Спорт со вкусом, или История успеха велосипедов Electra
12 июняКомфорт и внешний облик - ключевые составляющие успеха бренда Electra Bicycle Company, уже вошедшего в историю "хипстерской" культуры.
Благодаря хорошо продуманной рекламной кампании, создатели велосипедов смогли привлечь модную молодежь и, проработав незначительные мелочи, распространить свой товар на территории 26 стран, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич.
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:
История этой компании началась в 1993 году. Швейцарец Бенно Бензигер и немец Джино Эрфорт решили разработать идеальную модель круизера - комфортного велосипеда для прогулок по городу. В качестве прототипа предприниматели выбрали модель, которая была популярна в 60-е годы. До Electra лишь немногие рассматривали велосипед как способ комфортного передвижения по городу. Кроме того, некоторые хотели заменить свои горные велосипеды на городские. Итак, собрав $30 тыс., Бенно и Джино создали бренд Electra Bicycle Company.
Уникальные велосипеды требовали и уникальной модели продвижения. По всему миру они приобретали популярность среди модной молодежи. Electra видят в числе потенциальных покупателей посетителей тусовок. В рекламных кампаниях велосипедов засветились Дженнифер Лопес, Дженнифер Энистон и Сара Мишель Геллар.
Сегодня Electra играет на вроде бы незначительных мелочах: толстых шинах, широком сидении, а также рамах модных кислотных расцветок. Еще одним удачным решением компании стала технология Flat Foot. Благодаря ей можно оставаться в седле, упираясь ногами в землю, что актуально для передвижения с большим количеством остановок. На велосипедах Electra сегодня катаются в 26 странах по всему миру.
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Electra предложила для велосипедистов то, чего нельзя было найти на рынке ранее: уникальный дизайн и возможность кататься по городу на велосипеде с максимальным комфортом. Производителям сыграло на руку и признание марки среди молодежи: яркие велосипеды стали частью так называемой хипстерской культуры.
Вывод
Компания сделала "вкусный" продукт, продуманный до мелочей, и сумела верно донести до своих покупателей простую мысль: наши велосипеды - лучшие на рынке.
kommersant.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Amstel® – история настоящей дружбы. Новая история.
Amstel® запускает новую серию историй о настоящей дружбе «С уважением к дружбе и пиву с 1870 года» на ТВ и в интернете.
-
Невероятная история успеха игрового автомата
Игровые автоматы на сегодняшний день находятся на пике своей популярности. Чем же обусловлена такая их популярность? Некоторые психологи утверждают, что стремление к азарту присуще всему человечеству на инстинктивном уровне.
-
Чарльз Фей: история одного успеха
На сегодняшний день игровые автоматы являются самым популярным и модным видом времяпровождения, которое еще может стать и прибыльным.
-
Производитель велосипедов уменьшил повреждения при доставке на 70%, нарисовав на упаковке телевизор
Производитель велосипедов Vanmoof (Нидерланды) обратил внимание на то, что велосипеды в больших картонных коробках при доставке часто оказываются повреждёнными в результате падений и ударов. -
В Киеве начнется тестирование муниципального проката велосипедов
Муниципальный прокат велосипедов Некстбайк планирует выйти на рынок Киева. В ближайщие несколько недель в столице пройдет тестирование услуги байк-шеринга на 20 велосипедов.
-
Jaguar Land Rover ополчился на продавца детских велосипедов
Всемирно известный концерн по производству люксовых автомобилей судится с Роспатентом из-за товарного знака Funny Jaguar, под которым продаются товары для детей
-
«Радио Спорт» превратилась в «Спорт FM»
ЕМГ запустила процесс ребрендинга своего спортивного актива«Европейская МедиаГруппа» запустила процесс ребрендинга своей радиостанции «Радио Спорт», не так давно получившей права на обеспечение трансляции с Сочинской Олимпиады.
-
Peugeot займется дизайном яхт и велосипедов
Теперь созданная Peugeot Design Lab будет заниматься дизайном велосипедов, яхт и даже столовых приборов.Такая широта диапазона продиктована идеей единства, которая должна царить в офисах компании, начиная от авто, заканчивая прочими предметами интерьера, сообщил Винсент Рамбо.
-
История одного успеха
Перед вами – рассказ о том, как коучинг компании Класс помог профессионалу добиться еще больших успехов в работе. Ирина – бренд-менеджер российского филиала крупной западной компании. Получив желанную должность и отработав на ней несколько месяцев, девушка поняла: все идет не совсем так, как нужно. Не получается выстроить отношения с коллективом, не хватает уверенности для продвижения нового проекта. Однако непосредственный руководитель Ирины поверил в ее потенциал, и предложил обратиться к услугам профессионального коуча.
-
История успеха: бизнес на лезвии бритвы
Удивительно, но собственный бизнес, быстро сделавший его миллионером, Кинг Кэмп Жиллетт основал лишь в канун своего пятидесятилетия. До этого он 30 лет работал коммивояжером. Будущий «бритвенный король» (родители пророчески назвали своего сына Кингом) родился в 1855 году в городке Фон-дю-Лак в штате Висконсин. Его отец, владелец скобяной лавки, был буквально одержим изобретательством, постоянно совершенствуя все, что попадалось под руку. Тем же занимались и браться Кинга.
