для воспитанников детских спортивных школ фигурного катания. В нем приняли участие 45 детей от 7 до 9 лет.
-
Австрийцы покупают одну из крупнейших страховых компаний Украины
Сделка обещает стать крупнейшей за последние пять летСК "Универсальная" станет частью страховой группы Vienna Insurance Group. По информации "Капитала", сделка находится на завершающей стадии, а ее сумма в $ 25?30 млн может поставить рекорд для рынка за последние пять лет.
-
Интерактивный мастер-класс «Клуба Арт-директоров Украины» (ADC*UA)!
20 мая станет началом запуска нового образовательного проекта в сфере рекламы под названием - «Пендель», цель которого помочь молодым дизайнерам обрести знания из «уст и рук» признанных украинских креативщиков, членов «Art Directors Club Ukraine».
-
Результаты Исследования качества телефонного обслуживания страховых компаний Украины
10 декабря прошло 11 заседание Клуба руководителей колл-центров «Hot Skills». Ключевым событием заседания стало подведение итогов Исследования качества телефонных сервисов страховых компаний Украины. Получает ли украинский потребитель должный уровень обслуживания? Увы, полученные результаты показали, что далеко не всегда.
-
ЛИКОНД проведет мастер-класс для проектировщиков
17 сентября в Киеве состоится мастер-класс для проектировщиков и архитекторов-дизайнеров «Применение современных климатических решений производства DAIKIN на строительных объектах различного назначения». Мероприятие является частью специальной программы компании «Ликонд» - авторизованного торгового партнера DAIKIN в Украине - «Проект третьего тысячелетия».
-
МТС-Украина проведет открытый мастер-класс с гуру маркетинга для студентов
Киев, Украина – Оператор мобильной связи МТС-Украина, 100%-ная дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: МВТ), в рамках национальной образовательной программы «Профессионалы будущего» и проекта «Новые маркетинговые технологии» проведет открытый мастер-класс по маркетингу «Анархия победит!» c гуру маркетинга и неординарной личностью – директором по стратегическому маркетингу группы МТС Гарреттом Джонстоном.
-
Анализ информационной активности 12 ведущих страховых компаний Украины
Всеукраинское информационное агентство «Контекст-медиа» провело анализ информационной активности 12 ведущих страховых компаний Украины. Исследуемый период – с 1 по 31мая в 2008.
-
PR-агентство «Четвертый Рим» провело мастер-класс по витражному искусству для дизайнеров интерьера
17 апреля в помещении киевского отеля Опера состоялся мастер-класс «Витражное искусство. Стиль Тиффани» для дизайнеров, архитекторов и журналистов. Мероприятие организовало PR-агентство «Четвертый Рим» для студии «Стиль Тиффани», которая специализируется на изготовлении витражей. Мастер-класс посетили представители ведущих киевских студий интерьера и профильных СМИ.
