FEDORIV сделал WOW для bodo

bodo любит принимать вызовы, даже когда сама их выдвигает. А значит, с этого момента меняется, чтобы стать лучше, интереснее и любимее. Воплотить эти изменения в жизнь помогает компания FEDORIV.

О ребрендинге

Owner и CEO bodo Виталий Дрозд:

«В начале этого года мы задали себе классический вопрос “Куда двигаться дальше?” Кроме того, что нам нужно было выходить на новый уровень, я хотел вновь влюбиться в свою компанию.

Цель, которую мы поставили себе, — стать оператором впечатлений и продавать их не только в качестве подарков, но и в качестве досуга.

С этой задачей мы и пришли в FEDORIV. Изначально не подозревая, что нам нужно будет полностью измениться)

Вместе с командой FEDORIV мы провели качественные исследования, в результате которых поняли, что пытаться создавать новую территорию не стоит. У людей нет потребности в бренде впечатлений в качестве досуга, но есть проблема выбора подарка.

Поэтому мы приняли решение оставаться на территории подарков. В том числе учитывая низкий уровень знания нашей категории и большие возможности для роста.

Один из инсайтов исследования — наши постоянные клиенты перестали воспринимать бренд как что-то новое, оригинальное и интересное.

За 9 лет мир шагнул вперед — к примеру, Маск запустил серийный электромобиль в космос на частной ракете, а в bodo для клиентов практически ничего изменилось.

Поэтому мы приняли столь радикальное решение – ребрендинг.

Мы поменяли все:

сайт и то, как представлены впечатления: фото и видео с места проведения услуг;
упаковку: изменили дизайн коробочек, добавили внутрь ленты и конфетти, переделали все открытки с описанием впечатлений;
сервис: изменили скрипты, подходы и даже торговые точки стали милее и ярче)

В принципе, все это мы сделали за 6 месяцев, и очень рады тому, что у нас получилось!»

Бренд-лидер FEDORIV Валентин Панюта:

«Нашей задачей было донести одну простую мысль: bodo — это самые крутые подарки, потому что это — впечатления. Компания bodo, по сути, создала категорию подарков-впечатлений на украинском рынке, и нам нужно было одновременно драйвить категорию и освежить бренд лидера.

Для сервиса самых крутых подарков-впечатлений очень важно оставаться актуальным не только в дизайне и коммуникации, но и, самое главное — на сайте и в продуктовом контенте (промовидео впечатлений, подход к фотоконтенту). Поэтому понятие брендинга в этом проекте можно трактовать максимально широко. В последнее время мы в FEDORIV описываем такие проекты понятием Change».

О дизайне

Бренд-лидер FEDORIV Валентин Панюта:

«Суть продукта bodo достаточно сложная, и он имеет сразу два измерения. С одной стороны — это красивая коробка с сертификатом на впечатление. Именно это и дарит человек. Но с другой стороны — это необходимость эмоционально донести само впечатление, когда человек выбирает, что же именно из ассортимента bodo он хочет подарить. Поэтому мы решали сразу две задачи — сделать привлекательной, современной и функциональной визуальную идентичность bodo и задать удобную систему для работы с контентом».

Логичным продолжением всех изменений стала рекламная кампания, первая волна которой стартовала 15 ноября. Главный формат — видео. Идея — подарки bodo настолько классные, что их не хочется отдавать.

О новогодней рекламной кампании

Копирайтер FEDORIV Анна Кащеева:

«Выбирать подарки мучительно, но есть один секрет: классные подарки не хочется отдавать, их хочется оставить себе. Когда мы зашли на сайт bodo, нам захотелось оставить себе весь сайт. Так родилась идея коммуникации о муках героини, которая никак не может оторвать от сердца коробочку bodo».

О ролике
Режиссер Роман Жирных, команда ELECTRIC SHEEP:

«Новогодний ролик мы успешно сделали без Санта-Клауса и Деда Мороза, что позволит выделиться на фоне других “максимально праздничных” роликов. Добавили ему немного такой арт-кинематографической эстетики и нашли суперклассных актеров.

В этом ролике я решил все сделать на грани той самой эстетики Уэса Андерсена, но не переборщить. И мне показалось, что попугай может нам классно помочь избежать банальных собак и кошек, которых мы так часто видим. И да, ролик вышел очень классным и красивым.

Он о том, о чем мы думаем каждый год. Когда ты покупаешь крутой подарок, смотришь на него и очень не хочешь отдавать, но все равно даришь, конечно же. Или не идешь к другу на его НГ-вечеринку, и вы не общаетесь 3 года, а ты наслаждаешься подарком, пока он не сломался, потом извиняешься. Шучу, такого никогда не было)».