Критерии выбора носителей рекламы

Рекламные кампании приносят лучшие результаты, когда они осуществляются по соответствующему плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Как показывают многочисленные исследования, эффективность рекламы в больше тогда, когда в разным образов время от времени "атакуем" сознание потенциального покупателя. Поэтому в рекламе важное значение имеют так называемые межпредметные связи. Они заключаются в сочетании различных технических форм и средств рекламы с целью достижения определенного рыночного результата. Рекламное агентство реклама Винница предложит Вам различные способы рекламы для Вашего бюджета, подберут оптимальные методы и носители рекламы специально для Вашего бизнеса или товара. Конкретизация связи происходит на так называемой рекламной платформе, т.е. переходе от одного средства информации к другому, чтобы установить таким образом тесную связь с потребителем. Примерами такого сочетания являются рекламные объявления, которые заканчиваются призывами вроде "Вырежи и пришли нам купон и бесплатно получишь информационные материалы о наших услугах" или "Позвони к нам на бесплатную телефонную линию для более подробной информации".

Применение широкого набора рекламных носителей на практике имеет, однако, два основных ограничения, а именно:

1) количество средств, которые предприятие может использовать на популяризацию;

2) признаки рынков, на которые направляется реклама.

В то время, когда рекламные бюджеты мега агентств или международных авиалиний доходят до десятков миллионов долларов, малые семейные гостиницы, локальные агентства или перевозчики, владеющие несколькими транспортными средствами, могут выделить на популяризацию незначительные суммы средств.

Не менее важное значение в планировании рекламных акций имеет пространственный охват, емкость рынка, на котором функционирует предприятие, а также свойства предлагаемого продукта и информационное обеспечение потребителя (знание определенных благ и услуг). Если рынок емкий (например, рынок международных гостиничных корпораций и международных авиалиний), рекламодатель должен использовать носители, которые доходят до миллионов потребителей, одновременно фирмы локального покрытия могут успешно пользоваться услугами местной прессы, радио и телевидения. Если рынок предприятия является узким (например, аренда подводного снаряжения, организация охоты, специальные поездки для определенных профессиональных групп), то информацию необходимо направлять к конкретным группам клиентов, используя профессиональную периодику и специальную почтовую рекламу. Так, акции по популяризации адресуют к таким группам потребителей, которые могут заинтересоваться предлагаемой услугой.

К узкой группе потребителей также применяют двухступенчатую рекламу, которая заключается в использовании общественного мнения общественных лидеров. Речь идет о людях, которые в меру своей личности, организаторских способностей или должности могут оказать существенное влияние на взгляды определенных групп населения. Такими лидерами могут быть известные путешественники, чиновники отделов туризма или министерства, а также лица, которые выполняют показательную функцию в общественной и экономической жизни страны. Обращаясь к ним, рекламодатель может ожидать, что информация будет передана среде с соответствующим инспирированным комментарием. Итак, колена фирма может использовать такие средства коммуникации с рынком, которые соответствуют ее потребностям и возможностям.