«КАССИРША ЛЮБА». ИНТЕРНЕТ-СЕРИАЛ КАК НОВЫЙ ФОРМАТ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

«Любовь» юмористической студии “Мамахохотала” и АТБ началась еще с вирусного клипа группы “Плюшевый Бруклин” – “Пакет АТБ”. Желание сделать еще какой-то крутой совместный продукт привело к решению - создать первый в мире юмористический интернет-сериал о кассирше маркета. Сценаристы Мамахохотала и маркетологи АТБ подумали, что было бы забавно наделить обычную кассиршу маркета сверхспособностями, как у Шерлока: проанализировав покупки, она может узнать о человеке все. Даже то, чего он сам о себе не знает.

Константин Мельников, директор службы маркетинга: «С учетом огромного количества рекламного шума, с которым все мы сталкиваемся в современном мире, становится все тяжелее донести свое сообщение простому обывателю. Поэтому, хотелось сделать продукт, который привлекал бы внимание сам по себе и попутно, причем в юмористической форме, доносил аудитории месседжи компании. Самое главное, что подобного формата рекламы в стране еще не было. Можно сказать, что АТБ тут был первооткрывателем».

Месседжи в сериале, которые адресованы зрителю:
показать курс на обновление формата магазинов АТБ;
создать положительный образ персонала сети магазинов;
сделать акцент на собственные торговые марки. 
Рома Грищук, один из шоуранеров сериала: «Хотелось создать смешной сериал, который зритель будет смотреть, понимая, что отчасти это реклама. Сьемки проходили в Днепре. На время сьемок магазин не закрывали, поэтому посетители в процессе покупок получили еще и аттракцион: возможность посмотреть, как снимается «кино». В целом, считаю, что формат рекламного интернет-сериала с интересными героями, в которых влюбляется зритель, очень перспективный в маркетинговых коммуникациях бренда».

Результаты: За месяц 5 серий интернет-сериала “Кассирша Люба” и отдельные скетчи собрали более миллиона просмотров на YouTube и Facebook.
Первая серия:

Справка о сериале:
Производство: студия Мамахохотала
Премьера: 15 марта 2018 года
Шоураннеры: Роман Грищук, Иван Мелашенко
Режиссер: Дмитрий Шмурак
Продюсер: Григорий Шевченко
Сценарий: Григорий Подольский, Алексей Вознюк, Роман Грищук, Иван Мелашенко
Оператор-постановщик: Дмитрий Манифест
В главных ролях: Алиса Тункевич, Владимир Кравчук, Юрий Громовой (студия «Мамахохотала»).