Платежная система MasterCard изменила логотип.

Обновлению также подверглись логотип и слоган платежной системы, который теперь звучит как The Heart of Commerce ("Сердце торговли"), и "отражает интегрированную структуру бизнеса компании и её направленность на развитие коммерции во всём мире".
Ребрендинг провела брендинговая компания FutureBrand. Три круга нового логотипа MasterCard берут свое начало из уже известных двух - красного и желтого, и отражают уникальную триединую бизнес-модель компании - франчайзинг, процессинг и консалтинг.

"Появление новых атрибутов бренда является результатом всестороннего исследования бренда MasterCard и анализа его восприятия потребителями. Новый корпоративный имидж призван подчеркнуть сильные, определяющие позиции компании в областях налаживания коммерческих связей и развития деловых отношений по всему миру", - комментирует директор маркетингового отдела MasterCard Лоренс Фланаган.
Как отметили в российской пресс-службе компании, изменения носят корпоративный характер, а концепция пересекающихся кругов логотипа, "символизирующая MasterCard для миллионов потребителей", останется без изменений на всех пластиковых картах и в торговых точках по всему миру. Сохранится и рекламная кампания Priceless, имплементированная в 106 странах мира на 49 языках.
"Обновлённый бренд более полно отражает глобальную интегрированную структуру бизнеса компании и подчёркивает ценность MasterCard для партнеров, предпринимателей, потребителей и акционеров", - считает г-н Фланаган.
По убеждению руководителей MasterCard, её новое позиционирование сыграет роль "консолидирующей b2b-платформы" и будет способствовать "повышению эффективности взаимодействия MasterCard Worldwide с партнерами, предпринимателями и акционерами посредством всех каналов коммуникаций".