Многие сайты не готовы к проведению рекламной кампании
16 мая 2011 г.Сергей Спивак, бизнес-тренер, генеральный директор «Интернет-агентства i-guru» (Москва), выступая на Yalta Digital Forum, рассказал, что сегодня многие сайты не подготовлены к проведению рекламной кампании. В результате деньги, потраченные на медийную рекламу, часто оказываются потраченными впустую.
Глобальный дизайн и стиль кампании должны повторяться на странице
Основная проблема - отсутствие связи кампании и сайта, на который приводит потребителя та или иная реклама. Кликая на баннер или увидев рекламу в другом месте, потребитель должен прийти на специально подготовленную страницу, оформленную в стиле баннера, например, в тех же цветах, с той же айдентикой, указателями.
Пример из украинской практики: баннерная реклама шин приводит потребителя на сайт, но четких указаний и ориентиров, что делать дальше, нет. Это просто обычный корпоративный сайт, никак не адаптированный под проведение кампании.
Работа с входящими потоками
В основе промо-сайта должна лежать форма, которая позволит потребителю совершить последнее действие (в зависимости от цели кампании - распечатать дисконтный купон, с которым он может прийти и совершить покупку, заполнить анкету/заявку и т.п.). В идеале эта форма должна оказаться в центре внимания потребителя: вокруг блоки, которые убеждают/мотивируют на совершение действия (например, преимущества продукции, отзывы, результаты исследований и т.п.), и далее уже блоки с описанием самой продукции и другой контент сайта.
Еще одна часто встречаемая ошибка - отсутствие четкого призыва, ссылки, на которую нужно кликнуть, и т.п. Часто промоблок - это просто яркая мигающая картинка со слоганом.
Что писать на промостранице во время проведения кампании. Логические блоки
Внимание потребителя нужно привлечь, то есть сразу должна быть картинка, соответствующая баннеру (и/или оформленный в стиле всей кампании блок).
Интерес (развитие темы).
Желание (рассказ о преимуществах товара, предложения, услуги и т.п.).
Действие (места покупки, расчет цены, список дилеров, купон на скидку, форма заявки, звонок в офис консультанту).
Заканчивая свой доклад, Спивак отметил, что в последнее время наметился позитивный тренд, кампании на глазах становятся более продуманными, увеличивается число креативных баннеров, на которые хочется кликать. В интернете появляется больше именно интегрированных кампаний с адаптированными сайтами и четкой структурой, которая приводит потребителя к совершению действия.
Аналогичная ситуация с интернет-магазинами. Продвижение интернет магазина в сети происходит по средствам тех же особенностей, но с помощью определенного продукта или бренда, продаваемого на сайте.
Автор: Дарья Черкашина
http://mmr.net.ua
Комментарии
Похожие статьи
-
Предрассудки, которыми окружают себя многие игроки
Игровые автоматы на сегодняшний день занимают далеко не последнее место в жизни каждого человека. Помимо своих основных функций, а именно развлечение и расслабление, на игровых автоматах можно также неплохо заработать. -
Оказывается, многие не любят новогодние праздники из-за связанных с ними расходов
В праздничный сезон покупатели рискуют оказаться в долгах из-за отсутствия правильно составленного бюджета. -
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕГИОНАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ТОРГОВЫХ ПАРТНЁРОВ (Окончание)
Прием первый — «опоздание или задержка». Докладчик, открывающий мероприятие, вовремя приходит на свое место, но не начинает выступление, а специально задерживает начало на пару минут, демонстративно поглядывая на часы.
-
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕГИОНАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ТОРГОВЫХ ПАРТНЁРОВ (Продолжение)
8. Составляя максимальный список того, что может пригодиться в ходе мероприятия, обязательно обсудите его с вашими коллегами, группой презентаторов и инженерами. Проверьте его не один раз. Лучше перестраховаться, чем остаться «на бобах».
-
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕГИОНАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ТОРГОВЫХ ПАРТНЁРОВ (Начало)
Сейчас, в условиях все обостряющейся конкуренции, потребитель «тонет» в море новых товарных предложений и торговых марок. Когда количество компаний, имеющих достаточный опыт работы на международных рынках и усиливающих свое присутствие на российском рынке, только растет, становится крайне важной роль канального маркетинга
-
Подготовка помещения к проведению приема
Выбор места проведения приема - очень важный и ответственный шаг. Выбирайте только лучшие и самые красивые помещения. Подготовка помещений к обслуживанию приемов состоит из следующих этапов:
-
Эра «Многие многим» - новая коммуникационная модель и 10 молодёжных трендов новой эры (Часть 4)
Мы представляем четвёртую часть отчёта о трендах молодёжного маркетинга – Эра «Многие многим».В этой части отчёта мы постараемся раскрыть основополагающие принципы, присущие Эре «Многие многим», а также ключевые молодежные тенденции, которые помогут лучше взаимодействовать с современным поколением.
-
Украинский PR-альянс принял Рекомендации по проведению PR-тендеров
В начале апреля 2009 г. Украинский PR-альянс принял «Рекомендации по проведению тендеров на PR-обслуживание».
-
Запрет на рекламу табака может помешать проведению гонок в Петербурге
В 2010 г. в Петербурге, возможно, пройдет Гран-при «Формулы-1». Босс «Формулы» Берни Экклстоун в ближайшие выходные посетит Петербург, где обсудит сделку с губернатором Валентиной Матвиенко и, возможно, с самим президентом Владимиром Путиным. Путин, в принципе, может поддержать идею, а какие двери открывает в России поддержка Путина, британцы знают прекрасно.
-
Многие нарушения в рекламе – общие для стран СНГ
Многие нарушения в рекламе имеют общие для всех государств характер и обусловлены деятельностью отдельных хозяйствующих субъектов на территории нескольких государств-участников СНГ. Такое заявление сделали члены Межгосударственного Совета по антимонопольной политике Содружества независимых государств (МСАП).
