Axe: два разных аромата для разных ситуаций
Axe – один из самых популярных мировых брендов среди мужских дезодорантов (по данным ACNielsen), представленный в настоящее время более чем в 60 странах мира. Успех Axe построен на использовании инновационных способов продвижения продукта. Это касается как постоянно совершенствуемой упаковки, так и рекламы: ролики Axe 10 раз становились призерами Каннского фестиваля.
Сегодня рекламную кампанию Axe представляет аргентинское агентство Ponce. Поводом для создания принтов стало пополнение линейки Axe двумя ароматами: Axe Day и Axe Night. Первый из них предназначен для обычных, так сказать, «рабочих» будней, а второй – только для особых моментов.
Показать эти различия креаторы из Ponce решили при помощи «облачка» прямой речи, которое, будучи помещено на одно из двух предлагаемых мест, несет совершенно разный смысл.
Слоган:
«В конце концов! Мои пальцы уже горят.
На кровать или на будуар?
Я побрился сегодня.
Новые Axe Day и Axe Night. Один подходит для широкой аудитории. Другой – нет.»
Агентство: Ponce, Буэнос-Айрес, Аргентина
Главный творческий директор: Hernan Ponce, Walter Aregger, Hernan Ibarra
Творческий директор: Ricardo Armentano, Analia Rios
Арт-директор: Pedro Losada
Менеджер по производству: Roberto Carsillo
Исполнительный эккаунт-менеджер: Nestor Ferreyro, Francisco Odriozola
Копирайтер: Antonio De Federico
Фотограф: Martin Sigal
Другое: Vanina Rudaeff
Анна Акимова, Sostav.ru
Похожие материалы
В два раза больше красоты: два новых beauty-stores от Watsons
25-26 апреля состоялись торжественные открытия сразу двух магазинов Watsons Украина формата beauty («бьюти») по адресу улица Вернадского, 89, и площадь Славы (ТЦ «Квадрат»).
Анджелина Джоли снялась в рекламе нового аромата Guerlain
Актриса договорилась о партнерстве с домом парфюмерии в январе 2017 года
Пенелопа Крус в рекламе аромата Lancome La Nuit Tresor Caresse
С наступлением холодов парфюмерный гардероб хочется пополнить гурманскими ароматами.Lancome La Nuit Tresor Caresse – фланкер аромата La Nuit Tresor, который вышел в прошлом году и практически сразу стал бестселлером марки.
5 ситуаций, когда смартфон может обеспечить вам проблемы с законом
Смартфон – неотъемлемая часть жизни современного человека. Практически половина населения планеты не может и дня просуществовать без своего верного мобильного устройства. Но порой этот полезный гаджет может навлечь на пользователя массу проблем с законом.
Дочь Мадонны снялась в рекламе аромата Pop от Stella McCartney
В сети появился рекламный ролик нового аромата Pop от Stella McCartney, лицом которого стала дочь Мадонны Лурдес Леон
Frederic Malle декорировал витрину ЦУМа в честь аромата магнолии
Парфюмерный бренд Editions de Parfums Frederic Malle представил свою первую арт-витрину в универмаге ЦУМ.
- У холдинга CMS Group появился свой сайт
Рекламно-коммуникационный холдинг CMS Group запустил свой сайт: http://cmsgroup.com.ua/, где представлена актуальная информация об истории, миссии, ценностях группы, а также об агентствах
- В Липецке начался массовый демонтаж рекламных щитов
Липецкие городские власти объявили о начале массового демонтажа незаконных рекламных конструкций на территории областного центра. Всего будет демонтировано более 20 щитов, сообщили в мэрии Липецка.
- Leo Burnett Moscow запускает Timeline на Facebook
5 августа Leo Burnett Moscow исполнилось 17 лет - это практически столько же, сколько самому рекламному рынку России.
- Год без нового iPhone
30.12.2011 15:22 Корпорация Apple выпустит пятую версию iPhone не раньше осени 2012 года - на год позднее, чем предполагалось ранее.
- Реклама языковой школы нашла связь между культурами
В School number one считают, что процесс изучения английского языка обязательно должен быть увлекательным.
- УМХ принял участие в дискуссии на тему "Интернет СМИ - СМИ или не СМИ?"
На днях портале ЛІГА.net состоялась дискуссия на тему "Интернет СМИ - СМИ или не СМИ?", в которой приняли участие журналисты и топ-менеджеры украинских СМИ.
- Product placement доигрался
Впервые в украинской компьютерной игре разработчики использовали product placement. В русскоязычной версии игры S.T.A.L.K.E.R.
- ОБЫЧНЫЕ ДЕВУШКИ ИЗ РАЗНЫХ РЕГИОНОВ РОССИИ СТАЛИ ЗВЕЗДАМИ РЕКЛАМЫ PANTENE!
Восемь девушек были выбраны более чем из 8,6 тысяч участниц конкурса #моиволосыпантин, чтобы представить разные регионы нашей страны в уникальной рекламной кампании Pantene
- У американских рекламистов появилась особая марихуана
Агентство TDA_Boulder придумало миксы для креативщиков, стратегов и айтишников С 26 января по 2 февраля американские рекламисты смогут оценить марихуану, подобранную специально для них.