Как проверить название, прежде чем тратить на него деньги

Специалист по товарным знакам может выявить риски в фонетическом сходстве, опечатках, эквивалентах на иностранных языках и правилах перевода. Даже если домен .com свободен, только полный поиск по товарным знакам окончательно скажет, чист ли ваш список.

Проверяйте шорт-лист до дизайна

Не начинайте разработку логотипа, пока не сократите список до 3-5 кандидатов с помощью быстрых проверок. Проверьте каждое название одним способом по словарю перед фиксацией. Это выявит фонетические и орфографические риски, которые заметит любой носитель языка. Для международных названий проведите проверку перевода и транслитерации в ключевых рынках. Это можно сделать за день. Оставляйте только те имена, которые звучат так же, как вы читаете, выглядят так же, как вы пишете, и переводятся так, как вы задумали, на всех нужных языках.

Начните со звучания, написания и языка

Фонетическое сходство важно, потому что даже уникальное имя может создать реальный риск, если клиенты произносят его одинаково. Если кто-то может ошибиться в написании вашего названия, но всё равно попасть на конкурента, у вас может быть фонетический риск. Переводы и транслитерации тоже важны, потому что имя может быть корректным и терминологически выверенным в английском, но ломаться в арабском, например. Для международных названий это добавляет две проверки: произнесите имя носителю каждого рынка и запишите его местным алфавитом для прочтения носителем. Отсеивайте названия, которые не проходят хотя бы один тест.

Проверьте интернет перед финальным решением

Доступность доменного имени не то же самое, что чистота товарного знака. Домен доступен, если его не зарегистрировала другая компания или частное лицо, но имя всё равно может быть проблемой, если оно выглядит или звучит похоже на конкурирующий товарный знак. Одна компания упустила этот социофонетический риск при запуске несколько лет назад. Убедитесь, что ваши веб-названия не являются фонетическими совпадениями или опечатками товарных знаков. Неловко. Как проверить:

• Спросите Google о фонетике, синонимах, переводах на иностранные языки и наиболее вероятных опечатках для каждого кандидата. Если в топе этих поисков появляются конкуренты, это риск.
• Проверьте списки на торговых площадках, особенно индивидуальные имена. Если конкурент уже зарегистрировался как, например, GreenBuzz Juice Coop, он, скорее всего, первым обратится к юристам Ведомства по патентам и товарным знакам США, если вы зарегистрируете GreenBuzz Juice Co.
• Ищите в магазинах приложений название в сочетании со связанными словами: продукты, услуги, компания, дополнительные названия. Любые упоминания — это повод насторожиться.

Одна компания запустилась в 2017 году, но столкнулась с отказом в регистрации товарного знака в 2018 из-за похожего приложения в App Store.

Затем проведите проверку товарного знака

После того как вы сократили основной список по фонетике, опечаткам и оставшимся конфликтам в сети, нужно проверить официальные базы товарных знаков — как в странах, где вы планируете использовать марки, так и в известных рынках конкурентов. Однако проверка товарного знака — это больше, чем поиск точного совпадения. Она включает анализ фонетических, переводных, транслитерационных и орфографических рисков; вариантов из торговых названий и приложений, как иностранных, так и местных; названий компаний, продуктов, услуг, доменов и аккаунтов в соцсетях. А для брендов, которые ваши клиенты будут произносить, говорить или писать: знаков, которые сочетаются с вашим именем, создавая запутанное коммерческое впечатление.

Этот анализ слишком сложен для самостоятельной онлайн-проверки и требует экспертизы в области товарных знаков. Некоторые финансовые компании понесли серьёзные убытки, полагаясь только на доступность домена. Одна компания была вынуждена срочно сменить название после подачи конкурентами документов на товарный знак.

Потребительские бренды тоже должны проверять соответствие. Слишком длинные названия компаний обнаруживали, что в магазинах и гостиничных блокнотах не хватает места для полного имени; бренды, зачёркнутые в иностранных алфавитах, узнавали, что их логотип — это ругательство или оскорбительная опечатка; новые компании находили, что набор связанных проектов лишает имя гибкости.

Что может решить только специалист

Даже если название проходит все тесты первого раунда, единственный способ окончательно проверить его для всех случаев использования — нанять эксперта по товарным знакам для проверки. Самостоятельный анализ может показать, что имя конфликтует с зарегистрированным знаком, но базы товарных знаков не содержат всех конкурирующих марок. Эксперт может выявить опечатки в названиях, варианты и использование по разным каналам, странам и типам компаний. Юрист по проверке также может урегулировать встречные иски или уведомления об отказе, уладить претензии по реальному или предполагаемому сходству и защитить дело о недобросовестном киберсквоттинге.

Только профессиональная проверка товарного знака — это надёжная проверка имени.

Как решить, что название «не прошло»

В таблице ниже показаны самые распространённые ловушки и обычное решение: оставить и заплатить, отказаться или оставить с скрытым риском.