Реклама — двигатель морали
23 февраля 2007 г.
Государство все более активно защищает нормы общественной морали. Под карающий меч снова попал рекламный рынок: нацкомиссия по вопросам защиты общественной морали запретила размещение в метро плакатов компании A jour как продукции эротического характера. Тем временем деморализующие граждан Норвегии лайт-боксы, размещенные на Крещатике, остаются вне зоны внимания моралистов. Национальная экспертная комиссия по вопросам защиты общественной морали не первый раз оценивает моральность и этичность отечественной рекламы. Ранее она запретила демонстрацию рекламного ролика виртуального оператора Jeans, вслед за ним такая же участь постигла рекламные кампании ТМ «Хортица», «Евросеть» и «МакКофе». Сегодня комиссия считает аморальной рекламу женского белья. В частности, решение о запрете размещения рекламы в метро коснулось украинского производителя женского белья — компании A jour. «Реклама показывает молодых красивых женщин во всем богатстве красоты их тел, одетых в белье эротического характера, что позволяет направить мысли, чувства и представления зрителя в область именно сексуальных желаний»,— говорится в экспертном выводе комиссии.
По словам Елены Дейнеко, PR-менеджера компании A jour, нацкомиссия ссылается на противоречивый закон «О защите общественной морали», в котором не прописаны критерии эротичности и аморальности. «Любому производителю сферы легкой промышленности сложно предугадать, какую именно рекламу можно использовать в продвижении своего товара»,— говорит госпожа Дейнеко.
По мнению Артема Биденко, главы Ассоциации наружной рекламы, решение нацкомиссии является неадекватным: «Контролирующие структуры не могут работать со всеми участниками рынка: у них не хватит ни рук, ни денег. Похоже, комиссия решила провести показательные разборки именно с этой маркой. Это ханжество и глупость. В Украине нет юридического понимания того, что такое порнография и эротика. Это позволяет поворачивать закон, как дышло, имея хороших юристов».
Тем временем, пока нацкомиссия борется с эротической рекламой, вне зоны ее внимания остаются размещенные на Крещатике лайт-боксы с лозунгом «Норвежцы, уважайте украинские законы». По мнению экспертов, данная рекламная кампания направлена против деятельности норвежского оператора Telenor. Представители посольства Норвегии в Украине пребывают в недоумении от подобной атаки. По словам Хеннинга Йохансена, временно поверенного в делах Норвегии в Украине, не исключено, что это одно из проявлений борьбы между акционерами «Киевстара» — Telenor и Altimo. «Мы хотим, чтобы это противостояние закончилось, и поддерживаем Telenor в этой борьбе»,— говорит господин Йохансен.
Эксперты, опрошенные «i», уклонились от прямого ответа на вопрос, какое рекламное агентство оплачивало скандальные лайт-боксы. Артем Биденко утверждает, что фирма достаточно известна: «Крещатик — место популярное. Будучи сильной и независимой, эта фирма считает, что она должна предоставлять право высказываться всем желающим. Это бизнесовая сторона дела. Вопрос политический: я считаю, что норвежцы должны ответить достойно, потому что Alfa Group действует достаточно некорректно. Норвежцы должны дать симметричный ответ — дать рекламу в виде больших баннеров на стенах домов. Реклама — это мощный инструмент влияния на общественное мнение». По словам Любови Высочиной, члена правления Всеукраинской рекламной коалиции, с точки зрения закона Украины «О рекламе», данный лайт-бокс имеет все признаки недобросовестной рекламы. «Этот сюжет конфликтный и не имеет права на размещение, так как может причинить вред украинскому государству и обществу»,— считает госпожа Высочина.
По материалам: Экономические ізвестия
Перепечатано с: http://adreport.com.ua
По словам Елены Дейнеко, PR-менеджера компании A jour, нацкомиссия ссылается на противоречивый закон «О защите общественной морали», в котором не прописаны критерии эротичности и аморальности. «Любому производителю сферы легкой промышленности сложно предугадать, какую именно рекламу можно использовать в продвижении своего товара»,— говорит госпожа Дейнеко.
По мнению Артема Биденко, главы Ассоциации наружной рекламы, решение нацкомиссии является неадекватным: «Контролирующие структуры не могут работать со всеми участниками рынка: у них не хватит ни рук, ни денег. Похоже, комиссия решила провести показательные разборки именно с этой маркой. Это ханжество и глупость. В Украине нет юридического понимания того, что такое порнография и эротика. Это позволяет поворачивать закон, как дышло, имея хороших юристов».
Тем временем, пока нацкомиссия борется с эротической рекламой, вне зоны ее внимания остаются размещенные на Крещатике лайт-боксы с лозунгом «Норвежцы, уважайте украинские законы». По мнению экспертов, данная рекламная кампания направлена против деятельности норвежского оператора Telenor. Представители посольства Норвегии в Украине пребывают в недоумении от подобной атаки. По словам Хеннинга Йохансена, временно поверенного в делах Норвегии в Украине, не исключено, что это одно из проявлений борьбы между акционерами «Киевстара» — Telenor и Altimo. «Мы хотим, чтобы это противостояние закончилось, и поддерживаем Telenor в этой борьбе»,— говорит господин Йохансен.
