Москомархитектура пока не разобралась с вывесками

Москомархитектура не успела подготовить архитектурно-художественные концепции внешнего облика центральных улиц города, оговаривающие стандарты уличных вывесок.

Но даже если концепции появятся, реализовать их будет крайне сложно: принятым в декабре самым общим требованиям не соответствует не менее 60% установленных сейчас вывесок.

До декабря 2012 года размещение в Москве вывесок, равно как и наружной рекламы, регулировалось постановлением столичного правительства N908-ПП от 21 ноября 2006 года. Любое предприятие могло бесплатно повесить вывеску, если ее размер не превышал 0,6 м по горизонтали и 0,4 м по вертикали. Практически все компании устанавливали вывески большего размера, но они уже классифицировались как рекламные конструкции. На них требовалось разрешение, а если здание находится в муниципальной собственности, то необходимо было еще и платить арендные отчисления в городской бюджет. Когда руководство столичного департамента СМИ и рекламы заявляло, что в Москве не менее 60% наружной рекламы установлено незаконно, то в первую очередь речь шла как раз о подобных вывесках.

В конце прошлого года постановлением столичного правительства N712-ПП от 12 декабря 2012 года были утверждены новые правила размещения наружной рекламы. И в тот же день Сергей Собянин подписал еще одно постановление - N714-ПП "О проведении пилотного проекта по организации размещения информационных конструкций в городе Москве". Этот документ уже регулирует размещение в столице вывесок и всевозможных указателей.

Теперь вывески не могут размещаться выше линии второго этажа здания, а их максимальный размер ограничен 0,5 м по высоте и 10 м по длине. На объектах культурного наследия и на фасадах домов, построенных до 1952 года включительно, вывеска может быть только в виде отдельных букв и логотипа с габаритами не более 0,5х0,5 м. Отдельно прописаны требования к размещению вывесок на крышах зданий, а также на торговых и развлекательных центрах, кинотеатрах, просто театрах и цирках.

В каждом административном округе Москвы выбран экспериментальный квартал, где эти требования вступают в силу с 1 июля, следует из постановления N714-ПП. Не соответствующие новым требованиям вывески должны быть демонтированы. В том же постановлении N714-ПП перед Москомархитектурой была поставлена задача до 1 апреля утвердить концепции для 11 центральных улиц: Столешникова переулка, Большой Дмитровки, Петровки, Камергерского переулка, Кузнецкого Моста, Рождественки, Тверской, 1-й Тверской-Ямской, Большой Садовой, Воздвиженки и Нового Арбата. А уже к 1 сентября все вывески там должны соответствовать разработанным Москомархитектурой концепциям.

Но концепции для этих улиц до сих пор не готовы, признал в пятницу пресс-секретарь Москомархитектуры Леонид Браткин. "Даже если они будут написаны, реализовать на практике их вряд ли удастся, поскольку даже самым общим требованиям сегодня не соответствует подавляющее число вывесок",- признает чиновник московского правительства. По оценке гендиректора специализирующейся на изготовлении вывесок компании "Ленни Дизайн" Алексея Сапелкина, речь идет о 60-80% из установленных вывесок. Гендиректор рекламный группы "Гаврилоф Бразерс" Александр Каспирович более категоричен - примерно 90%.

При этом точное количество уличных вывесок в Москве неизвестно, можно лишь ориентироваться на количество предприятий, оказывающих населению потребительские услуги. На 1 января 2013 года в столице, по данным профильного департамента, насчитывалось 42,2 тыс. подобных объектов, из них почти 19,7 тыс.- торговли, 11,7 тыс.- бытового обслуживания, 10,8 тыс.- общественного питания. Подразумевается, что каждое имеет свою вывеску. Но помимо них о себе должны заявлять также коммерческие структуры, клубы, аптеки, банки, только у Сбербанка в Москве более 670 отделений.

У опрошенных "Ъ" участников рынка другие оценки. В 2011 году столичный комитет рекламы, информации и оформления опубликовал реестр разрешений на установку конструкций потребительского рынка, к которым относились и вывески, оформленные как рекламоносители. Всего в реестре тогда насчитывалось 28,6 тыс. конструкций. Если принять во внимание, что 60% конструкций чиновники признавали как незаконные, то получается, что их общее число превышает 70 тыс.

Среднюю стоимость изготовления и монтажа 1 кв. м вывески с подсветкой Алексей Сапелкин оценивает в 10-15 тыс. руб. При допустимой площади одной вывески на стене дома 5 кв. м затраты хотя бы на 42 тыс. новых конструкций (60% от 70 тыс.) составят не менее 2,1 млрд руб. Однако пока взрывного спроса на изготовление новых вывесок нет, констатируют в "Ленни Дизайн".

Рекламная фирма «РЕЗОН» предлагает изготовление вывесок в Ростове любой сложности: изготовление и монтаж как наружной, так и рекламы в интрьере, размещение рекламы, оформление разрешительной документации на рекламные конструкции, оперативная полиграфия и т.п. Полный перечень оказываемых услуг ищите на сайте http://www.rezonr.ru/