Брат Брэда Питта как успешный рекламный ход

11 сентября

Кейс «Fair Go Bro» Havas Worldwide Sydney для автралийского бренда Virgin Mobile
Привлечение брендом звезды мирового масштаба для реализации рекламной кампании - далеко не новый ход. Но что если пойти немного другим путем и самим создать кумира? Как сделали, например, Havas Worldwide Sydney и One Green Bean для австралийского оператора мобильной связи Virgin Mobile.
На кого похож этот парень на фото внизу? Улыбка, глаза - вылитый Брэд Питт. Это тоже Питт, но Даг - младший брат прославленного голливудского актера. Именно его Virgin Mobile выбрала лицом кампании «Fair Go Bro», пообещав восстановить справедливость и позволить никому не известному Питту-младшему вкусить жизни настоящего селебрити. Миллионы людей прониклись этой идеей, но самое главное, что кампания Virgin Mobile по своему охвату и результативности превзошла все рекламные активности в сфере телекоммуникаций в Австралии за последние 12 лет и выиграла в этом году золотого Каннского льва в категории PR.

Кейс

David Scribner, директор по маркетингу Virgin Mobile Австралия: «Эта кампания позволила нам достичь самых высоких квартальных продаж. Мы ставили перед собой цель улучшить свои позиции по отношению к тройке лидеров рынка и нам удалось этого достичь».

Михаил Нестор, директор HAVAS Worldwide Digital Kiev: «Этот проект еще раз подтверждает то, что большая идея позволяет очень успешно развернуть коммуникацию во все каналы, сделать настоящую бесшовную интегрированную кампанию. Более того, сложно придумать более удачный ход для Virgin, чем незаслуженно обделенный вниманием «второй Питт», что как нельзя лучше ложится в историю развития брендов Virgin в стиле «Давид против Голиафа» – вспомните хотя бы их борьбу с British Airways. Лично мне очень нравится то, как в кампании использована сила диджитал инструментов для выражения «народной» поддержки Дага Питта. Эта же поддержка в итоге достается и Virgin Mobile».

Результаты кампании «Fair Go Bro»:

· 334 упоминания в брендовых медиа (200 из них – австралийские), 100% из которых дают позитивную оценку

· ROI кампании – 1:15

· Оценка рекламного эквивалента стоимости публикаций AVE (Advertising Value Equivalent) - $1.6 миллиона (только в Австралии)

· Более 2 миллионов просмотров видео

· 368,094 уникальных посетителей FairGoBro.com.au

· 25% посещений FairGoBro.com.au – из социальных сетей

· 9,553 твиттов и 7,980 постов по всему миру

· Охват 160 млн (28 млн – в Австралии)

И самое главное: справедливость таки восторжествовала и Даг Питт стал настоящей звездой в Австралии, обогнав своего брата по количеству поисковых запросов в Google. Вот она, сила PR

Sostav.ua 





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Настольные лампы с логотипом: освещение как промо ход Настольные лампы с логотипом: освещение как промо ход
    На обычную настольную лампу мы обращаем внимание, в лучшем случае, один раз. И сколько бы изображений на нее не было нанесено, она исчезнет из нашего поля зрения через пару минут. Но лампы с логотипом, которые предлагаем мы, невозможно обойти стороной. На них обязательно задержится взгляд, их захочется вспомнить, рассмотреть и обсудить с друзьями.
  • Отменный рекламный ход – часы с логотипом
    В любом современном интерьере обязательно присутствуют стильные и оригинальные часы. Данные устройства на современном рынке представлены в большом многообразии, поэтому подобрать лучший вариант для конкретного случая не составит труда.
  • Как создать успешный рекламный ролик для тв?
    Сегодня каждый желающий предприниматель может транслировать на телевиденье рекламу, но, как известно, это не только эффективно и престижно, а еще и дорого! При чем в данном вопросе цена достаточно высокая как на показ рекламы, так и на ее создание.
  • Накрутка лайков в Инстаграм – успешный  маркетинговых  ход Накрутка лайков в Инстаграм – успешный маркетинговых ход

     Сегодня продвижение сайта или блога в социальных сетях – неотъемлемая  составляющая  успешного ведения бизнеса. Соцсети на сегодняшний день – это часть жизни современного человека. Реклама в интернете, в частности соцсетях,  является самым распространенным и действенным способом заявить о себе и своей компании.

  • Удачный рекламный ход
    В Украине объединение Publicis и Omnicom создаст игрока, контролирующего около 45% рекламного рынка.На глобальном рекламном рынке происходит крупнейшая консолидация за последние несколько лет - коммуникационные холдинги Omnicom и Publicis Groupe объявили о слиянии.
  • Хитрый рекламный ход Budweiser
    Алкогольным и табачным брендам нельзя показывать употребление своей продукции в рекламе.Поэтому смышленый Budweiser решил снять не рекламный ролик, а музыкальный клип.
  • SEO vs Контекст: в чем сила, брат?
    Сегодня ни для кого не секрет, что продвижение в интернете – необходимое условие успешности компании. Однако вопрос о том, что выбрать маркетологу для продвижения своей компании– SEO или контекстную рекламу, – остается открытым.
  • Рекламный ход: оплатить автолюбителю логотип на дверце личного авто
    Некоторые компании платят миллионы долларов за размещение своих логотипов на антикварных гоночных болидах Дэйла Эрнхардта. А другие предпочитают выплатить $500 мистеру Брайена Катцу за то, что он разместит рекламный стикер на дверях своего Ford Expedition.
  • CNN извинилась перед американским сенатором за свой рекламный ход
    Телекомпания CNN извинилась перед американским сенатором Бараком Обамой, имя которого по ошибке было использовано в титрах к фильму об Усаме бен Ладене. В рекламном анонсе документального телефильма о возможном местонахождении лидера «Аль-Кайеды» изображение У.бен Ладена сопровождалось титрами «Где Обама?». Речь идет об «очень неудачной опечатке», считают в CNN. На английском имя бен Ладена пишется как Osama, имя сенатора — как Obama. 
  • Глянец - самый успешный рекламный носитель
    Глянец по-прежнему остается самым успешным рекламным носителем из всех печатных форматов. Объемы рекламы в таких журналах растут на 15-20% в год. В итоге сумма в 40-45 миллионов долларов позволяет безбедно существовать глянцу на рынке печатных СМИ. Тенденция роста глянцевых журналов характерна для всего мира, а в отдельных странах – Таиланде, Аргентине – журнальные рынки переживают стремительный подъем. Уверенно крепнет журнальный рынок Северной Америки.  
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев