«КАССИРША ЛЮБА». ИНТЕРНЕТ-СЕРИАЛ КАК НОВЫЙ ФОРМАТ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

16 апреля 2018 г.

«Любовь» юмористической студии “Мамахохотала” и АТБ началась еще с вирусного клипа группы “Плюшевый Бруклин” – “Пакет АТБ”. Желание сделать еще какой-то крутой совместный продукт привело к решению - создать первый в мире юмористический интернет-сериал о кассирше маркета. Сценаристы Мамахохотала и маркетологи АТБ подумали, что было бы забавно наделить обычную кассиршу маркета сверхспособностями, как у Шерлока: проанализировав покупки, она может узнать о человеке все. Даже то, чего он сам о себе не знает.

Константин Мельников, директор службы маркетинга: «С учетом огромного количества рекламного шума, с которым все мы сталкиваемся в современном мире, становится все тяжелее донести свое сообщение простому обывателю. Поэтому, хотелось сделать продукт, который привлекал бы внимание сам по себе и попутно, причем в юмористической форме, доносил аудитории месседжи компании. Самое главное, что подобного формата рекламы в стране еще не было. Можно сказать, что АТБ тут был первооткрывателем».

Месседжи в сериале, которые адресованы зрителю:
показать курс на обновление формата магазинов АТБ;
создать положительный образ персонала сети магазинов;
сделать акцент на собственные торговые марки.
Рома Грищук, один из шоуранеров сериала: «Хотелось создать смешной сериал, который зритель будет смотреть, понимая, что отчасти это реклама. Сьемки проходили в Днепре. На время сьемок магазин не закрывали, поэтому посетители в процессе покупок получили еще и аттракцион: возможность посмотреть, как снимается «кино». В целом, считаю, что формат рекламного интернет-сериала с интересными героями, в которых влюбляется зритель, очень перспективный в маркетинговых коммуникациях бренда».

Результаты: За месяц 5 серий интернет-сериала “Кассирша Люба” и отдельные скетчи собрали более миллиона просмотров на YouTube и Facebook.
Первая серия:

Справка о сериале:
Производство: студия Мамахохотала
Премьера: 15 марта 2018 года
Шоураннеры: Роман Грищук, Иван Мелашенко
Режиссер: Дмитрий Шмурак
Продюсер: Григорий Шевченко
Сценарий: Григорий Подольский, Алексей Вознюк, Роман Грищук, Иван Мелашенко
Оператор-постановщик: Дмитрий Манифест
В главных ролях: Алиса Тункевич, Владимир Кравчук, Юрий Громовой (студия «Мамахохотала»).

Добавить комментарий

Похожие статьи

REVO™ углубляется в тонкое искусство нативной рекламы: бренд выпустил колоритный мини-фильм в стиле лихих 90-ых «Любовь в погонах»
Бренд REVO как широко известный адепт оригинальных выдумок и креативных ноу-хау в очередной раз задает тон отечественному рекламному рынку. Впервые в Украине на суд зрителей представлен длинный рекламный ролик в стиле художественного фильма «Любовь в погонах», посвященный лимитированной «любвеобильной» версии энергетика REVO Love Is.
Любимая площадка украинских рэп-мейкеров – Pit Bull Battle – тизерит новый сезон, а с ним и новый формат проекта – Pit Bull LIVE
После нашумевшего во всех смыслах и получившего бронзу Effie Awards в номинации «Кросс-медийный сторителлинг» пятого сезона команда проекта уже готова зажигать новые рэп-звезды в Pit Bull Battle VI. Главная новость: в этом году баттл меняет формат.
Проект «Россия сегодня» вошел в шорт-лист крупнейшей премии в области нативной рекламы
Совместный проект Студии интерактивных проектов МИА «Россия сегодня» и Курчатовского института вошел в шорт–лист премии Native Advertising Awards (NAA) в номинации «Лучшее использование инфографики». Проект «Увидеть все: что такое синхротрон» рассказывает о принципах работы и задачах Центра синхротронно-нейтронных исследований Курчатовского института.
Доля нативной рекламы растет, но отучить рекламодателей от баннеров все еще сложно
В последнее время кажется, что интернет-реклама, особенно мобильная, переживает глубокий кризис.
Яндекс.Навигатор запустил новый формат нативной рекламы
Впервые новый формат использовали для продвижения фильма Фёдора Бондарчука - "Притяжение"16 Декабря
Mail.ru Group представил новый формат медийной интернет-рекламы
Холдинг рассказал о запуске баннерного формата Canvas и пилотного размещения L’OrealХолдинг Mail.Ru Group (владеет порталом Mail.ru, соцсетями "Одноклассники" и "ВКонтакте", мессенджером ICQ и другими интернет-активами) запустил уникальный формат медийной интернет-рекламы, получивший название - Canvas.
Три российских рекламных холдинга начнут использовать Relap.io для показа нативной рекламы

Рекомендательная система и платформа для нативной рекламы Relap.io займется разработкой рекламных продуктов совместно с OMD OM Group, Media Direction Group, Dentsu Aegis Network Russia и другими агентствами. Для коммуникационной поддержки компания выбрала сейлз-хаус DigitalMax, который продает Skype и другие продукты Microsoft в России.
Facebook представил новый формат рекламы для рынков с медленным интернет-соединением

Facebook запускает новый рекламный блок «Слайд-шоу» (Slideshow), предназначенный для развивающихся рынков с медленным или ненадёжным интернет-соединением
Twitter автоматизировал закупку нативной рекламы в MoPub
Нативную рекламу в Twitter можно закупать автоматически уже с 23 апреля. Этого удалось добиться благодаря функционалу MoPub.
Twitter запустил возможность автоматизированной закупки нативной рекламы через MoPub
Сегодня, 23 апреля 2014 года, Twitter представил возможность автоматизированной закупки нативной рекламы. Реализовать технологию удалось, благодаря функционалу платформы MoPub, которая была приобретена Twitter'ом в сентябре 2013 года.