Задача рекламы — продавать. Все остальное от лукавого!
Агентства разоряют клиентов,
повторяя одни и те же ошибки.
Д. Огилви
Реклама, реклама, реклама… Сегодня ее можно встретить везде и в самом необычном виде. Печатная, наружка, в СМИ иногда даже
на денежных банкнотах реклама на самых разнообразных и немыслимых носителях в избытке представлена на современном рекламном рынке. Казалось бы, уже создано все, что можно было создать и использовать в рекламе. Но нет, рекламистам и этого мало. Все кипит и бурлит процесс формирования все новых идей и методов их воплощения в жизнь.
В современном рекламном мире огромные деньги буквально выбрасываются на создание разнообразных гениальных креативных концепций часто абсолютно бесполезных. И зачем спрашивается?
Большее количество времени производственного процесса любого рекламного сообщения сегодня тратиться на определение и изучение целевой аудитории, разработку идейной направленности, создание макетов, выбор носителей, определение временных сроков проведения всей рекламной кампании и на многое другое, часто не столь важное как определение целей конкретного рекламирования и методов их достижения рекламой.
Естественно, создание дизайна рекламного макета и размещение рекламы на носителях также имеют свой вес, но только в том случае, когда верно и профессионально определена цель рекламы и выбраны методы ее достижения. Цели могут быть ориентированы на информирование потребителей, создание у них позитивного отношения к определенной марке, напоминание о деятельности компании и многие другие, но всегда стимулирующие продажи.
Создается впечатление, что нынешние агентства в лице рекламщиков упускают из поля зрения главную и пока еще никем неотмененную функцию любой рекламы - повышение объемов продаж и увеличение прибыльности предприятия. «Продавать и еще раз продавать» - вот, что должно звучать в голове у создателей рекламных обращений. Судя по столь рьяной погоне за титул самого креативного рекламного агентства, думают рекламисты о продажах все реже. И, принимая во внимание общие тенденции эффективности рекламирования, очень даже зря.
Не приходила ли Вам, уважаемые рекламисты, мысль о том, что причиной столь неудовлетворительного результата деятельности может быть недостаточное внимание глобальным целям рекламирования, некорректное их определение и, следовательно, неоптимальный выбор методов проведения всей рекламной кампании? Так будем же всегда помнить, что продавать – основная задача любой рекламы, а отнюдь не получение приза зрительских симпатий или титула самого креативного рекламного сообщения.
рекламное агенство Paradigm
www.paradigm.com.ua
Похожие материалы
В Австралии запретили продавать "Нурофен" из-за его рекламы
Федеральный суд Австралии обязал фармацевтическую компанию Reckitt Benckiser снять с продажи некоторые виды популярного обезболивающего "Нурофен".
Больше половины рекламы в России будет продавать одна компания
Ее учредители — крупнейшие медиахолдинги — «Газпром-медиа», ВГТРК, «Первый канал» и «Национальная медиа группа».
Мат все больше проникает во все уголки культурной жизни украинцев
«Три буквы» активно расширяют свое место под солнцемСовсем недавно в России появился анекдот: «После того как запретили мат, «бип-бип» первого искусственного спутника Земли воспринимается как-то по-иному».
ФАС запретила мэрии продавать все афишные стенды одним лотом
Столичное управление ФАС России запретило Департаменту СМИ и рекламы Москвы проводить аукцион по продаже всех афишных стендов города, объединенных в один лот. Антимонопольный орган признал столичный Департамент СМИ и рекламы нарушившим ч.1 ст.15 Закона о защите конкуренции.
Печатных книг все меньше, электронных все больше
По данным компании inFOLIO Research Group в прошлом году рынок книгопечатной продукции сократился на 6,6%. В то же время рост рынка легальной электронной книги составил 89%.
Дон Папа и все-все-все
Англо-американское агентство Stranger & Stranger должен знать каждый дизайнер, особенно упаковщик, особенно алкогольщик! Именно эти ребята оформляли водку «Мамонт», виски «Оптимизм» и пиво «Фуникулер»!
- История дизайна мебели (часть 2)
Классицизм принес с собой простоту и изящество деталей, ясность и гармоничность, спокойное равновесие частей.
- Карьера дизайнера
Если вы хотите связать свое будущее с дизайном, то вы должны понимать, что это в первую очередь творчество. Для того чтобы достичь успехов в нем необходимы талант и целеустремленность.
- Разрыв на креативной фабрике
Disruption – это «разрыв». Такое название рекламист Жан-Мари Дрю дал своей креативной технологии.
- Производители мороженого борются за потребителя
Середина лета – пик потребления мороженого. Его производители признаются, что далеко не каждый сегодня способен выдержать мощнейшую конкуренцию на рынке.
- Залог успеха компании – качественные привлекательные визитки
Визитные карточки – одна из самых важных составляющих корпоративного стиля и имиджа компании.
- Бейдж в офисе: унизительный ярлык или предмет гордости?
Многие офисные сотрудники сталкиваются с необходимостью постоянно носить именные таблички, так называемые бейджи.
- P&G избавится от 100 брендов
Компания продаст или ликвидирует более половины своих торговых марок . Компания Procter & Gamble планирует упразднить или продать до 100 собственных брендов в рамках программы по сокращению издержек
- Формула Кино начинает ребрендинг и масштабное обновление кинотеатров
Объединенная сеть «Формула Кино» приступила к реконструкции и поэтапному ребрендингу кинотеатров.
- Адвокат Pussy Riot отверг обвинения в спекуляциях на бренде
Адвокат Марии Алехиной и Надежды Толоконниковой Марк Фейгин опроверг собственную заинтересованность в заработке на товарном знаке Pussy Riot. Об этом он написал в твиттере.