Эксперты, опрошенные «i», уклонились от прямого ответа на вопрос, какое рекламное агентство оплачивало скандальные лайт-боксы. Артем Биденко утверждает, что фирма достаточно известна: «Крещатик — место популярное. Будучи сильной и независимой, эта фирма считает, что она должна предоставлять право высказываться всем желающим. Это бизнесовая сторона дела. Вопрос политический: я считаю, что норвежцы должны ответить достойно, потому что Alfa Group действует достаточно некорректно. Норвежцы должны дать симметричный ответ — дать рекламу в виде больших баннеров на стенах домов. Реклама — это мощный инструмент влияния на общественное мнение». По словам Любови Высочиной, члена правления Всеукраинской рекламной коалиции, с точки зрения закона Украины «О рекламе», данный лайт-бокс имеет все признаки недобросовестной рекламы. «Этот сюжет конфликтный и не имеет права на размещение, так как может причинить вред украинскому государству и обществу»,— считает госпожа Высочина.
По материалам: Экономические ізвестия
Перепечатано с: http://adreport.com.ua
Комментарии
Похожие статьи
-
YouTube разгневал Нацкомиссию по морали
Нацкомиссия Украины по вопросам защиты общественной морали, возглавляемая Василием Костицким, направила в интернет-ассоциацию Украины письмо с просьбой принять меры против YouTube. С 11 по 15 марта члены комиссии изучали контент youtube.ua и нашли там видеоролики с нецензурной лексикой и «унижением женщин по признаку половой принадлежности».
-
Гостиничный бизнес: какая реклама – «двигатель» продаж?
Куда поехать отдыхать? В какой гостинице остановиться? Чем этот отель отличается от большинства аналогичных заведений туристической отрасли? Этими вопросами задается каждый турист. Поэтому задача любой рекламной кампании – предоставить исчерпывающую информацию, интересующую потенциального потребителя услуг, заинтриговать его.
-
Дизайнеров витрин заставят задуматься о морали
Декор магазинов в Москве сделают более этичным. Столичные власти готовят новые правила оформления витрин.Как рассказал «Известиям» руководитель департамента торговли и услуг Москвы Алексей Немерюк, в правовых актах должны быть прописаны морально-этические нормы: декор не должен задевать чувства представителей различных национальностей, полов, возрастов или религий.
-
Реклама - двигатель торговли, или почему мы не в полной мере рекламируем свои товары?
Реклама, которая дает возможность всем производителям получать доходы по всему миру от продаж своей продукции, довольно слабо и вяло развивается в странах СНГ. Во всем мире потребители привыкли к ярким и красочным витринам, огромным вывескам и т.д., тогда как неон стал известен в СССР только 1932 году. При этом знакомство ограничилось парой тройкой вывесок в столице. Немного наблюдалось оживление в наружной рекламе перед 50-летием Октябрьской революции, когда в городе отовсюду было видно портреты Ильича. С того времени, пожалуй, и до сейчас, развитие рекламы в нашей стране прекратилось.
-
Рада рассмотрит вопрос о ликвидации комиссии по морали
Верховная Рада на заседании 3 июля рассмотрит вопрос ликвидации Национальной экспертной комиссии по вопросам защиты общественной морали. Как известно, 21 июня ВР приняла решение о снятии с рассмотрения законопроекта об общественной морали.
-
Понятие морали в социальной рекламе
Насколько активно социальная реклама принимает участие в формировании моральных качеств у наших сограждан? Этот вопрос заинтересовал меня совсем недавно. С темой морали, как одной из целей рекламы, я столкнулась при написании магистерской работы. По моим личным наблюдениям, на данном этапе именно эта тема почему-то стоит далеко не на первом месте.
-
Союз рекламистов Украины и Национальная комиссия по вопросам общественной морали подписали меморанду
29 октября в зале заседаний Национального совета по телевидению и радиовещанию Украины был подписан Меморандум о сотрудничестве между Национальной экспертной комиссией по вопросам защиты общественной морали и Союзом рекламистов Украины. Документ подписали руководители организаций, соответственно Председатель Комиссии В.В. Костицкий и Председатель Союза Е.В. Ромат.
-
Комиссии по морали не пошло пиво на наружной рекламе
Национальная экспертная комиссия по вопросам защиты общественной морали обнародовала результаты исследования средств массовой информации и наружной рекламы на предмет соблюдения законодательства об общественной морали. В ходе мониторинга было выявлено, что наружная реклама навязывает употребление пива, а в некоторых передачах на центральных телеканалах слишком подробно показывается процесс совершения преступлений.
-
РЕКЛАМА - ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ!
Это доказанный временем девиз любого бизнеса. Для воплощения этого в жизнь существует множество способов. Одним из них является изготовление полиграфической продукции.
-
Комиссия по защите общественной морали хочет запретить сайт "Вконтакте"
Национальная экспертная комиссия Украины по вопросам защиты общественной морали направила письмо Министру иностранных дел Украины Владимиру Огрызко. В письме содержится просьба обратиться в Посольство Российской Федерации относительно распространения порнографии в российской социальной сети "Вконтакте".
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.
