Altadis будет продвигать свои бренды в регионах
12 июля 2006 г.
На днях франко-испанская табачная компания Altadis сообщила о масштабных планах по продвижению в России своих брендов "Балканская звезда" и Gauloises. Из "Балканской звезды" компания намерена сделать национальный бренд, инвестировав в этот проект 8 млн долл. Импортируемые сигареты Gauloises компания выведет в более низкий ценовой сегмент и будет продавать в регионах. Эксперты сомневаются, что Altadis сможет создать мегабренд из "Балканской звезды", поскольку, по их мнению, заявленных инвестиций на это не хватит. В то же время участники рынка считают целесообразным продвижение брендов в регионах, где недорогие сигареты, которые выпускает Altadis, более востребованы потребителями.
Группа Altadis была образована в результате слияния компаний Seita и Tabacalera. В настоящее время группа помимо производства сигарет (51% в товарообороте) занимается логистикой, участвует в пищевом и полиграфическом бизнесах. В 2004 году Altadis купила 80,7% ярославской фабрики "Балканская звезда" за 147 млн евро. Впоследствии доля компании выросла до 99,69%. На сегодняшний день, по оценкам агенства "Бизнес Аналитика", компания занимает 5,7% российского рынка, в основном за счет брендов фабрики "Балканская звезда". Среди основных брендов компании: Gauloises, Fortuna, News, Nobel, Royale.
Как заявляют в российском представительстве Altadis, создание национального бренда "Балканская звезда" подразумевает вложение 8 млн долл. в рекламу, строительство складов, ребрендинг упаковки, закупку дополнительного сырья, переоборудование фабрики. Половина средств, как признаются в компании, уже освоена. Программа продвижения стартует в середине июля в 73 российских городах. Одним из поводов для такой кампании является факт появления в ассортиментной линейке "Балканской звезды" легких и суперлегких сигарет. Свой импортный бренд – сигареты Gauloises – Altadis также собирается развивать на региональном рынке. Помимо уже имеющихся Gauloises в премиальном сегменте компания намерена выпустить Gauloises business light в сегменте от 15 до 20 руб. Такое решение, по словам руководителя торгового маркетинга Altadis Оксаны Штангаровой, связано с динамичным развитием данного ценового сегмента, потребителями которого являются более молодые и менее консервативные люди. "Я думаю, что на июль–декабрь этого года мы выпустим около 180 млн штук новых Gauloises", – заявила RBC daily г-жа Штангарова.
О своем намерении усилить позиции на российском рынке Altadis заявляла еще в марте этого года. Тогда компания намеревалась вложить более 20 млн евро в создание новых мощностей на заводе "Балканская звезда" для выпуска новых марок сигарет. Как отмечают участники рынка, заявленные планы свидетельствуют о том, что компания пытается преломить тенденцию сокращения своей доли на рынке, которая, по данным "Бизнес Аналитики", продолжается с 2004 г. "У них за последнее время заметно упали объемы продаж. Кроме того, они так и не смогли вывести на достойный уровень ни один международный бренд, имея основной портфель брендов в низком ценовом сегменте", – сказал RBC daily один из участников рынка. Одной из причин неудач Altadis он называет недостаточно хорошо развитую систему дистрибуции.
Решение придать "Балканской звезде" статус национального бренда эксперты воспринимают в штыки. По их мнению, оно требует более существенных финансовых вливаний, чем те, о которых заявила Altadis. "Как национальный бренд я "Балканскую звезду" не вижу, – заявил RBC daily директор по маркетингу Центра корпоративного развития Ассоциации независимых директоров Павел Парфенов. – Его делают за более серьезные деньги". Впрочем, в табачных компаниях считают, что заявленный объем инвестиций Altadis оптимальный. "Восемь миллионов – это немного и немало", – сказали RBC daily в одной из транснациональных корпораций.
