Спорт со вкусом, или История успеха велосипедов Electra
Комфорт и внешний облик - ключевые составляющие успеха бренда Electra Bicycle Company, уже вошедшего в историю "хипстерской" культуры.
Благодаря хорошо продуманной рекламной кампании, создатели велосипедов смогли привлечь модную молодежь и, проработав незначительные мелочи, распространить свой товар на территории 26 стран, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич.
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:
История этой компании началась в 1993 году. Швейцарец Бенно Бензигер и немец Джино Эрфорт решили разработать идеальную модель круизера - комфортного велосипеда для прогулок по городу. В качестве прототипа предприниматели выбрали модель, которая была популярна в 60-е годы. До Electra лишь немногие рассматривали велосипед как способ комфортного передвижения по городу. Кроме того, некоторые хотели заменить свои горные велосипеды на городские. Итак, собрав $30 тыс., Бенно и Джино создали бренд Electra Bicycle Company.
Уникальные велосипеды требовали и уникальной модели продвижения. По всему миру они приобретали популярность среди модной молодежи. Electra видят в числе потенциальных покупателей посетителей тусовок. В рекламных кампаниях велосипедов засветились Дженнифер Лопес, Дженнифер Энистон и Сара Мишель Геллар.
Сегодня Electra играет на вроде бы незначительных мелочах: толстых шинах, широком сидении, а также рамах модных кислотных расцветок. Еще одним удачным решением компании стала технология Flat Foot. Благодаря ей можно оставаться в седле, упираясь ногами в землю, что актуально для передвижения с большим количеством остановок. На велосипедах Electra сегодня катаются в 26 странах по всему миру.
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Electra предложила для велосипедистов то, чего нельзя было найти на рынке ранее: уникальный дизайн и возможность кататься по городу на велосипеде с максимальным комфортом. Производителям сыграло на руку и признание марки среди молодежи: яркие велосипеды стали частью так называемой хипстерской культуры.
Вывод
Компания сделала "вкусный" продукт, продуманный до мелочей, и сумела верно донести до своих покупателей простую мысль: наши велосипеды - лучшие на рынке.
kommersant.ru
Похожие материалы
Amstel® – история настоящей дружбы. Новая история.
Amstel® запускает новую серию историй о настоящей дружбе «С уважением к дружбе и пиву с 1870 года» на ТВ и в интернете.
Невероятная история успеха игрового автомата
Игровые автоматы на сегодняшний день находятся на пике своей популярности. Чем же обусловлена такая их популярность? Некоторые психологи утверждают, что стремление к азарту присуще всему человечеству на инстинктивном уровне.
Чарльз Фей: история одного успеха
На сегодняшний день игровые автоматы являются самым популярным и модным видом времяпровождения, которое еще может стать и прибыльным.
Производитель велосипедов уменьшил повреждения при доставке на 70%, нарисовав на упаковке телевизор
Производитель велосипедов Vanmoof (Нидерланды) обратил внимание на то, что велосипеды в больших картонных коробках при доставке часто оказываются повреждёнными в результате падений и ударов.
В Киеве начнется тестирование муниципального проката велосипедов
Муниципальный прокат велосипедов Некстбайк планирует выйти на рынок Киева. В ближайщие несколько недель в столице пройдет тестирование услуги байк-шеринга на 20 велосипедов.
Jaguar Land Rover ополчился на продавца детских велосипедов
Всемирно известный концерн по производству люксовых автомобилей судится с Роспатентом из-за товарного знака Funny Jaguar, под которым продаются товары для детей
- Какие задачи выполняет товарная этикетка
Реклама окружает нас повсюду, без нее уже невозможно представить современный мир. Важное место, безусловно, занимают всевозможные этикетки.
- Дизайн ванной комнаты
Каждый из нас, обустраивая свое жилье, хочет, чтоб оно было не только красивым, а и современным и уютным. Ванная комната – не исключение.
- Как выбрать диктофон?
Каждый день мы слышим множество различной информации, которая нам совершенно не нужна. В силу перегруженности нашего мозга ненужными вещами, мы, порой, не можем запомнить
- Мастер-класс
На прилавках магазинов появилась серия компактных и весьма полезных книг под названием «Мастер-класс».
- Microsoft изменит логотип Windows: прощай, развевающийся флаг
Известный почти каждому логотип Windows в виде развевающегося флага, разделённого на четыре разноцветные части, может исчезнуть в следующей версии операционной системы Microsoft.
- Основные понятия и методы измерения лояльности
В маркетинговой литературе можно найти достаточно много понятий, относящихся к термину «лояльность». В 1923 г. была сделана первая попытка определить «лояльность бренду»1 со стороны потребителей.
- Stolen Part Matters: постери TABASCO про анексію Криму сколихнули соцмережі
Креативники показали, що “вкрадена частина має значення” на прикладі назв відомих брендів Креативники рекламного агентства TABASCO створили постери про окупацію Криму Росією.
- Ролики WHY NOT™ как манифест тотальной оригинальности. «Птяк кутяпає цреньку»? Почему бы нет!
Видеоролики, созданные брендинговым агентством Tough Slate Design к выходу крафтового биртейля WHY NOT™ в новом формате упаковки, призваны обратить на себя внимание самой яркой молодой аудитории.