Яндекс предлагает рекламодателям новый вид таргетинга
12 сентябряЯндекс запустил новый вид таргетинга – Look-alike («поиск похожих»). С его помощью рекламодатели могут показывать медийную рекламу только тем пользователям, которые по поведению в сети похожи на людей, уже ставших их клиентами.
Такой механизм выбора рекламной аудитории позволяет достичь показателей конверсии, которых не даёт ни один другой вид таргетинга.
Look-alike работает на технологии Крипта. Она основана на машинном обучении и способна научиться выделять любую аудиторию. Крипта анализирует, как ведут себя в сети нынешние клиенты рекламодателя, и находит людей с такими же моделями поведения. Задать условия поиска рекламодатель может в целях Яндекс.Метрики — например, указать, что ему важны пользователи, которые делали покупки на сайте или скачивали прайс-лист. Крипта проанализирует данные об этих клиентах и найдет похожих. Разумеется, она имеет дело с обезличенной информацией о пользователях.
Эффективность нового вида таргетинга уже проверили на практике несколько компаний. Так, с помощью Look-alike компания Quelle смогла получить в три раза больше переходов по своим баннерам, а КIA почти в 2,5 раза увеличила отложенную конверсию (когда пользователь достигает заданной в Метрике цели не сразу после просмотра рекламы, а спустя какое-то время).
В настоящий момент новый инструмент доступен для рекламных кампаний с таргетингом на Россию. Подробнее о нём можно узнать в блоге рекламных технологий Яндекса, а о Крипте – в разделе «Технологии» на сайте компании.
За новостями коммерческих сервисов Яндекса можно следить также в Твиттере Директа.
Advertology.Ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Google расширил возможности таргетинга рекламы на YouTube
YouTube объявил, что теперь рекламодатели смогут использовать данные аккаунтов Google для таргетинга.Представители сервиса также сообщили, что более 50% просмотров видео совершается с мобильных устройств.
-
В Facebook появился инструмент органического таргетинга
Facebook представил новый инструмент Audience Optimization, который позволит владельцам страниц нацеливать органические посты на определённые группы пользователей.
-
Mars ищет новые способы таргетинга рекламы
Компания концентрируется на демонстрации рекламы в релевантный момент
-
Новые возможности таргетинга в Google AdWords
В Google AdWords появился новый инструмент Customer Match. Он позволит рекламодателям загружать список рассылки пользователей и таргетировать рекламу не только в поиске, но и на YouTube и в Gmail.
-
Аудиторные данные используют для таргетинга рекламы в мобильных приложениях
Москва, 23 сентября 2015 года. Programmatic-платформа Exebid.DCA объявляет о выходе в открытое тестирование нового технологического решения для рекламодателей, которое позволит расширить аудиторию programmatic-кампаний за счет пользователей мобильных приложений iOS и Android.
-
Pinterest намерен улучшить поиск и повысить эффективность таргетинга с помощью Kosei
Pinterest приобрёл стартап Kosei, который владеет алгоритмом машинного обучения, способным устанавливать взаимосвязь между различными сущностями
-
Twitter представил расширенные возможности языкового таргетинга для рекламодателей
Сервис микроблогов Twitter представил новые возможности языкового таргетинга.Нововведение позволит рекламодателям таргетировать «Продвигающие твиты» и «Продвигающие аккаунты» в пределах одного региона на различные языки. Выбор языковых настроек будет осуществляться на основе анализа целевой аудитории.
-
Facebook расширяет настройки таргетинга
Таргетинговые опции Facebook становятся проще и гораздо эффективнее.В ближайшие недели улучшенные опции для таргетинга по целевой аудитории появятся у рекламодателей по всему миру.
-
Facebook проследит за приложениями для таргетинга рекламы
В этом месяце социальная сеть предложит разработчикам и рекламодателям размещать рекламу приложений напрямую в мобильной версии новостной ленты пользователя.
-
«Яндекс» предложит рекламодателям возможность брендировать главную страницу поискового сервиса
Сегодня «Яндекс» объявит о запуске нового продукта для рекламодателей, позволяющего создать брендированную заглавную страницу сервиса.
