Брат Брэда Питта как успешный рекламный ход
Кейс «Fair Go Bro» Havas Worldwide Sydney для автралийского бренда Virgin Mobile
Привлечение брендом звезды мирового масштаба для реализации рекламной кампании - далеко не новый ход. Но что если пойти немного другим путем и самим создать кумира? Как сделали, например, Havas Worldwide Sydney и One Green Bean для австралийского оператора мобильной связи Virgin Mobile.
На кого похож этот парень на фото внизу? Улыбка, глаза - вылитый Брэд Питт. Это тоже Питт, но Даг - младший брат прославленного голливудского актера. Именно его Virgin Mobile выбрала лицом кампании «Fair Go Bro», пообещав восстановить справедливость и позволить никому не известному Питту-младшему вкусить жизни настоящего селебрити. Миллионы людей прониклись этой идеей, но самое главное, что кампания Virgin Mobile по своему охвату и результативности превзошла все рекламные активности в сфере телекоммуникаций в Австралии за последние 12 лет и выиграла в этом году золотого Каннского льва в категории PR.
Кейс
David Scribner, директор по маркетингу Virgin Mobile Австралия: «Эта кампания позволила нам достичь самых высоких квартальных продаж. Мы ставили перед собой цель улучшить свои позиции по отношению к тройке лидеров рынка и нам удалось этого достичь».
Михаил Нестор, директор HAVAS Worldwide Digital Kiev: «Этот проект еще раз подтверждает то, что большая идея позволяет очень успешно развернуть коммуникацию во все каналы, сделать настоящую бесшовную интегрированную кампанию. Более того, сложно придумать более удачный ход для Virgin, чем незаслуженно обделенный вниманием «второй Питт», что как нельзя лучше ложится в историю развития брендов Virgin в стиле «Давид против Голиафа» – вспомните хотя бы их борьбу с British Airways. Лично мне очень нравится то, как в кампании использована сила диджитал инструментов для выражения «народной» поддержки Дага Питта. Эта же поддержка в итоге достается и Virgin Mobile».
Результаты кампании «Fair Go Bro»:
· 334 упоминания в брендовых медиа (200 из них – австралийские), 100% из которых дают позитивную оценку
· ROI кампании – 1:15
· Оценка рекламного эквивалента стоимости публикаций AVE (Advertising Value Equivalent) - $1.6 миллиона (только в Австралии)
· Более 2 миллионов просмотров видео
· 368,094 уникальных посетителей FairGoBro.com.au
· 25% посещений FairGoBro.com.au – из социальных сетей
· 9,553 твиттов и 7,980 постов по всему миру
· Охват 160 млн (28 млн – в Австралии)
И самое главное: справедливость таки восторжествовала и Даг Питт стал настоящей звездой в Австралии, обогнав своего брата по количеству поисковых запросов в Google. Вот она, сила PR
Sostav.ua
Похожие материалы
Настольные лампы с логотипом: освещение как промо ход
На обычную настольную лампу мы обращаем внимание, в лучшем случае, один раз. И сколько бы изображений на нее не было нанесено, она исчезнет из нашего поля зрения через пару минут. Но лампы с логотипом, которые предлагаем мы, невозможно обойти стороной. На них обязательно задержится взгляд, их захочется вспомнить, рассмотреть и обсудить с друзьями.
Отменный рекламный ход – часы с логотипом
В любом современном интерьере обязательно присутствуют стильные и оригинальные часы. Данные устройства на современном рынке представлены в большом многообразии, поэтому подобрать лучший вариант для конкретного случая не составит труда.
Как создать успешный рекламный ролик для тв?
Сегодня каждый желающий предприниматель может транслировать на телевиденье рекламу, но, как известно, это не только эффективно и престижно, а еще и дорого! При чем в данном вопросе цена достаточно высокая как на показ рекламы, так и на ее создание.
Накрутка лайков в Инстаграм – успешный маркетинговых ход
Сегодня продвижение сайта или блога в социальных сетях – неотъемлемая составляющая успешного ведения бизнеса. Соцсети на сегодняшний день – это часть жизни современного человека. Реклама в интернете, в частности соцсетях, является самым распространенным и действенным способом заявить о себе и своей компании.
Удачный рекламный ход
В Украине объединение Publicis и Omnicom создаст игрока, контролирующего около 45% рекламного рынка.На глобальном рекламном рынке происходит крупнейшая консолидация за последние несколько лет - коммуникационные холдинги Omnicom и Publicis Groupe объявили о слиянии.
Хитрый рекламный ход Budweiser
Алкогольным и табачным брендам нельзя показывать употребление своей продукции в рекламе.Поэтому смышленый Budweiser решил снять не рекламный ролик, а музыкальный клип.
- Новый ролик в социальных сетях: знаменитый ведущий Ричард Хаммонд признается в любви к Opel
3 ключевые факта новости: • Телезвезда: Британец показывает своего верного спутника по Африке - Opel Kadett по прозвищу «Оливер» • Фанат олдтаймеров и новых моделей
- Orbit призывает россиян поверить в себя
В новой рекламной кампании Orbit расскажет о том, как важно отбросить все сомнения и показать иностранцам настоящее российское гостеприимство.
- Как продвинуть сайт в Google?
Сегодня на рынке интернет-рекламы нельзя не отметить рост конкуренции между поисковыми системами, особенно остро конкуренция ощущается между Google и Яндекс, следовательно
- Госдума вернет рекламу медуслуг
11 Апреля 2014 Депутаты предложили отменить жесткие требования к подобной рекламе Реклама конкретных медицинских услуг может вернуться в неспециализированные СМИ.
- "Би-Би-Си" начнет продавать свои программы и шоу через интернет
Британская корпорация «Би-Би-Си» анонсировала запуск интернет-магазина BBC Store. Новый сервис позволит пользователям покупать и сохранять для дальнейшего просмотра программы и шоу
- Магазины в Интернете
Современная статистика говорит нам о том, что с каждым днем количество людей, отдающих свое предпочтение покупкам необходимых товаров через интернет-магазины, становится все больше.
- Московские власти создадут единое веб-пространство
Порталы органов исполнительной власти станут типовыми Правительство Москвы утвердило типовое решение для сайтов органов исполнительной власти.
- Поиски в Сети
Не меньшей популярностью у посетителей Рунета пользуются запросы, связанные с покупкой тех или иных товаров. Раньше люди часто вынуждены были покупать кота в мешке.
- Бренд печенья установил рекорд по числу «лайков»
17 Февраля 2011 Производитель печенья Oreo добился попадания в Книгу рекордов Гинесса, собрав за сутки более 45 тысяч «лайков» к отдельному посту на своей странице в социальной сети Facebook .