Самая «свежая» рекламная кампания от Old Spice!

14 апреля

Агентство Saatchi&Saatchi Russia запустило рекламную кампанию для бренда Old Spice, приуроченную к запуску новой линейки ароматов: Bahamas, Iceland, Alps. Используя различные онлайн и оффлайн инструменты продвижения, агентство скоммуницировало главную идею кампании для новых свежих ароматов: «Теперь не выходя из душа, любой мужчина может оказаться в самых «свежих» местах планеты, только попробовав на себе новые продукты от Old Spice».



Кампания открылась адаптированным вариантом нашумевшего по всему миру ролика, в котором знаменитый Мустафа заговорил по-русски и теперь будоражит сознание российской аудитории. Шансы на успех брутального чернокожего красавца и мужчины по ту сторону экрана равны, если использовать новый Old Spice.

В Интернете новая кампания бренда представлена в сети "ВКонтакте", в сообществе для настоящих мужчин, которое было создано совместно креативным агентством Saatchi&Saatchi Russia и интернет-агентством Ermine в июне прошлого года с целью омолодить бренд и вовлечь пользователей в различные мужские испытания под флагом Old Spice. Все желающие могли скачать понравившуюся музыку и рекламные ролики, а как скачать музыку из контакта и много другой полезной информации - http://life-vkontakte.com. Например, до недавнего времени в "Мужском Братстве" пользователи создавали кодекс братства настоящих мужчин и сражались с «маменькиными сынками» с целью возрождения исконных ценностей Настоящих Мужчин.

В рамках новой кампании в сообществе было создано приложение, в котором "Дом Братства" трансформируется в автобус и приглашает участников отправиться в виртуальное путешествие по заветным «свежим» местам планеты. Следуя маршруту Альпы-Исландия-Багамы, пользователям придется пройти много испытаний, чтобы добраться-таки до конечного пункта путешествия - Багамских островов!

" width="560" height="355" />

У тех, кто планирует посмотреть кино в одном из кинотеатров сети «Каро Фильм» или «Люксор Центра», есть отличная возможность оказаться на мини-острове, не отходя от кассы. В коридорах кинотеатров представлены необычные инсталляции в виде настоящего гамака, окруженного пальмами, для передачи абсолютного ощущения «багамской свежести». А применив минимальные физические усилия, можно в буквальном смысле оказаться «на коне» и сфотографироваться с героем известной рекламы Old Spice.

Однако самой захватывающей активностью кампании стал интерактивный ролик в 3D, в котором большая волна неожиданно освежает всех зрителей зала. В кинозалах были установлены камеры, проецирующие изображение аудитории на экран, таким образом, зрители могли там увидеть самих себя. Затем появлялась большая объемная морская волна, созданная с применением цифровых технологий, которая накрывала зал и создавала иллюзию того, что вся аудитория покрыта освежающей морской водой тропиков. По мере того как вода «исчезала», появлялись пальмы и гамак с новым Old Spice и слоган: «Испытай на себе свежесть нового Old Spice Bahamas». В итоге получилась яркая интерактивная инсценировка, передающая и усиливающая ощущение свежести, которая наиболее сильно воздействует на аудиторию.

 



«Наша задача вместе с Old Spice – воссоединение молодых людей с брендом, который потерял для них свою значимость. В нашей кампании мы, в первую очередь, сосредоточились на социальных медиа и группе «Братство настоящих мужчин», созданной "ВКонтакте". Этот подход обеспечивает такой уровень взаимодействия и вовлеченности, которые не могут предложить традиционные медиа, и он оказался достаточно успешным для возвращения лояльности к бренду. Мы хотели добиться похожих результатов при запуске трех новых ароматов, связанных со «свежайшими местами на земле»: Багамскими островами, Исландией и Альпами. Также мы работали с традиционными видами медиа такими, как реклама в кино с целью сделать ее более интерактивной».




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

Cache_Exception [ 0 ]: Kohana_Cache_File::get corrupted cache file!

MODPATH/cache/classes/Kohana/Cache/File.php [ 151 ]

146 				$lifetime = $data->fgets();
147 
148 				// If we're at the EOF at this point, corrupted!
149 				if ($data->eof())
150 				{
151 					throw new Cache_Exception(__METHOD__.' corrupted cache file!');
152 				}
153 
154 				$cache = '';
155 
156 				while ($data->eof() === FALSE)
  1. MODPATH/koms/classes/Widget.php [ 82 ] » Kohana_Cache_File->get(arguments)

  2. APPPATH/views/global/right_column.php [ 9 ] » Widget->render()

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 61 ] » include(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 348 ] » Kohana_View::capture(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 228 ] » Kohana_View->render()

  • APPPATH/views/global/layout.php [ 33 ] » Kohana_View->__toString()

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 61 ] » include(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 348 ] » Kohana_View::capture(arguments)

  • MODPATH/koms/classes/Controller/System/Template.php [ 108 ] » Kohana_View->render()

  • MODPATH/koms/classes/Controller/System/Page.php [ 69 ] » Controller_System_Template->after()

  • SYSPATH/classes/Kohana/Controller.php [ 87 ] » Controller_System_Page->after()

  • {PHP internal call} » Kohana_Controller->execute()

  • SYSPATH/classes/Kohana/Request/Client/Internal.php [ 97 ] » ReflectionMethod->invoke(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/Request/Client.php [ 114 ] » Kohana_Request_Client_Internal->execute_request(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/Request.php [ 986 ] » Kohana_Request_Client->execute(arguments)

  • DOCROOT/index.php [ 117 ] » Kohana_Request->execute()

  • Environment

    Самое популярное за всё время