Как предсказать успех вирусного видео
Buzz - «Шум»: оценка вероятности того, что ваше видео станут передавать по «сарафанному радио».
Celebrity - «Знаменитость»: популярность знаменитости (если таковая задействована в вашем ролике)
Distinctiveness - «Индивидуальность»: мера оригинальности.
«Есть много факторов, стимулирующих вирусные просмотры: например, высокий индекс осведомленности и поддержка рекламы на ТВ были существенной частью успеха многих роликов из тех, что мы изучали», - говорит Найджел Холлис (Nigel Hollis), главный аналитик Millward Brown. - «Исследование ясно показало, что творческая составляющая критически важна для того, чтобы побудить людей смотреть ваше видео в интернете».
«Как у рекламодателя ваши шансы на масштабный вирусный успех относительно низки, но это тот приз, за который стоит побороться, и наши новые метрики для предварительного теста позволяют легче попасть в цель», - добавляет Дункан Сауфгейт (Duncan Southgate), директор по инновациям Millward Brown.
10 советов Millward Brown по поводу вирусного рекламирования
1. Будьте реалистами, только немногие ролики добиваются большого успеха.
2. Креативность побеждает: оригинальный и увлекательный ролик - необходимое требование успеха.
3. Не забудьте, что у зрителя должно остаться впечатление о бренде для того, чтобы ролик был эффективным.
4. Оцените, будет ли приглашенная звезда соответствовать вашему бренду и послужит ли стимулом для большего числа просмотров.
5. Оцените потенциал идеи для развития: кампания может иметь продолжение?
6. «Сейте» широко: чем более широко «посеяна» кампания, тем большее число людей она затронет, независимо от того, насколько сильным окажется эффект сарафанного радио.
7. «Сейте» тщательно: в зависимости от особенностей целевой аудитории размещение в разных медиа может оказаться более или менее успешным.
8. Позаботьтесь о том, чтобы рекламу можно было легко найти; используйте хорошие названия и подумайте над платным размещением в результатах поиска видео.
9. Интегрируйте кампанию с остальной активностью.
10. Скрестите пальцы.
Перепечатано http://mmr.net.ua
Похожие материалы
Как обеспечить бизнесу успех?
Сегодня ведущие бизнесмены всего мира сойдутся во мнении, что успех бизнесу сожет обеспечить только комплекс, а точнее – оптимальное сочетание известных современных инструментов. Наверняка Вам известны случаи, когда предприятие ежегодно удваивает продажи, а также их конкуренты, которые тратят на рекламу столько же или больше, но при этом не могут этим обеспечить себе и половину их успеха.
Авторы вирусного видео зарабатывают на юзерах от сотни до миллионов долларов
За миллион просмотров на YouTube можно заработать более 5 тысяч долларов. Южнокорейскому исполнителю PSY удалось удивить и заразить своим Gangnam Style едва ли не всю планету.
6 советов по созданию вирусного контента, который распространяется сам по себе
Любой автор, создавая новый пост в блоге, ожидает, что пост тут же разлетится по социальным сетям, соберет массу «лайков» и ретвитов. Но иногда бывает так, что вы написали интересный пост — а в ответ ни одного комментария, и аудитория практически игнорирует его.
Одноклассники могут предсказать ваше будущее, утверждают психологи
Друзья детства знают нас лучше, чем мы сами: никто не сможет более точно предсказать, как сложится ваша судьба, чем это сделают сверстники из начальной школы, заключили канадские ученые.Преподаватель факультета психологии в университете Конкордии в Монреале Лиза Сербин и аспирантка Алекса Мартин-Стор опубликовали результаты исследования, начавшегося еще в 1976 году: на протяжение 35 лет ученые наблюдали за взрослением и развитием двух поколений детей.
Агентство вирусного маркетинга Smetana не стало развлекать курильщиков танцами и аллюзиями на телемагазин, а также тушить об детей бычки (ВИДЕО)
Как рассказали AdMe.ru в агентстве, мальчики и девочки, которые считают, что могут бросить в любой момент, просмотрев ролик, получают довольно честную картину собственной ситуации.
Моделирование рынка: как спрогнозировать успех нового продукта
Истоки моделированного пробного маркетинга.Столкнувшись с вопросами стоимости, времени, безопасности, связанными с тестированием на реальном рынке, а также с разработкой новых инструментов исследования (позволяющих исследователям собирать и работать с огромными массивами данных, не тратя бешеных денег), маркетологи начали изучать моделированный пробный маркетинг около 40 лет назад.
- MTV изменил позиционирование и обновил логотип
Впервые за 28 лет своей истории телеканал MTV совершил кардинальный ребрендинг и изменил свой легендарный логотип, сообщает интернет-издание AdAge.
- Товарный знак - что это такое и зачем он нужен...
Зарегистрировать товарный знак сегодня не так уж и сложно, тем более, если обратиться за помощью к специалистам, например, в патентное бюро Бренд альянс, но что это и зачем это надо - знают не все.
- Стикеры как эффективный рекламный инструмент
Еще с детства все мы знакомы с наклейками, и если ранее их использовали лишь как детскую забаву, то сегодня наклейки — это многофункциональный инструмент.
- AB InBev Efes обновила дизайн «Чернігівське Біле» и «Біла Ніч»
Год назад любимое пиво миллионов украинцев «Чернігівське» предстало перед потребителями в новом дизайне упаковки. Вслед за основной линейкой меняются «Чернігівське Біле» и «Біла Ніч».
- Американский бренд одежды для полных женщин Lane Bryant представил новую кампанию "This Body"
Lane Bryant продолжает бросать вызов стереотипам и призывает принимать свое тело таким, какое оно есть.
- Cadbury лишилась права на фиолетовый цвет
Nestle выиграла судебный процесс против конкурента Апелляционный суд отменил регистрацию фирменного фиолетового цвета Cadbury в качестве товарного знака.
- Бренд Большого театра оценили почти в 2 млрд рублей
Большой театр определил стоимость собственного бренда. Слово «Большой» и изображение узнаваемого во всем мире фасада здания театра стоят 1,9 млрд руб.
- Российские пользователи рассказали, за что они любят HTC
Агентства Mother, USA и Eclick создали кампанию для HTC ONE Агентства Mother, USA и Eclick продолжили рекламную кампанию флагманской серии смартфонов HTC One.
- Белая упаковка для Нового года
Американский бренд Jack Daniel's в этом году отметил праздники выпуском лимитированной серии виски в рождественской упаковке.