Axe: два разных аромата для разных ситуаций
21 маяAxe – один из самых популярных мировых брендов среди мужских дезодорантов (по данным ACNielsen), представленный в настоящее время более чем в 60 странах мира. Успех Axe построен на использовании инновационных способов продвижения продукта. Это касается как постоянно совершенствуемой упаковки, так и рекламы: ролики Axe 10 раз становились призерами Каннского фестиваля.
Сегодня рекламную кампанию Axe представляет аргентинское агентство Ponce. Поводом для создания принтов стало пополнение линейки Axe двумя ароматами: Axe Day и Axe Night. Первый из них предназначен для обычных, так сказать, «рабочих» будней, а второй – только для особых моментов.
Показать эти различия креаторы из Ponce решили при помощи «облачка» прямой речи, которое, будучи помещено на одно из двух предлагаемых мест, несет совершенно разный смысл.
Слоган:
«В конце концов! Мои пальцы уже горят.
На кровать или на будуар?
Я побрился сегодня.
Новые Axe Day и Axe Night. Один подходит для широкой аудитории. Другой – нет.»
Агентство: Ponce, Буэнос-Айрес, Аргентина
Главный творческий директор: Hernan Ponce, Walter Aregger, Hernan Ibarra
Творческий директор: Ricardo Armentano, Analia Rios
Арт-директор: Pedro Losada
Менеджер по производству: Roberto Carsillo
Исполнительный эккаунт-менеджер: Nestor Ferreyro, Francisco Odriozola
Копирайтер: Antonio De Federico
Фотограф: Martin Sigal
Другое: Vanina Rudaeff
Анна Акимова, Sostav.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
В два раза больше красоты: два новых beauty-stores от Watsons
25-26 апреля состоялись торжественные открытия сразу двух магазинов Watsons Украина формата beauty («бьюти») по адресу улица Вернадского, 89, и площадь Славы (ТЦ «Квадрат»).
-
Анджелина Джоли снялась в рекламе нового аромата Guerlain
Актриса договорилась о партнерстве с домом парфюмерии в январе 2017 года
-
Пенелопа Крус в рекламе аромата Lancome La Nuit Tresor Caresse
С наступлением холодов парфюмерный гардероб хочется пополнить гурманскими ароматами.Lancome La Nuit Tresor Caresse – фланкер аромата La Nuit Tresor, который вышел в прошлом году и практически сразу стал бестселлером марки.
-
5 ситуаций, когда смартфон может обеспечить вам проблемы с законом
Смартфон – неотъемлемая часть жизни современного человека. Практически половина населения планеты не может и дня просуществовать без своего верного мобильного устройства. Но порой этот полезный гаджет может навлечь на пользователя массу проблем с законом.
-
Дочь Мадонны снялась в рекламе аромата Pop от Stella McCartney
В сети появился рекламный ролик нового аромата Pop от Stella McCartney, лицом которого стала дочь Мадонны Лурдес Леон
-
Frederic Malle декорировал витрину ЦУМа в честь аромата магнолии
Парфюмерный бренд Editions de Parfums Frederic Malle представил свою первую арт-витрину в универмаге ЦУМ.
-
Правильный сыр поможет избежать неловких ситуаций
В рекламе сыра с неожиданной стороны показали, почему не стоит покупать нарезанный сыр, который продают в форме блока.
-
AXE запускает игровую online-платформу Планета AXE
Рекламные акции мужского бренда AXE вращаются вокруг темы взаимоотношения полов - и традиционно освещают ее с мужской точки зрения.Но круг интересов парней не ограничиваются девушками, свиданиями без обязательств и методиками охмурения - в число их увлечений также входят компьютерные игры, и AXE посвятил свой новый продукт именно им.
-
Два пишем, два в уме
Хороший пример каламбура с названием - от мирового спортивного бренда PUMA.
-
Фотосессия для нового «секс-аромата» от Дженнифер Лопес
Дженнифер Лопес (Jennifer Lopez) знает, как привлечь внимание к своему новому парфюмерному продукту: ей достаточно самостоятельно представить его на рекламных постерах, демонстрируя откровенные наряды и посылая эротические флюиды. Новая реклама парфюма Sunkissed Glow, сделанная любимым фотографом Джей Ло Питером Линдбергом (Peter Lindbergh) во Флориде, идеально отображает главное достоинство аромата – его кричащую сексуальность.
