Google: рекламодатели будут оплачивать только просмотренную рекламу
Google заявила, что становится первым крупным оператором рекламной сети, которая будет выставлять счета рекламодателям только за просмотренную рекламу. Новая система счетов применима к покупкам рекламы в реальном времени и размещении рекламных объявлений по рекламной сети компании.
«Если вы рекламодатель, а потребитель рекламы не видел вашего объявления полностью, то для вас рекламная кампания прошла впустую», - говорит Нил Мохэн, старший вице-президент Google по рекламным продуктам. «Новый подход должен быть не только технологией измерения, но и общеотраслевым стандартом. Если вы -маркетолог, то почему вы платите, если человек не видит рекламы».
Не вызывает сомнений тот факт, что реклама не работает, если ее никто не видит, однако видимость рекламы - это проблема для всей $117-миллиардной рекламной отрасли. Согласно независимым оценкам, почти половина цифровой рекламы, покупаемой на онлайн-площадках, не доходит до реального зрителя. Многие ролики теряются, когда пользователь скроллирует страницу, либо применяет разные методы для блокировки рекламы. И несмотря на взрывной рост, на долю цифровой рекламы пока приходится лишь 20% от общего рекламного рынка. Помогая поднимать эффективность, Google фактически льет воду на свою мельницу - компания привлекает больше серьезных рекламодателей.
Мохэн говорит, что проблема с «видимостью» рекламы актуальна как для интернета, так и для телевидения. Однако в последнем случае практически невозможно отследить, видел ли ролик потребитель или же у него просто включен телевизор.
Для разработки нового продукта Google тесно сотрудничала с рекламными поставщиками, чтобы определить критерии «видимости» рекламы. Сейчас в компании говорят о разработке не только методики определения того, видел ли пользователь рекламу, но и какая именно часть рекламы была в поле зрения человека. Впрочем, пока технология не может определить, смотрел ли человек именно на рекламу или же на информацию рядом с объявлением.
Мохэн говорит, что «видимость» рекламы - это лишь одна из инициатив, сваязанных с рекламой и подготовленных Google на ближайшие месяцы.
cybersecurity.ru
Похожие материалы
Помогать им будут рекламодатели, издатели и агентства
Издание 66.ru, судившееся с фотографом Ильёй Варламовым из-за публикации его 44 фотографий, выиграло суд и получило мотивировочную часть. Из неё следует, что суд по интеллектуальным правам разрешил СМИ свободно использовать работы чужих фотографов при соблюдении ряда условий.
DoubleClick от Google теперь можно оплачивать в гривнах
Admixer предоставит доступ к продуктам DoubleClick в Украине
Apple разрешила фанатам заранее оплачивать будущие iPhone
Apple предоставила поклонникам iPhone новую возможность получить новую модель взамен старой, оформив месячную подписку по программе iPhone Upgrade. Услуга была анонсирована на презентации iPhone 6s и iPhone 6s Plus в Сан-Франциско.
Рекламодатели не будут отказываться от Михаила Пореченкова из-за скандала
Компании, которые рекламировал Михаил Пореченков, не беспокоит скандал из-за видеоролика, в котором актер стреляет из пулемета в аэропорту Донецка
Украинцы будут оплачивать парковку с помощью мобильного телефона
Кабинет министров одобрил введение услуги безналичной оплаты за парковку при помощи мобильных телефонов.Об этом говорится в сообщении на сайте Министерства регионального развития, строительства и жилищно-коммунального хозяйства.
Депутат предложил оплачивать рекламу крымских курортов из госбюджета
Председатель постоянной комиссии Верховной Рады Крыма по санаторно-курортному комплексу, туризму и предпринимательству Рустам Темиргалиев предложил выделять средства на рекламу полуострова из средств государственного бюджета.
- Малый бизнес в соцсетях общается с клиентами и исследует рынок
В компаниях малого и среднего бизнеса соцсети применяются для общения с клиентами, партнерами и поставщиками или для исследования потребительских предпочтений и конкуренции на рынке.
- Facebook заставляет ненавидеть жизнь
К такому выводу пришли немецкие учёные, проведя тестирование 357 пользователей социальной сети.
- Twitter остановит спамеров через суд
Сервис микроблогов подал иски против пяти создателей программ-рассылок Twitter продолжает бороться со спамом, теперь и в суде.
- Как происходит поисковое продвижение сайтов
Интернет давно уже стал местом, куда обращаются за самого разного типа информацией. Аудитория его составляет миллионы людей каждые сутки, которые постоянно что-то ищут
- Практическое пособие по написанию слоганов для веб-сайтов
Данное практическое пособие не претендует на серьезное исследование в области лингвистики. Его цель - показать несколько интересных методов написания коротких рекламных фраз - слоганов.
- Обновить визуальную стилистику постов в Facebook и повысить все показатели страницы?
Новая визуальная коммуникация ТАСКОМБАНК от Lobods. В январе 2019 года ТАСКОМБАНК вошел в ТОП-3 банков-лидеров и занимает первое место по приросту подписчиков Facebook по данным Gidulyan Company.
- Неотъемлемые атрибуты домашнего уюта
Уют семье определяется множеством факторов, и не так-то просто его создать. Он (уют) включает и обстановку в семье, и само желание домочадцев его создавать
- Российские музыканты заработают на видеорекламе в Одноклассниках
Соцсеть легализовала музыкальный видеоконтент Социальная сеть Одноклассники (Mail.Ru Group) подписала соглашение с компанией StarPro («Видео Контент»)
- Google "по-тихому" запустил инструмент в AdWords – In-Market Buyers
Разработчики Google добавили в сервис Display Network (рекламная сеть AdWords) новую функцию таргетинга – In-Market Buyers.