Реклама, побуждающая подростков бегать
25 июняХорошо, когда при продвижении своего нового товара на рынок вас беспокоит лишь один вопрос - как завладеть вниманием вашей целевой аудитории.
Но что делать, если, осваивая новый рынок сбыта, вы с ужасом обнаруживаете, что потребности, которую должен удовлетворить ваш продукт, здесь просто нет? Ответ очевиден: ее надо создать.
С такой проблемой столкнулся крупнейший производитель спортивной одежды и обуви - компания аdidas при разработке программы продвижения нового товара во Франции - своей молодежной спортивной обуви, производимой по новой технологии Climacool. Эта технология позволяет дольше сохранить прохладу за счет отвода влаги с поверхности кожи человека. Вентиляция осуществляется через функциональные «дышащие» материалы, которые впитывают пот и выводят его на внешнюю сторону ткани, где влага испаряется. Таким образом, одежда и обувь с использованием этой системы климат-контроля идеально подходят для людей, ведущих активный образ жизни и занимающихся бегом. Однако когда компания-производитель планировала представить на французском рынке спортивных товаров свою новинку - кроссовки для бега Climacool, предварительно проведенные маркетинговые исследования показали, что главная целевая аудитория - молодые французы в возрасте от 14 до 19 лет не любят бегать.
Как продвигать новый продукт, в котором нет потребности? За решением этой проблемы аdidas обратилась в рекламное агентство Sid Lee Paris. Агентство предложило компании неожиданное решение - рекламную акцию под названием «Операция «Приготовься бежать» («Ready to run»). В рамках этой рекламной акции каждый раз, когда подросток примеряет пару кроссовок Climacools в любом спортивном магазине на территории Франции, у него есть шанс пережить настоящее приключение - взять на себя миссию по поиску определенного человека и принять участие в увлекательной гонке по всему городу. Прямо из магазина счастливчика, на которого пал выбор, пара бритоголовых мужчин препровождает в фургон, где ему выдаются наушники и подробные инструкции. После чего участник оказывается на улице и незамедлительно приступает к выполнению полученного задания. Все время его сопровождают две камеры, установленные на беспилотных вертолетах. Дальнейшие инструкции он получает через наушники от чемпиона мира по дзюдо Тедди Райнер. Миссия включает в себя выполнение различных квестов. Участникам нужно будет переодеваться в костюмы, искать спрятанные конверты, наведываться в мясную лавку, посетить отель, найти ключи от гостиничного номера и опознать человека по фотографии, доставить пиццу по указанному адресу и даже прыгнуть с вертолета с парашютом. На протяжении всех испытаний они встречают спортсменов - звезд бренда аdidas.
1000ideas.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Dove рассказал о самооценке девочек-подростков
Новая реклама является продолжением кампании Real Beauty, которую бренд запустил в 2004 году.Агентство JWL для бренда Dove в Австралии запустило продолжение рекламной кампании Real Beauty.
-
Реклама спиртных напитков делает подростков алкозависимыми
Ученые нашли связь между объемом выпиваемого тинейджерами алкоголя и количеством увиденной рекламы спиртных напитковРеклама алкоголя и злоупотребление спиртными напитками среди подростков связаны напрямую, говорится в исследовании, опубликованном в научном журнале Addiction.
-
Postmen и Nova Poshta Kyiv Half Marathon призывают киевлян бегать - #runkyivrun
Цифровое агентство Postmen стало диджитал-партнером Киевского полумарафона.
-
Популярность Facebook среди подростков снова упала в 2014 году
Популярность Facebook среди подростков в США продолжила снижаться второй год подряд. Об этом пишет lenta.ru со ссылкой на агентство Bloomberg
-
Количество подростков в Facebook сократилось на четверть
Количество американских пользователей Facebook в возрасте от 13 до 17 лет сократилось за последние три года на 25,3 процента. К такому выводу пришла исследовательская компания iStrategyLabs, собравшая свои данные с помощью платформы для рекламодателей Facebook Social Advertising.
-
"Ювента-Кэмп" - спортивный лагерь для подростков
За рубежом спортивный лагерь «Ювента-Кэмп» для детей пользуется большой популярностью. Сегодня существует два типа спортивных лагере: мультиспортивные и специализированные и к ним непосредственное отношение имеет и наш лагерь. В первом случае в одном сосредоточено большое количество различных спортивных секций. И каждый гость имеет возможность самостоятельно выбирать любой вид спорта.
-
Соцсетью «ВКонтакте» пользуются 90% подростков и только 42% взрослых
Социальная сеть «ВКонтакте» популярна среди 90% подростков в России, что вдвое больше показателя использования соцсети взрослыми, следует из исследования, опубликованного Роскомнадзором.
-
Toyota спасет подростков от ДТП
Агентство 360i создало проект "TeenDrive365" для японского автоконцернаToyota и агентство 360i запустили проект вэб-сайта "TeenDrive365", направленный на повышение безопасности молодежи за рулем.
-
Реклама бундесвера для подростков вызвала шквал критики
На Сардинию - бесплатно, и в Швейцарию - бесплатно. Отдых, спорт и приключения - все включено. Такую рекламную кампанию проводит бундесвер среди подростков. Но профсоюз работников образования раскритиковал этот метод.С 1 июля 2011 года вооруженные силы Германии - бундесвер - стали сугубо профессиональной армией. Призывников нет, поэтому необходимо заботиться о пополнении и волей-неволей осваивать искусство саморекламы.
-
Интернет-реклама, побуждающая к действию.
Нет, речь пойдет не о ярких баннерах и не о провокационных видеороликах. Речь пойдет о нескольких строчках объявлений, которые почти никак не выделены графически, но при этом имеют высокие показатели эффективности. Конечно, это контекстная реклама. Она отличается от имиджевой не только внешним видом, но и функциями: ее цель – продавать товар здесь и сейчас уже заинтересованным пользователям. Она не формирует спрос, она ему соответствует.
