Яндекс.Директ меняет подход к расчёту ставок
25 апреля 2018 г.
Яндекс.Директ изменил подход к расчёту ставок. С сегодняшнего дня сервис будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше. Это поможет рекламодателям точнее планировать свой бюджет.
Изменения в расчёте ставок связаны с внедрением в поиск трафаретов — вариантов дизайна результатов поиска. Трафареты различаются расположением и форматом рекламных блоков и используются, когда люди хотят найти и купить товар или услугу. Каждый раз алгоритм выбирает тот трафарет, который больше всего соответствует теме запроса и позволяет привлечь максимум трафика. Сейчас в поиске доступно несколько трафаретов, и их количество будет постепенно расти. На объём рекламы в поиске это никак не повлияет.
Так как дизайн выдачи постоянно меняется, позиция рекламы в поиске уже не связана напрямую с объёмом трафика. Поэтому сервис и поменял подход к расчёту ставки. Сами торги при этом не изменятся. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места по более низкой цене. При оценке качества рекламы Яндекс анализирует её соответствие запросу, текст, а также содержание страницы, на которую она ведёт.
«Мы строим нашу рекламную платформу таким образом, чтобы рекламодатели получали максимальную отдачу от своих инвестиций. Внедрение трафаретов сделает рекламу более привлекательной для аудитории, а значит, и более эффективной для рекламодателей. А чтобы в новых условиях торги оставались для наших клиентов понятными и прозрачными, мы изменили подход к расчёту ставки», — говорит Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса.
Яндекс.Директ — это сервис, который позволяет проводить самые разные рекламные кампании. С его помощью можно решать множество задач: от привлечения новой аудитории до удержания клиентов. Директ размещает рекламу на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах Рекламной сети. Потенциальные клиенты могут видеть её на компьютерах, смартфонах и Smart TV. С 2015 года в Яндекс.Директе работает VCG-аукцион.
Изменения в расчёте ставок связаны с внедрением в поиск трафаретов — вариантов дизайна результатов поиска. Трафареты различаются расположением и форматом рекламных блоков и используются, когда люди хотят найти и купить товар или услугу. Каждый раз алгоритм выбирает тот трафарет, который больше всего соответствует теме запроса и позволяет привлечь максимум трафика. Сейчас в поиске доступно несколько трафаретов, и их количество будет постепенно расти. На объём рекламы в поиске это никак не повлияет.
Так как дизайн выдачи постоянно меняется, позиция рекламы в поиске уже не связана напрямую с объёмом трафика. Поэтому сервис и поменял подход к расчёту ставки. Сами торги при этом не изменятся. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места по более низкой цене. При оценке качества рекламы Яндекс анализирует её соответствие запросу, текст, а также содержание страницы, на которую она ведёт.
«Мы строим нашу рекламную платформу таким образом, чтобы рекламодатели получали максимальную отдачу от своих инвестиций. Внедрение трафаретов сделает рекламу более привлекательной для аудитории, а значит, и более эффективной для рекламодателей. А чтобы в новых условиях торги оставались для наших клиентов понятными и прозрачными, мы изменили подход к расчёту ставки», — говорит Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса.
Яндекс.Директ — это сервис, который позволяет проводить самые разные рекламные кампании. С его помощью можно решать множество задач: от привлечения новой аудитории до удержания клиентов. Директ размещает рекламу на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах Рекламной сети. Потенциальные клиенты могут видеть её на компьютерах, смартфонах и Smart TV. С 2015 года в Яндекс.Директе работает VCG-аукцион.
Комментарии
Похожие статьи
-
Особенности ставок на киберспорт
На сегодняшний день ставки в спорте стали не просто азартным увлечением, подогревающим интерес к тому или иному событию. Для многих это своего рода вид капиталовложений или инвестиций, хотя и несколько рискованный. Но тут все зависит от того, какой подход к делу использует игрок. -
Стратегии ставок на фаворита в лайве
Если в букмекерской конторе на явного фаворита в игре выставлены маленькие коэффициенты, то заключать пари на него до начала матча экономически невыгодно.
-
Сколько стоит фронт-лайн в промоушен: шестая волна исследований ставок полевого персонала
Перед «весенним обострением» промо-активности и с учетом позитивных перспектив МАМИ презентует VI волну исследований ставок промо-персонала. Прозрачный подход к ценообразованию совместно с подписанным меморандумом о справедливом сотрудничестве - это реальные инструменты изменения к лучшему ситуации на рынке маркетинговых услуг.
-
Twitter добавил видео и новые опции назначения ставок в рекламу установки приложений
Twitter запустил несколько новых опций для рекламы установки приложений. В их числе – возможность продвигать продукты с помощью видео.
-
Поставщик и линейная розница: любовь по расчету
Экономические реалии заставляют бизнес расставлять по-новому приоритеты, применяя не только гибкую и оперативную модель управления, но и пересматривая свои каналы продаж.
-
"Симулятор ставок" Google AdWords доступен для динамических поисковых объявлений
Инструмент «Симулятор ставок» рекламной сети AdWords стал доступен для динамических поисковых объявлений.«Симулятор ставок» собирает и анализирует данные по аукционам объявлений в Google и поисковой сети за последние семь дней, обрабатывая такую информацию, как показатель качества, ставки конкурентов и трафик по ключевым словам.
-
Новые возможности в Симуляторе ставок Google AdWords
В Симуляторе ставок Google AdWords появился инструмент оценки конверсии «1 на клик» и «несколько на клик».
-
Google ввел корректировку ставок для мобильной рекламы
С помощью расширенных кампаний рекламодатели могут устанавливать различные ставки согласно времени выполнения поиска, местоположения и типа устройства клиента. Об этом сообщает официальный блог Google.
-
Популярность по расчету
Специалисты подсчитали поддельных подписчиков в TwitterЛето 2012 года выдалось богатым на истории, касающиеся разоблачения нечистоплотных микроблогеров, покупающих себе подписчиков для увеличения показателей популярности. В августе вышел и успел обновиться специальный сервис, разработанный компанией Status People, который должен подвести черту сомнениям. Правда, пока его результаты дают только примерное представление о честности микроблогеров.
-
Повышение ставок по депозитам было ожидаемым – эксперты
Рост доходности по депозитам осенью 2011 года был прогнозируемым: банки традиционно повышают ставки по вкладам с окончанием летнего сезона отпусков, объясняют эксперты. Впрочем, в этом году, к сезонному фактору добавились и действия НБУ.
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.
