Эффективность рекламной кампании в сети зависит от времени суток
Эффективность рекламной кампании в сети зависит не только от частоты показов рекламных материалов и правильно выбраных площадок для размещения. Исследователи Atlas Institute, подразделения консалтинговой компании, занимающегося маркетингом в СМИ, утверждают, что рекламодателям не стоит сбрасывать со счетов и такой фактор, как время суток. Активность интернет-пользователей сильно различается днем и вечером, -- утверждают они, и шанс, что рекламный баннер "сработает" лишь в строго определенное время, весьма велик. Для своего исследования эксперты Atlas Institute выбрали шесть широко использовавших рекламу в сети рекламодателей (социальные службы, крупные торговые сети, информационные ресурсы и производителей электроники) и анализировали эффективность их интернет-кампаний в течение трех месяцев. В своих исследованиях они использовали термины Impressions и Conversions - то есть реагирует ли пользователь на рекламу вообще, и преобразуется ли эта реакция у него в желание приобрести данный товар.
Как показывает кривая Impressions, наиболее благосклонно посетители воспринимали рекламу в дневные часы, в то время как ранним утром их потребительская активность была на нуле. Кривая Conversions, то есть то, как посетители отзывались на эту рекламу, в основном идет в соответствии с первой кривой. Однако ранним утром и в послеобеденное время две кривые демонстрировали существенное расхождение.
Основной вывод, которые был сделан по результатам этих наблюдений гласит: хотя реклама ранним утром и не раздражает пользователя, потребительского эффекта от нее ждать не стоит. Возможно, корни этого явления следует искать в психологии, замечают эксперты Atlas Institute. Возможно пользователи, которые пользуются интернетом поздно ночью, более активно настроены - они с большей готовностью делают заказы, регистрируются на сайтах. Однако желание активной работы демонстрирует явный спад ранним утром и снова восстанавливается поздним вечером.
Как показывает кривая Impressions, наиболее благосклонно посетители воспринимали рекламу в дневные часы, в то время как ранним утром их потребительская активность была на нуле. Кривая Conversions, то есть то, как посетители отзывались на эту рекламу, в основном идет в соответствии с первой кривой. Однако ранним утром и в послеобеденное время две кривые демонстрировали существенное расхождение.
Основной вывод, которые был сделан по результатам этих наблюдений гласит: хотя реклама ранним утром и не раздражает пользователя, потребительского эффекта от нее ждать не стоит. Возможно, корни этого явления следует искать в психологии, замечают эксперты Atlas Institute. Возможно пользователи, которые пользуются интернетом поздно ночью, более активно настроены - они с большей готовностью делают заказы, регистрируются на сайтах. Однако желание активной работы демонстрирует явный спад ранним утром и снова восстанавливается поздним вечером.
Большинство пользователей сети, утверждают в Atlas Institute, специально "оставляют" свою активную деятельность в интернете на вечер - на время после ужина, но до того момента, как захочется спать. Второй пик сетевой активности приходится в середине дня на обеденное время - когда многие выходят в интернет с работы или из школы, но занимаются в сети личными делами. Рекламодателям следует учитывать эти аспекты в своей деятельности, - советуют эксперты. На этих примерах становится очевидно, что в утреннее время следует избегать прямых рекламных рассылок - пользователи все равно не будут на них реагировать.
Источник: mediarevolution.ru
Похожие материалы
Как оценить эффективность рекламной кампании в интернете?
Замечено, что многим предпринимателям крайне сложно оценить эффективность рекламных кампаний и работу маретолога в целом, и это не удивительно. Казалось бы, продажи растут – результат на лицо, но только ли заслуга маркетинговой идеи в этом? Аналитика поможет найти ответ на эти вопросы, а также покажет зоны роста и риска, что позволит скорректировать маркетинговую стратегию продвижения в интернете.
От чего зависит эффективность наружной рекламы?
Реклама является неотъемлемым атрибутом жизни каждого человека, она окружает нас повсюду: на улицах, в помещениях, на телевидении и в Интернете. Не стоит недооценивать значение рекламы, с развитием технологий развиваются и технологии производства рекламы.
Как законно приобрести алкоголь в ночное время суток?
В связи с недавно принятым законом о продаже алкоголя в ночное время многие люди ощущают дискомфорт и ущемление своих прав, тем более что этот закон не принес полагаемой эффективности.
3 способа убить эффективность рекламной кампании
В статье описаны частые ошибки при оптимизации рекламных кампаний в контексте.Всем нам знакома фраза: «Хотел как лучше, а получилось как всегда».
Эффективность промо акций – от чего зависит?
Те, кто желают увеличить объемы продаж и стремться завоевать доверие потребителей, вынуждены регулярно проводить промо-акции, в ходе которых появляется возможность ознакомить с новым товаром или услугами, а также привлечь внимание к торговой марке и бренду.
Мэрии рекомендовали дифференцировать плату за въезд по времени суток
По просьбе департамента транспорта свои предложения по проекту платного въезда в столицу представила Федерация автовладельцев России.
- Формирование рекламных обращений (часть 4)
При отборе канала распространения необходимо принимать во внимание стоимость рекламы. Разработка рекламного бюджета предусматривает учет следующих факторов
- Имидж организации и корпоративная культура
Атрибутами имиджа организаций являются: o целостность стиля сотрудников - от уборщицы до генерального директора, стиль касается не только внешнего вида
- Распределение и сбыт турпродукта
Туроператор должен создавать систему каналов распределения и сбыта, обеспечивающей присутствие его турпродукта на всей сбытовой территории.
- Газеты привлекают читателей низкой ценой
Снижение стоимости одного экземпляра британской Daily Star позволило владельцам газеты увеличить ее аудиторию на 13,52% по сравнению с прошлым годом.
- Реклама в играх – построение экосистемы рынка
Ян Али из Massive Inc. рассказал, почему реклама в играх является очень перспективным рынком, который ожидает значительный рост в ближайшем будущем.
- 10 способов заполучить контактную информацию посетителя
Одной из главных целей успешного интернет-маркетинга является продолжительный контакт с посетителями сайта.
- Позиционирование как стратегия в мире рекламы
Сегодня рынок насытился товарами и важным конкурентоспособным фактором становится позиция товара в голове потенциального потребителя.
- Оргстекло в рекламной индустрии
11.06.2014 13:26 Специализированные производственные предприятия предоставляют полный спектр услуг по производству сложных конструкций из пластика по индивидуальным чертежам, проектам и эскизам.
- Анализ нового товара
Решению о внедрении на рынок нового товара предшествует этап многоаспектного анализа его целесообразности , возможностей и рисков для предприятия учитывая рыночную конкуренцию .