Реклама алкоголя и табака опять под угрозой запрета

20 июня в Верховной раде был зарегистрирован проект изменений в закон "О рекламе", которым предлагается запретить рекламу табачных и алкогольных изделий. С целью стимулирования потребления качественной продукции в нем также предлагается снять действующий сейчас запрет на рекламу алкоголя в прессе. Впрочем, участники рынка утверждают, что в случае принятия закона увеличится потребление дешевых алкогольных напитков, а на табачном рынке выиграют известные торговые маркиЗаконопроект предполагает ввести полный запрет рекламы табака и алкоголя на всех носителях, кроме специализированных изданий, мест торговли и выставок. Напомним, что сейчас для алкогольной и табачной продукции действует ограничение в размещении рекламы на телевидении и радио (для алкоголя с 6.00 до 23.00), на первых и последних страницах газет и журналов, а также запрещена реклама на транспорте.
Примечательно, что в предлагаемом законопроекте впервые выделены в отдельную категорию такие алкогольные напитки, как шампанское Украины, вина контролированного наименования (марочное вино, производство которого контролируется на всех этапах производства сырья до готовой продукции) и коллекционные вина. Для этих алкогольных напитков, однако, снимается запрет на рекламу в прессе. "Мы учитываем интересы производителей, поэтому вводим запрет только на рекламу, не ограничивая, к примеру, места потребления алкогольной и табачной продукции. Это позволит уменьшить объем некачественной продукции на рынке",– считает автор законопроекта народный депутат Борис Беспалый (фракция "Наша Украина").
По мнению господина Беспалого, шансы на принятие закона достаточно высоки: "Существует общественное мнение, что табачные и алкогольные изделия являются социально вредными. Об этом свидетельствует, к примеру, регистрация похожего законопроекта партией БЮТ". Напомним, 6 июня в Верховной раде был зарегистрирован законопроект народного депутата Николая Томенко (фракция БЮТ), который предлагает запретить наружную рекламу табачных и алкогольных изделий, а также рекламу слабоалкогольных напитков средствами телевидения и радио, наружной рекламы, а также на первой и последней страницах в прессе.
Производители алкогольных напитков считают, что принятие законопроекта приведет к росту потребления дешевых алкогольных напитков. По словам президента ассоциации "Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака" Вячеслава Сокерчака, потребитель без рекламы будет главным образом ориентироваться на цену. По мнению же производителей табачных изделий, введение запрета на рекламу их продукции приведет к "консервации" рынка. "Это сделает невозможным выход на него новых игроков или марок",– считает директор по корпоративным связям компании Japan Tobacco International (ТМ Winston, Magna, More, Прима) Дмитрий Редько.