Эффективность событийного маркетинга

Каждый день все получают целую лавину информации по всем средствам печати, каналам телевидения, радио, рекламных сообщениях на мобильные телефоны, бесконечные объявления в супермаркетах и так далее. Большинство людей уже привыкли к этому и не обращают никакого внимания. В таких условиях торговым компаниям все труднее привлекать внимание покупателей к своим товарам. Но важно не просто привлечь внимание, а сделать это так, чтобы информация осмысленно запечатлелась в памяти. Ранее эффективные инструменты маркетинга, уже не приводят больше к желаемому результату.

Одним из новых его видов, пока еще обнадеживающим на фоне других, стал, так называемый, событийный маркетинг. Его название происходит от английского слова "event" (событие), event-маркетинг. Суть его заключается в организации специальных, нестандартных событий, которые служат укреплению имиджа марки. Такой своеобразный психологический прием основан на человеческих чувствах. Это очень легко объяснимо:

1. То, что человек пережил на уровне своих чувств, то он и запомнил лучше других событий;

2. Люди лучше воспринимают то, что им предлагается ненавязчиво. Давно замечено, что навязчивость вызывает непроизвольное отторжение даже в том случае, если предложение выгодно и рационально;

3. Событийные мероприятия, посещаемые людьми добровольно, создают в них ощущение добровольного, самостоятельного выбора.

Несмотря на большое разнообразие вариантов событийного маркетинга, у них есть общие черты, отличающие от других видов маркетинга:

1. Присутствие марки в событии везде, куда бы посетитель ни обратил свой взгляд - на рекламных щитах, сувенирах, буклетах и брошюрах, в самом сюжете события;

2. Событийное мероприятие должно иметь запоминающееся название, связанное с товарной продукцией (например, с маркой мобильного телефона, маркой мебели или автомобиля и так далее);

3. Если организовано выступление популярных певцов, то концерт должен являться не самоцелью, а частью общей программы. Взрослые со своими детьми (если преследуется цель рекламы продукции для детей) должны принять участие в аттракционах, во время которых будут раздаваться угощения и подарки детям и взрослым с логотипами или информацией о том, кем организованы мероприятия. Такие зоны активности должны быть организованы в нескольких местах большого помещения, где в контакт с группами людей вступают представители организаторов событийного маркетинга, предлагающие попробовать продукт на вкус (если это продовольственный центр), подержать мобильный телефон и обратить внимание на его преимущества перед другими марками, посидеть в автомобиле, если это компания по их продаже, показ женских мод на предстоящий сезон (при желании продать платья и аксессуары).

Мероприятие событийного маркетинга имеет пролонгированный эффект, так как оно начинается задолго до самого события с объявлений в афишах, сообщений в СМИ и так далее.