Google: рекламодатели будут оплачивать только просмотренную рекламу
16 декабряGoogle заявила, что становится первым крупным оператором рекламной сети, которая будет выставлять счета рекламодателям только за просмотренную рекламу. Новая система счетов применима к покупкам рекламы в реальном времени и размещении рекламных объявлений по рекламной сети компании.
«Если вы рекламодатель, а потребитель рекламы не видел вашего объявления полностью, то для вас рекламная кампания прошла впустую», - говорит Нил Мохэн, старший вице-президент Google по рекламным продуктам. «Новый подход должен быть не только технологией измерения, но и общеотраслевым стандартом. Если вы -маркетолог, то почему вы платите, если человек не видит рекламы».
Не вызывает сомнений тот факт, что реклама не работает, если ее никто не видит, однако видимость рекламы - это проблема для всей $117-миллиардной рекламной отрасли. Согласно независимым оценкам, почти половина цифровой рекламы, покупаемой на онлайн-площадках, не доходит до реального зрителя. Многие ролики теряются, когда пользователь скроллирует страницу, либо применяет разные методы для блокировки рекламы. И несмотря на взрывной рост, на долю цифровой рекламы пока приходится лишь 20% от общего рекламного рынка. Помогая поднимать эффективность, Google фактически льет воду на свою мельницу - компания привлекает больше серьезных рекламодателей.
Мохэн говорит, что проблема с «видимостью» рекламы актуальна как для интернета, так и для телевидения. Однако в последнем случае практически невозможно отследить, видел ли ролик потребитель или же у него просто включен телевизор.
Для разработки нового продукта Google тесно сотрудничала с рекламными поставщиками, чтобы определить критерии «видимости» рекламы. Сейчас в компании говорят о разработке не только методики определения того, видел ли пользователь рекламу, но и какая именно часть рекламы была в поле зрения человека. Впрочем, пока технология не может определить, смотрел ли человек именно на рекламу или же на информацию рядом с объявлением.
Мохэн говорит, что «видимость» рекламы - это лишь одна из инициатив, сваязанных с рекламой и подготовленных Google на ближайшие месяцы.
cybersecurity.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Помогать им будут рекламодатели, издатели и агентства
Издание 66.ru, судившееся с фотографом Ильёй Варламовым из-за публикации его 44 фотографий, выиграло суд и получило мотивировочную часть. Из неё следует, что суд по интеллектуальным правам разрешил СМИ свободно использовать работы чужих фотографов при соблюдении ряда условий.
-
DoubleClick от Google теперь можно оплачивать в гривнах
Admixer предоставит доступ к продуктам DoubleClick в Украине
-
Apple разрешила фанатам заранее оплачивать будущие iPhone
Apple предоставила поклонникам iPhone новую возможность получить новую модель взамен старой, оформив месячную подписку по программе iPhone Upgrade. Услуга была анонсирована на презентации iPhone 6s и iPhone 6s Plus в Сан-Франциско.
-
Рекламодатели не будут отказываться от Михаила Пореченкова из-за скандала
Компании, которые рекламировал Михаил Пореченков, не беспокоит скандал из-за видеоролика, в котором актер стреляет из пулемета в аэропорту Донецка
-
Украинцы будут оплачивать парковку с помощью мобильного телефона
Кабинет министров одобрил введение услуги безналичной оплаты за парковку при помощи мобильных телефонов.Об этом говорится в сообщении на сайте Министерства регионального развития, строительства и жилищно-коммунального хозяйства.
-
Депутат предложил оплачивать рекламу крымских курортов из госбюджета
Председатель постоянной комиссии Верховной Рады Крыма по санаторно-курортному комплексу, туризму и предпринимательству Рустам Темиргалиев предложил выделять средства на рекламу полуострова из средств государственного бюджета.
-
Теперь оплачивать контекстную рекламу «Бегуна» можно через U-кошельки
С 1 марта для украинских рекламодателей сервиса «Бегун» стала доступна услуга пополнения своего лицевого счета через U- кошельки платежной системы WebMoney.
-
Клиенты Aviso.ua могут оплачивать объявления за WebMoney
Теперь газета «Aviso» принимает оплату за свои услуги (публикация платных объявлений в газете) через Интернет с помощью системы WebMoney Transfer.
-
Крупнейшие рекламодатели мира - Unilever и P&G - не будут сокращать бюджеты
Два крупнейших рекламодателя мира - Unilever и Procter & Gamble - несмотря на кризис, не собираются урезать свои маркетинговые бюджеты. В интервью одной из ведущей западных газет топ-менеджеры двух компаний уверили медиакомпании, что рекламные бюджеты на этот год урезаны не будут. Однако акцент в коммуникациях сместится в сторону BTL.
-
Рекламодатели будут платить Google за результат
Google планирует начать использовать новую схему работы с рекламодателями. Сейчас компания тестирует формат рекламных объявлений по схеме pay-per-click: рекламодатели будут платить интернет-гиганту в том случае, если пользователь, увидевший ее рекламу, предпримет какое-то действие по ней - покупку или регистрацию на сайте.
