Маркетинг и реклама в сети Internet (часть1)
Особенности современного Internet – маркетинга. Одной из особенностей маркетинговой концепции формирования современного рынка товаров и услуг – это повышение качества товара и уменьшение затрат на их изготовление и сбыт, формировании долгосрочных взаимоотношений с потребителями. Вследствие глобализации мировых рынков предприятия вынуждены менять свою маркетинговую стратегию и формировать ее на основе современных информационных технологий.
Учитывая это, формируется и развивается новое направление в маркетинге - Internet-маркетинг.
Internet-маркетинг - это комплекс социальных и управленческих процессов, направленных на наиболее полное удовлетворение потребностей потребителей в сети Internet при формировании предложения и системы обмена товаров и услуг посредством информационных коммуникационных технологий. Сегодня особенно популярны создание и раскрутка сайтов, продвижение сайтов в поисковых системах и социальных сетях.
Как маркетинговый канал Internet отличается от других коммуникационных средств такими характеристиками, как:
1. Таргетинг - демонстрация рекламы и предоставления информации четко определенной аудитории.
2. Трекинг - возможность анализа поведения посетителей сайта и учет его результатов при совершенствовании продукции, самого сайта и маркетинговых мероприятий.
3. Интерактивность - потребитель имеет возможность взаимодействовать с продавцом, предварительно ознакомиться с товаром;
4. Доступность и гибкость - информация доступна 24 часа 365 дней в году (причем начинать, анализировать или прерывать маркетинговые исследования можно практически мгновенно).
5. Мультимедийность - возможность размещения большого количества информации в виде графики, звука, видео и т.д.).
6. Низкая стоимость.
7. Возможность создания виртуальных союзов по определенным интересам или направлением, которое в перспективе формирует целевую аудиторию.
Концепция маркетинга базируется на комплексе 4Р (товар, цена, сбыт, продвижение), который под влиянием современных информационных технологий превращается в комплекс 5Р (товар, цена, сбыт, продвижение, процессинг (Web-сайт).
Похожие материалы
Маркетинг в предпринимательской деятельности (часть1)
Для предпринимателя важное значение приобретают методы и приемы познания и удовлетворения интересов, потребностей, запросов покупателя. Предпринимателю нужно уметь распознавать пожелания потребителя, наилучшим образом удовлетворять его потребности. Эти потребности могут касаться не только производства, качества, свойств товара, но и распространяться на удобство его приобретения, обслуживания.
Банковский маркетинг в обеспечении эффективной кредитной и инвестиционной деятельности банка (Часть1)
Функционирование банковской системы происходит сейчас в достаточно сложных экономических условиях, когда обеспечение стабильности в финансовом секторе экономики в значительной мере осложняется продолжающимся кризисом неплатежей, сокращением объемов производства, острым дефицитом финансовых ресурсов.
Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики.
Функционирующие в сети Internet магазины могут быть нескольких типов:Internet – витрина. Это сайт компании, на котором размещена полная информация о товаре, указана его стоимость и все характеристики, но купить с сайта товар или заказать услугу невозможно. Сайт является только витриной и служит покупателям только в ознакомительных целях. Расходы на изготовление сайтов под ключ подобной структуры и его продвижение совсем не велики.
Маркетинг и реклама в сети Internet (часть2)
Маркетинговые возможности сети Internet оказываются на различных стадиях производственного цикла предприятия: изучение рынка, производство товара или оказание услуги, реализация товара или услуги, послепродажная поддержка.
Возможности практического использования сети Internet (Часть4)
Сегодня стремительный рост популярности таких технологий обуславливается тем, что потенциальный рынок оказания финансовых услуг на основе Internet-технологий является глобальным по своей природе. Internet позволяет банкам преодолевать препятствия, связанные с проведением финансовых операций с клиентами в географически отдаленных регионах, и тем самым существенно расширить границы своего бизнеса. Например, сегодня можно оформить кредит для бизнеса без залога, для этого достаточно заполнить на сайте заявку на кредит и ожидайте пока с Вами свяжутся для уточнения некоторых нюансов и подписани договора.
Возможности практического использования сети Internet (Часть1)
Глобальные информационные ресурсы, сосредоточенные в мировой сети Internet наряду с информационными службами нового поколения, можно рассматривать как прототип новой системы социальной коммуникации в рамках всего мирового сообщества. Уже сегодня создание и развитие сети считается едва ли не самым значительным изобретением XX века, позволил совершенно по-новому взглянуть на вопросы глобального информационного обмена, на организацию процессов поиска, обработки и хранения колоссальных объемов разнообразной информации.
- Первые шаги в создании контекстной рекламы
В самом начале знакомства и освоения такого направления в интернет маркетинге, как контекстная реклама, возникает масса разнообразных вопросов
- BBDO Moscow и Pfizer приглашают мужчин получить удовольствие на уровне
Команда BBDO Moscow разработала проект 4Level.ru и федеральную рекламную кампанию для его запуска.
- Diesel скинул цену за вброс голосов
Известный своими провокационными выходками бренд использовал тему российских выборов для своей рекламы Компания Diesel начала в России рекламную акцию под названием «перевыборы».
- Google ограничит рекламу фармацевтической продукции
Отныне, как сообщила служба поддержки Google AdSense, сервис не будет принимать рекламу фармацевтических препаратов, содержащих сильнодействующие вещества.
- Какой доход может приносить интернет-магазин?
Сегодня практически каждый активный пользователь интернета периодически задается вопросом, какой вид заработка в онлайне наиболее целесообразен, и это совсем не удивительно.
- Повышаем узнаваемость сайта — создаем фавикон
Техники привлечения посетителей постоянно совершенствуются, при этом уделяется внимание мельчайшим элементам оформления.
- Создаем интернет магазин правильно
Интернет-магазин – мощный инструмент по увеличению продаж, большинство современных компаний согласны с тем, что работающий интернет-магазин – обязательное условие для работы на рынке.
- Наружную рекламу увеличат по звонку
09 Декабря 2013 Москва узаконит ее на таксофонах и трамвайных остановках Через год после принятия в Москве новых жестких правил размещения наружной рекламы городские власти готовы смягчить их.
- Facebook назначил первого в своей истории директора по маркетингу
Крупнейшая в мире соцсеть Facebook назначила первого в своей истории директора по маркетингу - им стал Гэри Бриггс