Производители минеральной воды ждут новых правил игры
23 апреляС 1 июля 2012 года на рынке минеральной воды начнет действовать новый ГОСТ, который, по ожиданиям добросовестных производителей, изменит правила игры в их пользу.
Сейчас любая компания может разливать воду в Подмосковье и называть ее, к примеру, «Ессентуками». Новые стандарты жестко привязывают название минералки к месту ее происхождения. Принятие ГОСТа позволит сократить долю контрафактной воды в три раза, уверены участники рынка.
Объем рынка минеральных вод в 2011 году составил около 4,6 млрд л в натуральном выражении и 2,8 млрд долл. в денежном. Предыдущий ГОСТ на минералку был принят в далеком 1988 году. После развала СССР на рынке практически не было никаких правил игры, в результате чего к 2011 году доля фальсификата достигла 30%. В Союзе производителей безалкогольной продукции и минеральной воды рассчитывают, что после вступления в силу новых стандартов она снизится до 10%.
Новый ГОСТ запрещает, в частности, использовать названия географических объектов, если вода не имеет к ним отношения. Кроме того, вводятся ограничения по обработке минеральной воды: после нее напиток не должен менять исходных свойств.
Изменение правил игры позволит прежде всего оградить потребителя от продукции несоответствующего качества, считает пресс-атташе компании «Нарзан» Дмитрий Ожегин. «Скоро нельзя будет залить в огромную цистерну воды в Подмосковье и назвать ее «Ессентуки», - говорит он. - В Европе вода Perrier льется только с месторождения Perrier, San Pellegrino - только с месторождения San Pellegrino».
В настоящее время выпуск фальсифицированной продукции в большей степени касается региональных брендов, которые не имеют финансовых ресурсов для защиты своей продукции. Крупнейшие федеральные производители серьезно инвестируют в защиту своих брендов, отмечает г-н Ожегин. К примеру, компании наносят лазерную гравировку даты выпуска и номера партии, делают многослойные защитные слои на этикетке. «Если не защищать продукцию, то под твоим именем недобросовестные производители могут отравить людей, а мы понесем огромные имиджевые убытки, которые отразятся на продажах», - добавляет эксперт.
«Мы постоянно мониторим полки магазинов в регионах на наличие фальсификата, но несколько последних лет не сталкиваемся с этим, - рассказывает гендиректор компании «Велнесс фонтейн» (дистрибьютор воды «Новотерская») Антон Чехов. - Сейчас нас больше беспокоят бренды-паразиты: региональные заводики выпускают воду с этикеткой, очень напоминающей нашу, - с добавлением одной-двух букв». К примеру, в прошлом году компания выявила минеральную воду «Новотерекская», которая выпускалась на одном из заводов Ставропольского края.
РБК daily
Комментарии
Похожие статьи
-
Агентство VarioBrands представило новую версию упаковки минеральной воды «Горная вершина»
Обновленная этикетка подчеркнула природную чистоту и безопасность минеральной воды, добываемой на горных вершинах заповедного края.
-
Как привлекаеют азартные игры сегодня новых игроков в казино Вулкан?
Множество людей понимает, что тяга к играм на денежные средства все время была любопытна большинству психологов, особенно горячей стала эта проблема во время роста популярности слотов. Ученые-психологи постоянно проводят исследования и исследуют поведение азартных геймеров, а игроки в слотовые автоматы вызывают необычную заинтересованность. -
Обзор рынка минеральной воды в Украине
Несмотря на то, что потребление безалкогольных напитков в Украине падает, сегмент минеральных вод продолжает расти. На рынке минеральных вод наблюдается тенденция к снижению потребления сильногазированных вод и рост потребления слабо- и негазированных вод. В 2012-2013 годах доля потребления сильногазированных минеральных вод сократилась на 5-7% по сравнению с 2011 годом. Потребление негазированное воды растет за счет того, что потребители стали чаще покупать воду на разлив, а также воду в больших бутылях на дом и в офис.
-
Анализ рынка минеральной воды в Украине
Основные тенденции на рынке минеральной воды. Несмотря на то, то потребление безалкогольных напитков падает, сегмент минеральных вод продолжает расти. На рынке минеральных вод наблюдается тенденция к снижению потребления сильногазированных вод и рост потребления слабо- и негазированных вод. В доля негазированных вод увеличилась на 12% , до 37% по сравнению с Потребление негазированное воды растет за счет того, что люди больше стали покупать воду на разлив, а также воду в больших бутылях на дом и в офис. В по сравнению с розничные цены на бутылированную воду выросли на 10,9%.
-
"Ролан" не смогла добиться отмены новых правил размещения наружки
ООО "Ролан" в областном арбитраже не удалось добиться отмены положений нового порядка размещения наружной рекламы в Самаре.Новый "Порядок проведения конкурса на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции" администрация города утвердила в середине июля 2012 года.
-
Российский рынок минеральной воды постепенно увеличивается
Вопросу очистки питьевой воды в последнее время все больше и больше уделяется внимания, растет рынок минеральной воды, рынок доставки воды и рынок очистки питьевой воды. Сегодня для получени воды в домашних условиях используют картриджи для воды. По итогам 2011 года объем российского рынка минеральной воды показал рост на 0,3% в сравнении с аналогичным показателем 2010 года. При этом за семь месяцев 2012 года рынок минеральной воды показал предпосылки к дальнейшему росту объема рынка: рост составил 25%, или 3,7 млн. тонн в натуральном выражении, сообщает маркетинговое агентство ROIF Expert.
-
GREY пропагандирует очищение изнутри с минеральной водой «София Киевская»
Агентство GREY Group разработало позиционирование и новую рекламную компанию для минеральной воды «София Киевская».
-
GREY пропагандирует очищение изнутри с минеральной водой «София Киевская»
Агентство GREY Group разработало позиционирование и новую рекламную компанию для минеральной воды «София Киевская».
-
Редизайн этикетки минеральной воды ТМ “Заповітна”
В мае 2009 года компания “Заповітні карпатські джерела” выпустила на рынок минеральную воду “Заповітна. Шаянська” с новой, улучшенной этикеткой.
-
Рекламисты хотят новых правил
Вчера президент ассоциации рекламных агентств Воронежа Константин Корнев обвинил муниципальные власти в том, что они не принимают новых правил размещения рекламных щитов в городе в соответствии с федеральным законом о рекламе, вступившим в силу 1 июля.
