Главная  »  Новости  »  Новости рекламы


Pernod Ricard решает, какой брэнд купить

24 сентября 2007 г.

Французская Pernod Ricard не смогла договориться со SPI Group Юрия Шефлера о покупке водочного брэнда Stolichnaya до истечения обозначенного в договоре о дистрибуции срока. Заключенное два года назад соглашение предусматривало, что за 100 млн евро французы покупают у SPI права на дистрибуцию водки и получают эксклюзивную возможность вести переговоры о покупке товарного знака. Если бы эти переговоры завершились успешно, последний платеж по договору в размере 45 млн евро частично пошел бы в счет стоимости брэнда. Но из опубликованной отчетности Pernod Ricard следует, что расчеты завершены, но никаких перечислений за брэнд не произведено.


Pernod Ricard получила право на дистрибуцию водки Stolichnaya в нескольких странах мира, включая США, после приобретения в 2005 году британской компании Allied Domecq. Вскоре после этого был подписан новый договор о дистрибуции с SPI Group, владельцем торговой марки за пределами России. За право продавать Stolichnaya французы обязались заплатить 100 млн евро. Этот же договор предусматривал, что Pernod Ricard получает эксклюзивное право на выкуп самого водочного брэнда в течение двух лет. По словам президента SPI Group Андрея Скурихина, переговоры о продаже брэнда SPI могла вести только с Pernod, а в случае их успешного завершения часть из 100 млн евро должна была бы пойти в оплату сделки. «Это право закреплялось за Pernod до истечения 2006/2007 финансового года, а так как мы не договорились, средства были списаны согласно правилам международной отчетности»,– объясняет господин Скурихин.

Эту информацию подтверждает и PR-менеджер французского офиса Pernod Ricard Флоранс Тарон. По ее словам, в случае, если сделка по покупке брэнда все-таки состоится, французы вновь вернут списанные 45 млн евро в свою отчетность. Правда, теперь SPI может вести переговоры о продаже брэнда и с другими компаниями, но у Pernod сохраняется «право первого отказа»: если SPI получит конкретное предложение от другой компании, она будет обязана предложить Pernod выкупить брэнд за аналогичную сумму. «У Pernod сохраняется интерес к брэнду Stolichnaya, но мы ведем переговоры и с другими компаниями, как российскими, так и международными»,– отметил господин Скурихин, отказавшись назвать другие брэнды.

Pernod неоднократно заявляла, что заинтересована в покупке шведского брэнда Absolut (владеющая им шведская Vin & Spirits будет приватизирована до конца 2008 года), и что вряд ли решится на покупку обоих брэндов. Помимо французов о своем интересе к шведскому активу практически сразу же заявили все международные алкогольные холдинги — Diageo, Bacardi, Fortune Brands.

Предварительная оценка Absolut — $4,5-6 млрд (по данным участвующих в переговорах компаний).

www.kommersant.ua





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • KFC решает проблему с переработкой упаковок, сделав их съедобными
    Сеть быстрого питания KFC продолжает эксперименты со съедобной упаковкой. На этот раз команда Ogilvy & Mather Group HK, представила обертку из рисовой бумаги.
  • 5 миллионов* на стартап: Pernod Ricard Rouss и агентство Progression запустили онлайн-конкурс для предпринимателей
    Принять участие в конкурсе могут стартап-команды со всей России. Для этого им нужно до 8 февраля оставить заявку на сайте конкурса и быть готовыми приехать на Гранд Финал в Москву в случае победы в онлайн-конкурсе.
  • Pernod Ricard продал бренд ирландского виски Paddy американской Sazerac

    Французский производитель и дистрибьютор крепких алкогольных напитков Pernod Ricard объявил о продаже марки ирландского виски Paddy американской компании Sazerac, следует из сообщения Pernod Ricard. Сумма сделки не раскрывается.

  • Водка Absolut подвела Pernod Ricard

    Из-за низких продаж водки прибыль компании сократилась на 15%

  • Аудитория решает свою проблему благодаря PR-объекту

    В рекламе часто встречается прием "проблема - решение". Такой же прием может быть использован и в PR. Для этого организация - генератор PR-сообщений должна найти, диагностировать какую-либо проблему, которая есть в ее целевой аудитории.

  • Pernod Ricard выпустил водку со вкусом свежескошенной травы
    Компания выпустила новый водочный бренд - OddkaНовый бренд носит название Oddka, и его вкус, как утверждают создатели, вдохновлен отдыхом на зеленой лужайке перед домом. Водка с запахом свежескошенной травы описывается как «бодряще-оживляющая, освежающая, но при этом сладкая и с цитрусовыми оттенками».
  • У Pernod Ricard могут конфисковать алкоголь за надпись Russian vodka
    Московские правоохранительные органы подали в суд на «дочку» французского производителя алкоголя Pernod Ricard - «П.Р.Русь» - за надпись Russian vodka на бутылках водки «Алтай».По российскому законодательству для использования обозначения «Русская водка» требуется разрешение Роспатента. Его у «П.Р.Русь» нет, поэтому компании придется отозвать все партии спорной продукции, а иначе ее могут конфисковать.
  • Pernod Ricard уступила Bacardi бренд Havana Club
    Проиграв в «ромовой войне», алкогольный холдинг зарегистрировал новую торговую марку рома для американского рынкаФранцузская Pernod Ricard отозвала иск о восстановлении контроля за флагманской маркой рома Havana Club на территории США. Вместо этого компания решила запустить новый ром премиум-сегмента Havanista.
  • Pernod Ricard Ukraine определилось с рекламным агентством на следующий год
    Руководством компании Pernod Ricard Ukraine было принято решение о продлении стратегического партнерства с рекламным агентством MARKS Ukraine для обслуживания брендов компании в Украине. Сотрудничество продолжится в 2008-2009 финансовом году и будет касаться в основном таких направлений, как медиа и продакшн, а также работ, связанных с адаптациями и дизайном рекламных материалов для указанных направлений.
  • Как покрасить брэнд. Цвет - одна из ключевых характеристик, влияющих на узнавание и восприятие брэнд
    Почему цвета МТС и ЛУКОЙЛа красные, а "Мегафона" и ВР (British Petroleum) - зеленые? Наверное, чтобы потребитель не запутался,- это первое, что приходит в голову. И правильно приходит, поскольку цвет - одна из ключевых характеристик, влияющих на узнавание и восприятие брэнда. С учетом традиций Восприятие же самого цвета довольно сильно зависит от национальных и культурных стереотипов.

Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.