Производители минеральной воды ждут новых правил игры
С 1 июля 2012 года на рынке минеральной воды начнет действовать новый ГОСТ, который, по ожиданиям добросовестных производителей, изменит правила игры в их пользу.
Сейчас любая компания может разливать воду в Подмосковье и называть ее, к примеру, «Ессентуками». Новые стандарты жестко привязывают название минералки к месту ее происхождения. Принятие ГОСТа позволит сократить долю контрафактной воды в три раза, уверены участники рынка.
Объем рынка минеральных вод в 2011 году составил около 4,6 млрд л в натуральном выражении и 2,8 млрд долл. в денежном. Предыдущий ГОСТ на минералку был принят в далеком 1988 году. После развала СССР на рынке практически не было никаких правил игры, в результате чего к 2011 году доля фальсификата достигла 30%. В Союзе производителей безалкогольной продукции и минеральной воды рассчитывают, что после вступления в силу новых стандартов она снизится до 10%.
Новый ГОСТ запрещает, в частности, использовать названия географических объектов, если вода не имеет к ним отношения. Кроме того, вводятся ограничения по обработке минеральной воды: после нее напиток не должен менять исходных свойств.
Изменение правил игры позволит прежде всего оградить потребителя от продукции несоответствующего качества, считает пресс-атташе компании «Нарзан» Дмитрий Ожегин. «Скоро нельзя будет залить в огромную цистерну воды в Подмосковье и назвать ее «Ессентуки», - говорит он. - В Европе вода Perrier льется только с месторождения Perrier, San Pellegrino - только с месторождения San Pellegrino».
В настоящее время выпуск фальсифицированной продукции в большей степени касается региональных брендов, которые не имеют финансовых ресурсов для защиты своей продукции. Крупнейшие федеральные производители серьезно инвестируют в защиту своих брендов, отмечает г-н Ожегин. К примеру, компании наносят лазерную гравировку даты выпуска и номера партии, делают многослойные защитные слои на этикетке. «Если не защищать продукцию, то под твоим именем недобросовестные производители могут отравить людей, а мы понесем огромные имиджевые убытки, которые отразятся на продажах», - добавляет эксперт.
«Мы постоянно мониторим полки магазинов в регионах на наличие фальсификата, но несколько последних лет не сталкиваемся с этим, - рассказывает гендиректор компании «Велнесс фонтейн» (дистрибьютор воды «Новотерская») Антон Чехов. - Сейчас нас больше беспокоят бренды-паразиты: региональные заводики выпускают воду с этикеткой, очень напоминающей нашу, - с добавлением одной-двух букв». К примеру, в прошлом году компания выявила минеральную воду «Новотерекская», которая выпускалась на одном из заводов Ставропольского края.
РБК daily
Похожие материалы
Агентство VarioBrands представило новую версию упаковки минеральной воды «Горная вершина»
Обновленная этикетка подчеркнула природную чистоту и безопасность минеральной воды, добываемой на горных вершинах заповедного края.
Как привлекаеют азартные игры сегодня новых игроков в казино Вулкан?
Множество людей понимает, что тяга к играм на денежные средства все время была любопытна большинству психологов, особенно горячей стала эта проблема во время роста популярности слотов. Ученые-психологи постоянно проводят исследования и исследуют поведение азартных геймеров, а игроки в слотовые автоматы вызывают необычную заинтересованность.
Обзор рынка минеральной воды в Украине
Несмотря на то, что потребление безалкогольных напитков в Украине падает, сегмент минеральных вод продолжает расти. На рынке минеральных вод наблюдается тенденция к снижению потребления сильногазированных вод и рост потребления слабо- и негазированных вод. В 2012-2013 годах доля потребления сильногазированных минеральных вод сократилась на 5-7% по сравнению с 2011 годом. Потребление негазированное воды растет за счет того, что потребители стали чаще покупать воду на разлив, а также воду в больших бутылях на дом и в офис.
Анализ рынка минеральной воды в Украине
Основные тенденции на рынке минеральной воды. Несмотря на то, то потребление безалкогольных напитков падает, сегмент минеральных вод продолжает расти. На рынке минеральных вод наблюдается тенденция к снижению потребления сильногазированных вод и рост потребления слабо- и негазированных вод. В доля негазированных вод увеличилась на 12% , до 37% по сравнению с Потребление негазированное воды растет за счет того, что люди больше стали покупать воду на разлив, а также воду в больших бутылях на дом и в офис. В по сравнению с розничные цены на бутылированную воду выросли на 10,9%.
"Ролан" не смогла добиться отмены новых правил размещения наружки
ООО "Ролан" в областном арбитраже не удалось добиться отмены положений нового порядка размещения наружной рекламы в Самаре.Новый "Порядок проведения конкурса на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции" администрация города утвердила в середине июля 2012 года.
Российский рынок минеральной воды постепенно увеличивается
Вопросу очистки питьевой воды в последнее время все больше и больше уделяется внимания, растет рынок минеральной воды, рынок доставки воды и рынок очистки питьевой воды. Сегодня для получени воды в домашних условиях используют картриджи для воды. По итогам 2011 года объем российского рынка минеральной воды показал рост на 0,3% в сравнении с аналогичным показателем 2010 года. При этом за семь месяцев 2012 года рынок минеральной воды показал предпосылки к дальнейшему росту объема рынка: рост составил 25%, или 3,7 млн. тонн в натуральном выражении, сообщает маркетинговое агентство ROIF Expert.
- Interbrand сменило айдентику Iberia
Агентство представило работу для испанского авиаперевозчика Испанская авиакомпания Iberia представила новое видение своего бренда, в том числе обновленный логотип.
- Ева Мендес - новое лицо Vogue Eyewear
Лицом новой рекламной кампании бренда Vogue Eyewear сезона весна-лето 2013 стала Ева Мендес. Талант Евы многогранен.
- Что такое «бренд-нэйм»?
«Бренд-нейм» - это словоформа, представляющая собой непосредственную часть торговой марки или же прямой товарный знак, коим он становится вследствие его правовой регистрации.
- Белая упаковка для Нового года
Американский бренд Jack Daniel's в этом году отметил праздники выпуском лимитированной серии виски в рождественской упаковке.
- Стоимость нейминга или «зачем платить больше?»
Создание нового бренда сродни рождению ребенка. Сначала вы его планируете, работаете над ним, потом выбираете ему имя, воспитываете… В этом процессе все имеет значение, важна каждая деталь!
- Рекламное агенство и наружняя реклама, или орфографический словарь рекламиста
Вы, конечно, заметили, что в названии этой статьи два словосочетания – «рекламное агенство» и «наружняя реклама» – написаны неправильно. Подобных языковых ошибок довольно много в сфере рекламы.
- Разработка названия и упаковки для нового сорта кофе из Сибири
Деликатный брендинг для SIBERIAN LEVAK Перед рекламной группой «Мелехов и Филюрин» стояла непростая задача, разработать бренд для нового сорта кофе
- ADIDAS ORIGINALS ПРЕДСТАВЛЯЕТ КАМПАНИЮ FALCON С УЧАСТИЕМ КАЙЛИ ДЖЕННЕР
1997 год подарил миру adidas Originals Falcon Dorf – кроссовки, отразившие настроение и дух дерзких 90-х.
- Сила цвета в рекламе: какие цветовые сочетания помогают продавать
Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы