Расчет бюджета рекламы в общественном транспорте города (метро, троллейбус, автобус)
18 октября 2011 г.Метро Москвы – самый используемый городской транспорт в Москве, а пассажиропоток превышает 9 млн. человек в день. По данным, публикуемым оператором метрополитена, доля внимания пассажиров метро к разным носителям и форматам колеблется: 60% щиты в вестибюлях и переходах метро без подсветки, 70,4% щиты метро в вестибюлях и переходах метро с подсветкой и 90% внимания пассажиров пользуются путевые постеры 4х2м, расположенные напротив платформ.
С лета 2011 года цены на размещение рекламы в метро Москвы выросли в среднем на 30% и для многих рекламодателей реклама в метро города Москвы стала недостижима. Оператор метрополитена «Авто Селл» предлагает новые возможности рекламодателям: новые форматы рекламоносителей, брендирование станций и брендирование вагонов. Но оценить спрос по нововведениям можно будет по истечении 4 квартала 2011 года.
Примерный расчет бюджета рекламы в метро Москвы сроком на 3 месяца:
Рекламодатели с бюджетом в 2 млн. рублей в месяц могут позволить себе следующее: брендирование 19 составов метро на Филевской линии. Итак, при рекламной кампании сроком от 3 месяцев рекламодатель потратит от 6 млн. рублей. А с бюджетом в 9 млн рублей, рекламодатель может провести масштабную рекламную кампанию на кольцевой линии в 29 составах вагонов сроком на з месяца.
Для сравнения, ниже показаны варианты размещения рекламы на общественном городском транспорте с бюджетом 6-9 млн. рублей на тот же период (3 месяца).
Реклама на троллейбусах и автобусах. По Садовому Кольцу можно привлечь внимание пешеходов и автомобилистов брендированием троллейбусов – 20-28 троллейбусов (в зависимости от маршрута) и на 30-45 автобусов, размещая рекламу на бортах транспорта. При рекламной кампании по Кутузовскому, Ленинскому и Ленинградскому проспекту, можно забрендировать 28-42 транспортных средства (троллейбусы, автобусы), а при размещении рекламы на бортах – 36-53. Во всех расчетах бюджет указан включая стоимость печати рекламы и поклейки на транспортное средство. При этом стоит отметить, что согласно исследованиям, эффективная аудитория за день – 85 тыс. человек.
По мнению ведущих рекламных агентств и рекламодателей, есть вероятность того, что условия на размещение рекламы в метро Москвы могут пересмотреть уже в 2012 году, так как возможно сокращение объемов рекламы теми компаниями, чьи рекламные кампании прерываются, несмотря на заключенный договор, произведенную оплату печати и размещения рекламы в метро. Эти рекламодатели пострадают от срыва своих рекламных кампаний в связи со снятием их постеров ввиду действующих условий по брендированию станций и вагонов метро. Только время покажет жизнеспособность данных условий.
Комментарии
Похожие статьи
-
Шведская компания пошутила над рекламой электрокаров в ролике про автобус
Vаsttrafik решила прорекламировать услуги общественного транспорта, используя приемы лидеров автомобильной отрасли
-
TMG остался оператором рекламы на общественном транспорте Москвы
Официальный старт продаж нового инвентаря намечен на 6 июля.
-
На общественном транспорте Москвы в сентябре появится реклама внутреннего туризма
На общественном транспорте Москвы с сентября стартует рекламно-информационная программа под названием «Время отдыхать в России», в рамках которой на автобусах столицы появится реклама внутреннего туризма, сообщил директор программ федерального размещения компании Transit Media Group, которая занимается реализацией проекта, Михаил Зак.
-
Москва со второй попытки продаст рекламу в общественном транспорте
Общественный наземный транспорт, по замыслу столичных властей, должен заработать на рекламе в ближайшие пять лет минимум 839 млн руб. «Мосгортранс» в очередной раз попытается выбрать себе рекламного подрядчика.
-
На медиаканале в общественном транспорте запустили сериал
В январе на медиаканале в общественном транспорте ПТV /Первое Популярное Телевидение/ стартовал сериал, посвященный повышению финансово-правовой грамотности населения.
-
Нардепы предложили запретить рекламу пива на общественном транспорте
Народные депутаты Украины Александр Голуб (фракция Коммунистической партии) и Павел Климец (фракция Партии регионов) предлагают Верховной Раде запретить рекламу столовых вин и пива на первой и последней страницах газет и на транспорте. Об этом говорится в проекте закона № 9507, передает УНН.
-
Эффективность рекламы на транспорте — интуиция или расчет?
Наружная реклама, заполнившая улицы городов многообразна и представлена самыми разными формами. Наружная реклама в Воронеже, в Москве, в Омске или в любом другом городе сегодня является неотъемлемой его частью. Широкое распространение за последние 3-4 года получила реклама на городском наземном транспорте, размещаемая на бортах и торцах троллейбусов, трамваев, автобусах.
-
«Билайн» гоняет на общественном транспорте
Петербургское представительство компании «Вымпелком» (ТМ «Билайн») запустило рекламную кампанию по продвижению широкополосного доступа в интернет на общественном транспорте. Креативная концепция разработана РГ GREAT. Проект ведет агентство «062-Реклама», занимающееся размещениями рекламы «Билайн» на транспорте с 2004 года.
-
Расчет бюджета контекстной рекламы
Контекстная реклама - разновидность интернет-рекламы, когда рекламные объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы, на которой они размещаются. Наиболее широко контекстная реклама используется в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются одновременно с результатами, выдаваемыми поисковыми системами по запросам пользователей.
-
"Первая медиакомпания" консолидирует рекламу на петербургском общественном транспорте
"Первая медиакомпания", которую возглавляет бывший гендиректор телекомпании "СТС Петербург" Виктор Машенджинов, консолидирует рынок рекламы на городском общественном транспорте Петербурга.