Вывод Gauloises в среднеценовой сегмент участники рынка считают малоперспективным, учитывая достаточно крепкие позиции в нем брендов флагманов отрасли. "Соревноваться с такими серьезными марками, как L&M, Pall Mall, Winston, им будет очень тяжело", – заявил RBC daily один из участников рынка. При этом он отметил, что решение компании вывести Gauloises в регионы является правильным. "Им нет смысла строить свой бренд в Москве, потому что большая часть их портфеля находится в низкоценовом сегменте. Поэтому компания будет наиболее комфортно чувствовать себя в регионах". В самой Altadis основную ставку в продвижении среднеценовых Gauloises делают на их "иностранность". "Как мы считаем, очень хорошим конкурентным преимуществом сигарет будет являться то, что они будут единственными импортными сигаретами в своем сегменте", – сказала Оксана Штангарова.
Источник: Валерия Якушина, Олег Трутнев,
RBC daily
-
Как продвигать сайт в Яндексе в нескольких регионах одновременно?
Несмотря на то, что поисковая система Яндекс уже довольно давно показывает неодинаковые результаты в поисковой выдаче для разных регионов, до сих пор существует множество вопросов о том, как следует правильно продвигать сайт, который не имеет строгой привязки только к одному географическому региону.
-
Бренды смогут продавать свои товары в мессенджере WeChat
Теперь компании могут не только рекламировать свою продукцию в популярном китайском мессенджере, но и продавать
-
«Почту России» будет продвигать экс-пиарщик «Северстали»
Его предшественник продержался на должности менее трех месяцевНовым главой управления по связям с общественностью «Почты России» назначен бывший PR-руководитель и заместитель владельца «Северстали» Вадим Савельев, сообщают «Известия» со ссылкой на пресс-службу госпредприятия.
-
«Русский Стандарт» запустит свои бренды в duty free
Компания отправит в зону беспошленной торговли Zubrowka, «Зеленую марку», «Парламент» и KauffmanКомпания «Русский Стандарт», один из крупнейших в мире производителей водки, объявила о расширении портфеля своих брендов в международном канале беспошлинной торговли.
-
Шакира будет продвигать новую услугу T-Mobile
Шакира поможет T-Mobile продвигать новый пакет, в котором мобильный оператор решил отказаться от дополнительной платы за услуги в роуминге.
-
Как не надо продвигать бренды в социальных медиа
Большинство статей посвящено советам и рекомендациям по продвижению в социальных медиа. Этот материал, напротив, призван тезисно указать на возможные ошибки, которые лучше не допускать при продвижении брендированных групп и сообществ в социальных сетях.
-
Разделять нельзя объединять. Как правильно продвигать корпорацию и принадлежащие ей бренды?
Почему холдинги и корпорации нуждаются в постоянной PR-поддержке и продвижении? Репутация компании и ее брендов очень взаимосвязаны, и, таким образом, PR для всей группы компаний нельзя отождествлять PR-программами для отдельных ее структур или брендов.
-
Реклама на московских каналах в будет дорожать вдвое медленнее, чем в регионах
Телереклама на московских каналах в следующем году будет дорожать вдвое медленнее, чем в регионах. Таково следствие перенасыщения московского рынка. При этом темпы медиаинфляции снизятся по всей стране.
-
Мультяшные герои будут продвигать украинские бренды
На украинский рекламный рынок вышло первое агентство по лицензированию интеллектуальной собственности (брендов, персонажей, образов, логотипов, графики) Kidz Entertainment/EEMC. Это одна из крупнейших компаний в Северной и Восточной Европе, которая является представителем киностудий: 20th Century Fox (герои Симпсонов и Ледникового периода), Warner Bros. (Гарри Поттер, Том и Джерри, Супермен), 4Kids (Черепашки Ниндзя, КотПес), MGA (Братц), Sony Pictures (Джеймс Бонд).
-
Табачная корпорация Altadis запустила на российском рынке свою глобальную марку Fortuna
Как стало известно Ъ, табачная корпорация Altadis запустила на российском рынке свою глобальную марку Fortuna. Это уже вторая марка, запущенная компанией в России за последние полгода: ранее корпорация начала продвигать сигареты Brilliant. Эксперты объясняют активизацию компании на российском рынке стремлением повысить капитализацию на случай, если Altadis решится на продажу своего сигаретного бизнеса из-за падения продаж на глобальном уровне.